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國內動向
服裝設計業(yè)：“新定制”的新在哪里？
發(fā)表時間：2015-09-29 10:02:59 作者： 來源：紡織服裝周刊 瀏覽：次不再盲從，而是選擇真正反映自己生活態(tài)度的著裝，這已經(jīng)成為當前的新消費趨勢，“新定制”的概念也因此浮出水面。不同于法國的高級定制，這種新定制的產品不一定昂貴，但一定有品質，并且只針對一小部分人群而設計，作為一種特定生活方式或態(tài)度的標志。定制專業(yè)委員會可謂應運而生。
中國服裝行業(yè)的消費觀念正在隨著消費主體的年輕化而不斷變更。“如果有人問 2000 年以后出生的年輕人，當你長大了想消費什么樣的品牌時，我想很大一部分人的答案不是‘我想買什么品牌’，而是，‘即使我有錢了，也不會去買什么品牌’，這就是消費觀念的轉變。”法新國際集團董事趙倩對記者說，未來的消費觀念是消費者不再盲從品牌，而選擇真正反映自己生活態(tài)度的著裝。
用產品訴說生活態(tài)度
在服裝設計領域的業(yè)內人士都了解一個演變規(guī)律，那就是新的流行趨勢來臨時，往往和現(xiàn)有的流行趨勢截然不同。中國市場正處于快餐式的消費階段，服裝品牌追求對市場的反應速度，追求普遍適用于大眾的款式以此實現(xiàn)大批量銷售。
這樣的做法無可厚非，但趙倩認為：“當人們開始不滿足于這樣的消費時，我認為，定制化的生活方式和消費方式就會逐漸成為主流。”趙倩所說的“定制”，并不是人們普遍認為的“高級定制”。“不同于法國的高級定制，這種新定制概念的產品不一定昂貴，但它一定有品質，并且只針對一小部分人群而設計，標志著一種特定的生活方式或態(tài)度。”
個性化是其標志，雖然這種定制并不是為某一個人量身打造的，但是它一定是為某個特定人群而服務的。為此，趙倩舉了個例子：“比如一件符合新定制概念的服裝，如果由不認同這種生活方式的人穿著，就會感覺很不協(xié)調，與自己的交際圈子和生活用品格格不入。這種定制通過產品，自然而然地圈定出了消費群。”
為此，由上海國際時尚聯(lián)合會發(fā)起成立的“中國定制專業(yè)委員會”在不久前于法國巴黎成立。“這個定制專業(yè)委員會承載著新的定制概念，法新國際集團早在 2013年就提出了這一概念，如今已經(jīng)日漸成熟。”趙倩說。
“而且這種定制理念也不局限于服裝，還有飾品和各種生活用品，如食品和家居用品等。它們的價格不一而足，但是都是這類消費者有興趣了解和樂意追求的。甚至這種定制與消費能力無關，大到工作生活方式，小到一個盤子或一支口紅，都代表著一種文化和價值觀。”趙倩解釋說。
中國定制走出新路徑
雖然當下這種定制理念還處于初始階段，但其發(fā)展非常迅速。“2013 年我和別人說起這個概念時，很多人還比較迷茫，而時隔兩年，如今我們再提出這個概念，人們都能很快理解，并從自己的生活中尋找出蛛絲馬跡。因此，2015 年，中國定制專業(yè)委員會應運而生。”趙倩說。
今年7月，伴隨著 2015 秋冬巴黎高級定制時裝周的來臨，在巴黎著名的高級定制圣地 Les Suites，中國定制專業(yè)委員會成立儀式暨“向中國定制致敬”新聞酒會正式啟幕。
DAN·丹、鼎天、Grace Chen、HANART 瀚藝、黃勖、勞倫斯·許、 Mary Ma 馬艷麗、NE · TIGER 張志峰、秦旭、Sheme等十位中國設計師及定制品牌，參加了本次“向中國定制致敬”全球巡展。
“此外，中國定制專業(yè)委員會還設立了 10 位初創(chuàng)會員，其中包括 3 位榮譽會員，專委會的成立推動中國定制向專業(yè)化、系統(tǒng)化、 規(guī)范化邁出了重要一步。”趙倩說。
上海國際時尚聯(lián)合會副會長、NE·TIGER 品牌創(chuàng)始人張志峰在會上表示： “中國擁有五千年文化積淀，為中國定制發(fā)展提供了豐厚的底蘊和靈感，我們應該創(chuàng)造出屬于我們的文化符號，開創(chuàng)一條屬于中國的定制之路。”
將定制理念貫徹始末
不僅提出方向，還要商業(yè)落地，專委會在巴黎成立期間，還為設計師提供了專業(yè)的銷售渠道。“我們在巴黎組織了專門的 showroom，并直接和一家巴黎高級定制旗艦店合作，將設計師的產品在其中展賣。
據(jù)了解，僅兩周時間，店內就賣出了 8 件中國設計師的作品，且這些服裝風格跨度很大，既有定位當代的，也有風格古樸的。”趙倩說， “選擇 7 月成立專委會就是考慮到了，法國高級定制時裝周在此期間舉辦，會有大量買手和顧客匯聚巴黎，能夠給予中國定制更多回饋。明年 1 月，我們將再次來到巴黎進行展示，將中國定制的概念，從這里推向世界，讓全球時尚界人士了解中國的服裝設計。”趙倩說。
未來“向中國定制致敬”全球巡展還將來到美國紐約、英國倫敦、意大利米蘭等時尚之都，在此過程中，不僅是展示，更要與商業(yè)掛鉤。通過這一系列活動，中國設計師不僅要向世界輸出產品，更要輸出文化精神。
此外，專委會還帶領設計師走訪了數(shù)家巴黎高級定制的手工工坊，零距離了解法國高級定制的誕生和其對細節(jié)的極致追求。“這對中國定制的發(fā)展也有很大借鑒意義。”趙倩說，“如今回到中國，我們的工作將進一步展開，吸取更多認同中國定制發(fā)展路線的本土乃至國際設計師加入。”
“今年 11 月，我們還將在北京組織一場中國定制日活動，定制日以展覽的形式，展出包括服裝在內的各類藝術和生活用品，這將是一個全方位展現(xiàn)定制化生活方式的展覽，并將進一步加快中國消費市場定制化發(fā)展進程。
在這里所有參展產品都將和商業(yè)掛鉤，進行展示售賣，我們也會尋找更多買手、多品牌店和網(wǎng)絡平臺前來參與。”趙倩說，不論現(xiàn)在或未來，專委會的各項活動，都將基于推廣定制化設計和定制化生活。
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