希努爾男裝股份有限公司于2月29日發(fā)布2015年度業(yè)績快報。報告顯示，2015年公司營業(yè)收入和營業(yè)利潤出現(xiàn)“雙降”。為應(yīng)對業(yè)績低迷態(tài)勢，希努爾希望借助高端男裝個性定制實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

　　希努爾2015年營業(yè)收入約10.1億元，較上年同期下降1.62%，營業(yè)利潤為-7391.34萬元，較上年同期下降10.02%。

　　近三年來，希努爾公司營業(yè)收入逐年下降，2013年為12.6億元，2014年下降到10.29億元，2015年進一步萎縮，約為10.1億元。

　　面對經(jīng)濟大環(huán)境的下行以及電商的沖擊，服裝行業(yè)整體處于低迷狀態(tài)，男裝行業(yè)現(xiàn)狀也不容樂觀。創(chuàng)辦于1994年的希努爾男裝股份有限公司以中高檔西服、襯衫起家，2010年實現(xiàn)上市。上市后曾利用募集資金在短時間內(nèi)開拓了不少直營店，并加大了廣告投入。不過隨后便遭遇市場突然變冷。

　　據(jù)2014年半年度報告顯示，希努爾上市后業(yè)績首現(xiàn)虧損。希努爾當(dāng)時稱，虧損源于終端消費持續(xù)不景氣，以及渠道貨品重整等原因。

　　此前希努爾男裝副總經(jīng)理兼普蘭尼奧創(chuàng)意執(zhí)行總監(jiān)孫軍曾對中國服裝網(wǎng)記者指出：“在當(dāng)前消費市場不斷變革大環(huán)境下，傳統(tǒng)男裝行業(yè)正進行深度調(diào)整，市場消費趨于理性
回歸與逐漸冷靜，做經(jīng)典才是市場不變的主體，下一步我們希努爾男裝將推出更有針對性的個性化定制服務(wù)，滿足不同市場和消費者的需求。”

　　當(dāng)前，眾多男裝品牌均已將視線瞄準服裝定制市場。雅戈爾于2015年推出一元微訂制和全定制的服務(wù)展示，杉杉男裝則在2014年正式與英國百年皇室品牌簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，而山東的紅領(lǐng)則正在探索工業(yè)化大規(guī)模定制的“紅領(lǐng)模式”。

　　希努爾在2015年開始全面推廣多品牌全品類定制業(yè)務(wù)，主打“全民定制”理念和“高質(zhì)平價”路線。其高端定制業(yè)務(wù)包括普蘭尼奧高級定制業(yè)務(wù)、皇家新郎婚慶定
制業(yè)務(wù)、希努爾個性化全品類定制業(yè)務(wù)、美爾頓運動休閑定制業(yè)務(wù)，同時加快多品牌定制店、單品牌定制店、兼容定制店多渠道建設(shè)。

　　據(jù)悉，男裝行業(yè)的定制模式目前大概可分為兩類：一類是主攻中高端的重定制業(yè)務(wù)，價位較高，基本都在8000元以上;一類是借助信息化、物聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)等高科技手段構(gòu)
建智能化的定制系統(tǒng)，依托工業(yè)化流水線來實現(xiàn)多款式、小批量的個性化定制，其價格相對較低。以青島紅領(lǐng)為例，其定制西服最低可以做到1000多元。希努爾的定制屬于前一類。

　　關(guān)于中國未來中高端服裝定制市場的潛在空間，目前業(yè)內(nèi)意見不一。不過可資參考的是，同樣于2015年開始布局個性定制市場的報喜鳥，當(dāng)年上半年其個性化定制服裝實現(xiàn)同比增長50%左右，其終端零售額已經(jīng)達到主品牌報喜鳥的10%以上，即超過2.2億元。（A03）