日前，在福建晉江市區(qū)，一群穿著少量服裝的人士騎行在街頭，引發(fā)了各界關(guān)注。據(jù)悉，這場(chǎng)被稱為閩南首屆“光豬騎行”的活動(dòng)是由泉州男裝企業(yè)倡導(dǎo)的，在當(dāng)前各地“被霾伏”的背景下，品牌用這種活動(dòng)呼吁大眾持續(xù)關(guān)注空氣問(wèn)題，號(hào)召全民為“挽回藍(lán)天”作出力所能及的貢獻(xiàn)。

　　這次“光豬騎行”是作為每年3月29日世界自然基金會(huì)發(fā)起的“地球一小時(shí)”環(huán)�；顒�(dòng)的相關(guān)互動(dòng)活動(dòng)。筆者從業(yè)界了解到，泉州企業(yè)如今在環(huán)保方面投入了不少宣傳力量，從保護(hù)動(dòng)物到關(guān)注土地、水資源再到空氣質(zhì)量，很多品牌都亮出了自己的環(huán)保態(tài)度，彰顯品牌的社會(huì)責(zé)任。無(wú)獨(dú)有偶，在今年“植樹(shù)節(jié)”之際，柒牌男裝也啟動(dòng)了“綠動(dòng)先鋒”活動(dòng)，倡議大家加入“地球一小時(shí)”的熄燈行動(dòng)，提醒現(xiàn)代都市人從自身做起。

　　這幾年，泉州服裝業(yè)的公益態(tài)度已經(jīng)放眼全球。去年獅牌戶外向非洲馬拉野生動(dòng)物保護(hù)基金捐贈(zèng)5萬(wàn)美元首期公益款，用于保護(hù)非洲的野生動(dòng)物和生態(tài)環(huán)境；弗侖斯潘則早就捐資捐物保護(hù)藏羚羊。

　　紡織服裝業(yè)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也是重要的支柱產(chǎn)業(yè)，在支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶來(lái)效益的同時(shí)，環(huán)境問(wèn)題一直是紡織服裝行業(yè)的一大“硬傷”。

　　去年《紡織染整工業(yè)水污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》開(kāi)始實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)大幅收緊了COD、苯胺類等指標(biāo)的排放限值，并首次設(shè)定了AOX等指標(biāo)的排放標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)施一年來(lái)，有環(huán)保組織在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，多個(gè)地區(qū)尚未全面執(zhí)行新標(biāo)準(zhǔn)。在染整產(chǎn)業(yè)高度集中的5個(gè)省中，只有浙江和福建兩省較為嚴(yán)格地執(zhí)行了新標(biāo)準(zhǔn)，而僅有浙江省較全面披露了企業(yè)違反新標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)。

　　筆者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，如果涉及像環(huán)保公益性價(jià)值的問(wèn)題，多數(shù)情況下，企業(yè)會(huì)將公益目標(biāo)與企業(yè)的商業(yè)目標(biāo)進(jìn)行考量。而企業(yè)可能更愿意做公益活動(dòng)來(lái)履行社會(huì)責(zé)任，比如捐款、慈善等。但是，如果涉及利益鏈，比如經(jīng)營(yíng)本身是否滲透了環(huán)保等問(wèn)題，則恰恰是現(xiàn)在企業(yè)社會(huì)責(zé)任中強(qiáng)調(diào)不多的。

　　“包括政策等，在評(píng)價(jià)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的時(shí)候，更強(qiáng)調(diào)企業(yè)所做的公益，而不是對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)鏈中本身的社會(huì)價(jià)值的考量。”有專家表示。因此，如果企業(yè)選擇環(huán)保清潔的供應(yīng)鏈，不僅需要考慮價(jià)格，還要考慮是否環(huán)保清潔，這本身將對(duì)企業(yè)商業(yè)模式產(chǎn)生影響，這也是更難的。也就是說(shuō)，企業(yè)在考慮利潤(rùn)的時(shí)候也要考慮環(huán)保，其實(shí)這比履行社會(huì)責(zé)任要難得多。

　　最近，筆者欣聞繼上海和香港門(mén)店試點(diǎn)后，H&M舊衣回收活動(dòng)在全國(guó)門(mén)店鋪開(kāi)，以如此規(guī)模開(kāi)展舊衣回收行動(dòng)，在國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌中尚屬首家。高舉環(huán)保大旗下進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷是高明的，雖然H&M一再?gòu)?qiáng)調(diào)是非贏利的，但是事實(shí)上僅從促進(jìn)店內(nèi)購(gòu)買一項(xiàng)就是不虧錢(qián)的生意。