3月6日，十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議開(kāi)幕第二天，全國(guó)人大代表、紡織業(yè)國(guó)際并購(gòu)的領(lǐng)軍人物邱亞夫在山東代表團(tuán)全體會(huì)議上的發(fā)言“火”了。“為什么中國(guó)年輕人寧可花20000元，買(mǎi)一件加拿大商標(biāo)的手工羽絨服，也不愿意花2000元，買(mǎi)中國(guó)的羽絨服？因?yàn)槠放频牟町悾?rdquo;由于呼應(yīng)了當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)話題，這一發(fā)言成為當(dāng)天新聞媒體熱情爭(zhēng)相報(bào)道的“網(wǎng)紅”。

這種消費(fèi)現(xiàn)象的背后，反映出國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌信心不足的問(wèn)題。在紡織業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中，行業(yè)和企業(yè)有多少事要做？作為山東如意控股集團(tuán)董事局主席，邱亞夫根據(jù)多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)談到，一方面，紡織傳統(tǒng)制造企業(yè)要勇于變革，向國(guó)際一線品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型；另一方面，要讓全社會(huì)更新對(duì)紡織業(yè)的整體認(rèn)識(shí)，消費(fèi)者樹(shù)立對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的自信。“一些國(guó)產(chǎn)襯衫只賣100多元，而相同品質(zhì)的洋品牌則賣到8000元，有些國(guó)內(nèi)加工的西裝500元出口，貼上洋品牌賣到5萬(wàn)元，這就是品牌的差距！”在中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)3月4日舉行的2018紡織行業(yè)兩會(huì)代表委員“回娘家”座談會(huì)上，邱亞夫曾表示：“國(guó)人對(duì)服裝行業(yè)的印象是國(guó)外強(qiáng)，國(guó)內(nèi)弱，這個(gè)概念其實(shí)是不對(duì)的。高端奢侈品牌上，國(guó)外強(qiáng)沒(méi)錯(cuò)；但是中國(guó)紡織服裝品牌在大眾時(shí)尚領(lǐng)域是主流，未來(lái)中國(guó)的品牌應(yīng)在大眾時(shí)尚潮流中占據(jù)一席之地。”

近年來(lái)，在如意的時(shí)尚王國(guó)里，邱亞夫正在圍繞品牌化發(fā)展，不斷整合全球資源，把全球最好的設(shè)計(jì)師請(qǐng)來(lái)“為我所用”。結(jié)合國(guó)人消費(fèi)升級(jí)的需求，通過(guò)資本市場(chǎng)進(jìn)行全球并購(gòu)，借助一些國(guó)際名牌提升民族品牌的研發(fā)水平，通過(guò)這種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)為品牌增值，朝著高質(zhì)量方向發(fā)展。

品牌強(qiáng)還須文化強(qiáng)。全國(guó)人大代表、江蘇陽(yáng)光集團(tuán)董事長(zhǎng)陳麗芬對(duì)此表示：“改革開(kāi)放以來(lái)，伴隨著大批國(guó)外品牌的涌入，隨之而來(lái)的不僅僅是國(guó)外的產(chǎn)品，還有外來(lái)的文化。而與此形成對(duì)比的是，隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，我們的產(chǎn)品走向了世界，但相應(yīng)的品牌和文化輸出卻明顯不足。品牌建設(shè)和增強(qiáng)‘文化自信’任重道遠(yuǎn)。只有讓我們的自主品牌和文化走出去，才能擴(kuò)大中國(guó)制造的影響，提升中國(guó)品牌的形象。”

一直以來(lái)，陽(yáng)光集團(tuán)積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，與多家國(guó)際著名品牌建立了穩(wěn)定的供應(yīng)鏈關(guān)系，陽(yáng)光呢絨在美國(guó)、日本、歐洲市場(chǎng)占有率分別達(dá)到12%、20%、10%，樹(shù)立了中國(guó)制造的良好形象。2016年，陽(yáng)光集團(tuán)積極響應(yīng)習(xí)近平總書(shū)記“一帶一路”的倡議，一期投資5億美元，在埃塞俄比亞建立毛紡、西服、襯衣等全產(chǎn)業(yè)鏈基地。去海外投資建廠，不僅是為了生產(chǎn)制造的轉(zhuǎn)移，更是為了高質(zhì)量的中國(guó)制造在國(guó)際市場(chǎng)上叫得響。

全國(guó)人大代表、東方國(guó)際集團(tuán)上海紡織裝飾公司副總經(jīng)理王偉說(shuō)：“擦亮民族品牌，讓民族品牌走向世界，不僅事關(guān)中國(guó)在全球貿(mào)易版圖中的競(jìng)爭(zhēng)力，而且承載著中國(guó)文化輸出的重任。”

王偉介紹道，去年8月，上海紡織集團(tuán)和國(guó)際貿(mào)易服務(wù)經(jīng)驗(yàn)豐富的東方國(guó)際集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，重組為新的東方國(guó)際集團(tuán)，其業(yè)務(wù)涉及國(guó)際貿(mào)易、品牌時(shí)尚、科技制造、現(xiàn)代物流等七大核心業(yè)務(wù)板塊，去年進(jìn)出口貿(mào)易總額達(dá)80億美元。而她一直在思考的是，國(guó)有企業(yè)在改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，如何讓民族品牌更好地走出去。她建議在品牌戰(zhàn)略層面，盡快研究出臺(tái)幫助我國(guó)民族品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，走出國(guó)門(mén)、走向世界的相關(guān)政策，提高中國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

全國(guó)政協(xié)委員、石獅市大帝集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)呂培榕在《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)服裝品牌打造成為國(guó)際性知名品牌的提案》中提出，多管齊下，推動(dòng)我國(guó)服裝品牌打造成國(guó)際性知名品牌。呂培榕表示，近年來(lái)，我國(guó)服裝行業(yè)在品牌打造方面取得不小的進(jìn)展，但在銷售體量、國(guó)外銷售、國(guó)際認(rèn)可度上與國(guó)際上的知名品牌還存在不小差距。

對(duì)此呂培榕提出五點(diǎn)建議：一是希望國(guó)家相關(guān)部門(mén)出臺(tái)支持政策，鼓勵(lì)有條件的品牌服裝企業(yè)積極融入世界舞臺(tái)，比如建立一套鼓勵(lì)和考評(píng)機(jī)制，對(duì)在法國(guó)巴黎、意大利米蘭、英國(guó)倫敦等城市設(shè)立創(chuàng)意、設(shè)計(jì)中心的服裝品牌給予支持，對(duì)委派設(shè)計(jì)師前往學(xué)習(xí)交流給予相應(yīng)支持。二是將服裝的品牌推廣納入“一帶一路”推介范疇，即鼓勵(lì)品牌服裝企業(yè)在“一帶一路”沿線國(guó)家進(jìn)行品牌化運(yùn)營(yíng)嘗試。三是鼓勵(lì)服裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)智能制造的創(chuàng)新發(fā)展，可朝著個(gè)性化、小批量、柔性化、智能化、服務(wù)化的方向發(fā)展。四是支持服裝產(chǎn)業(yè)加快融合“互聯(lián)網(wǎng)+”，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的融合性和可擴(kuò)展性。五是鼓勵(lì)企業(yè)充分利用大數(shù)據(jù)推進(jìn)供應(yīng)鏈管理和供給側(cè)改革，打通數(shù)據(jù)渠道壁壘，有效推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。