前不久，美國硅谷的一家大數(shù)據(jù)咨詢公司發(fā)布了2015年世界各地時尚產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)模型。此模型依據(jù)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、時尚產(chǎn)業(yè)鏈、購物環(huán)境、物流運(yùn)輸、支付和金融結(jié)算是否便利，以及媒體影響力和市民衣著時尚度等因素進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，從中分析得出一個地域的時尚產(chǎn)業(yè)成熟度。參照2015年時尚產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)模型，法國巴黎今年依然穩(wěn)居“時尚老大”位置。

  　眾所周知，法國人愛浪漫、講究穿。據(jù)統(tǒng)計，法國時尚從業(yè)者有16萬多，每年帶來350億歐元的產(chǎn)值。法國在3個時尚領(lǐng)域拔得頭籌：香水和化妝品、高級時裝（奢侈品成衣）、高級珠寶，它們占法國消費(fèi)品廣告年支出總額的43%。那么，與其他時尚強(qiáng)國相比，支撐這些傲人數(shù)字的法國時尚產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢是什么？有哪些值得中國同業(yè)者借鑒和學(xué)習(xí)的地方？就此，來聽聽幾位曾在法國時尚圈留學(xué)或工作過的中國師生和設(shè)計師的講述。

　　優(yōu)勢一：時尚產(chǎn)業(yè)政策性保護(hù)制度健全

　　“法國是較早建立時尚產(chǎn)業(yè)政策性保護(hù)制度的國家，健全而系統(tǒng)的制度化體系保證了法國時尚產(chǎn)業(yè)鏈的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。”曾在法國留學(xué)并在當(dāng)?shù)貢r尚企業(yè)就職過的北京服裝學(xué)院服裝藝術(shù)與工程學(xué)院時尚傳播方向講師楊慧對記者說，在20世紀(jì)70年代之前，世界時尚產(chǎn)業(yè)基本是以法國人的游戲規(guī)則在運(yùn)作。法國政府介入時尚產(chǎn)業(yè)較深，政府部門成為法國時尚產(chǎn)業(yè)的主要推動者。每年，在法國高級時裝公會組織的高級時裝周晚宴上，法國總統(tǒng)、部長官員等都是常客。

　　“法國林林總總的時尚產(chǎn)業(yè)細(xì)分公會相當(dāng)?shù)亩�，其職�?zé)范疇極為廣泛，可以說事無巨細(xì)。其中最具影響力的當(dāng)屬法國高級時裝公會，它在法國時尚產(chǎn)業(yè)中執(zhí)行的權(quán)力最大。在法國，產(chǎn)品從設(shè)計到生產(chǎn)，再到銷售的每一個環(huán)節(jié)都隸屬于不同的細(xì)分行業(yè)公會管理，根據(jù)細(xì)分行業(yè)公會頒布的版權(quán)保護(hù)政策和技術(shù)工藝標(biāo)準(zhǔn)要求執(zhí)行。若違反相關(guān)制度，法國高級時裝公會可以行使仲裁權(quán)。這是法國時尚產(chǎn)業(yè)組織機(jī)構(gòu)獨(dú)有的特點(diǎn)。”楊慧說。另外，各個細(xì)分行業(yè)公會通過公關(guān)、談判、提供咨詢等方式還為時尚從業(yè)人員爭取合法工作權(quán)益，保證他們的合理工時和相應(yīng)勞動報酬。

　　楊慧對記者說：“在中國，自稱‘高級定制時裝設(shè)計師’的人很多，自稱‘高級時裝品牌’的企業(yè)也很多。而在法國，對這兩者的界定有嚴(yán)格的審批準(zhǔn)入機(jī)制。”“高級時裝”的標(biāo)志在法國受法律保護(hù)。法國工業(yè)部特設(shè)專門委員會每年頒布法令公布被批準(zhǔn)進(jìn)入的品牌，其他未被批準(zhǔn)進(jìn)入的品牌不能擅自使用。“而且，這些高級時裝品牌都要參加每年一次的重新審核，若不符合相關(guān)要求隨即退出。”楊慧說。

　　據(jù)悉，“高級定制時裝設(shè)計師”也是一個依法注冊并受法律保護(hù)的名稱，只有“法國高級時裝聯(lián)盟”的成員才可以使用。而且，“在法國，品牌不能隨意安排降價銷售的時間。”楊慧對記者說：“我認(rèn)為，價格浮動的規(guī)范化和制度化是保護(hù)時尚產(chǎn)業(yè)利益的最為關(guān)鍵的因素。我們在中國可以看到，為打價格戰(zhàn)，經(jīng)常出現(xiàn)品牌間惡性競爭的局面。為了促進(jìn)銷售額，很多中國品牌肆意推出打折促銷活動，嚴(yán)重擾亂市場秩序。而在法國，品牌的降價銷售時間基本掌握在政府手里，打折時間嚴(yán)格按照政府規(guī)定時間進(jìn)行，任何品牌不得擅自促銷。”

　　優(yōu)勢二：“法國制造”講求血統(tǒng)純正

　　“法國人最驕傲的就是血統(tǒng)純正的‘法國制造’品質(zhì)。”楊慧說。眾所周知，法國時尚起源于宮廷貴族，“法國制造”將殿堂級精工細(xì)作的品質(zhì)放在第一位。據(jù)悉，法國工業(yè)部有一個常設(shè)戰(zhàn)略委員會，運(yùn)行著一個名為“時尚銀行”的機(jī)構(gòu)，目前由迪奧和愛馬仕的首席執(zhí)行官共同主持，此機(jī)構(gòu)主要資助和獎勵手工業(yè)者在“法國制造”品質(zhì)上的堅守和創(chuàng)新。

　　就拿愛馬仕來說，為了其積累百年的獨(dú)門手藝在法國本土傳承下去，愛馬仕沒有進(jìn)行大批量生產(chǎn)，也沒有把工廠遷出本土，而是在法國積極擴(kuò)建工廠，雇用和培訓(xùn)年輕匠人。記者的朋友伊然曾在法國巴黎春天百貨公司女裝部工作過，她對記者說：“在法國，愛馬仕凱利系列和柏金系列的包基本由一名工匠手工制作，每個包的內(nèi)部都綴有工匠姓名的首個字母。”其講究的制作流程與后續(xù)服務(wù)，使得價格居高不下，且必須事先預(yù)訂，有時甚至得等上數(shù)年才能買到。

　　對品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求來自法國人的骨血里的自律意識，他們非常崇尚工匠精神，對匠人的尊重和禮遇極高。“法國時尚產(chǎn)業(yè)的工種分得相當(dāng)細(xì)，而且各自獨(dú)立。在巴黎，各類別高級手工作坊眾多，有刺繡工作坊、羽毛工作坊、紐扣工作坊……這些工作坊基本都是家族傳承式的，為的是保護(hù)法國頂尖手工技藝后繼有人。而在中國，類似這樣的獨(dú)立工作室少之又少。”楊慧對記者說。

　　曾留學(xué)于巴黎ESMOD學(xué)校的學(xué)生Zoe在當(dāng)?shù)芈犝f過這樣一個故事：“香奈兒有專屬自己的御用鞋匠，每到各季時裝發(fā)布會前的設(shè)計階段，有位老鞋匠從自己的鞋店走到香奈兒公司，去向設(shè)計師交活兒。這條固定的路線他已經(jīng)走了將近50年。”設(shè)計師總是讓試衣模特穿著剛縫制好的新款服裝，一起等待老鞋匠的到來。她對記者說：“我曾在一家奢侈品公司實(shí)習(xí)過一段時間，身邊有許多工作幾十年的老工匠。在每一位老工匠退休的時候，公司老板必定親自歡送，并送上特意挑選的貴重禮物，跟老工匠親切合影。”

　　優(yōu)勢三：法國人最愛“高精尖”時尚

　　上文已經(jīng)提到，法國在3個時尚領(lǐng)域拔得頭籌：香水和化妝品、高級時裝（奢侈品成衣）、高級珠寶，可見，“高、精、尖”時尚是法國人的最愛。早在17世紀(jì)70年代的法國，國王路易十四就建立起了皇家奢侈品制造加工廠，目的是加強(qiáng)其制成品的出口。這也是法國奢侈品開始實(shí)現(xiàn)商業(yè)運(yùn)作的標(biāo)志。據(jù)統(tǒng)計，法國和意大利的奢侈品生產(chǎn)占據(jù)著世界總市場的一半以上份額，這是一個驚人的數(shù)字。

　　法國很早就在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方面將資源能耗性制造業(yè)做削減，提高高新技術(shù)和高端服務(wù)等行業(yè)的比重。政府各級財政通過補(bǔ)貼的方式支持鼓勵高新技術(shù)的發(fā)展，同時重視科技成果的轉(zhuǎn)化。“法國對世界時尚產(chǎn)業(yè)最大的貢獻(xiàn)就是將奢侈品的商業(yè)化做到極致。”楊慧對記者說。“若按照注冊地和發(fā)源地來區(qū)分，法國的奢侈品品牌數(shù)量在世界上數(shù)一數(shù)二。在法國，‘奢侈品’名稱的授予權(quán)也嚴(yán)格限定在政府手中。”可見法國對“高、精、尖”時尚產(chǎn)品的重視。從整個時尚產(chǎn)業(yè)鏈來看，法國奢侈品類產(chǎn)品為法國時尚產(chǎn)業(yè)坐實(shí)“時尚老大”位置奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。一直以來，在法國，像“天使”投資之類的奢侈品行業(yè)投資人也堅持發(fā)掘年輕設(shè)計師和品牌，并給予他們充分的自主權(quán)。這是法國時尚成功延續(xù)的重要一點(diǎn)，投資人重視孵化未來的明星品牌。

　　“法國對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持力度大，進(jìn)入門檻也較低。法國政府鼓勵人人成為藝術(shù)家。藝術(shù)創(chuàng)業(yè)者，特別是年輕設(shè)計師受到的幫助最多。”Zoe對記者說：“在法國攻讀設(shè)計專業(yè)的留學(xué)生畢業(yè)后，可以合法居留者身份留下來創(chuàng)業(yè)，而且比較容易拿到法國綠卡。”可見，對本國和外國人才的一視同仁使得法國時尚保持了持久吸引力。高田賢三和三宅一生在20世紀(jì)60年代抵達(dá)巴黎時，日本時尚名不見經(jīng)傳。當(dāng)他們在巴黎工作幾年于20世紀(jì)70年代創(chuàng)立了自己的品牌后，日本時尚才開始騰飛。

　　楊慧對記者補(bǔ)充道：“就經(jīng)濟(jì)而言，與中國地域間發(fā)展不平衡相反，法國城市之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較均衡。法國發(fā)達(dá)的世界經(jīng)濟(jì)地位將法國時尚不斷向其他國家輸送，強(qiáng)勢經(jīng)濟(jì)為‘高精尖’時尚產(chǎn)業(yè)做出有力支撐”。（A03）