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國內(nèi)動向
厭消費了，錢怎么花？
發(fā)表時間：2014-03-17 14:27:54 作者： 來源：紡織服裝周刊 瀏覽：次碎花、蕾絲、廓型、流行色，商家們緊隨時尚的態(tài)度明朗，但不少消費者并不買賬�；虼舭寤蚋】涞脑O(shè)計考驗著消費者的耐心，商品的同質(zhì)化放緩了人們對潮流的追逐，虛高的價格直接導(dǎo)致消費趨于理性⋯⋯錢不是問題，問題是“有錢也不想花”。
3年前，日本市場研究專家松田久一在著作《下一個十年：消費崩盤的時代》中提到了“厭消費”概念，即收入在提高，消費卻在減少。厭消費一代的興起，直觀作用于日本高端百貨商店2010年的整合。
在中國，厭消費雖已出現(xiàn)了苗頭，但國人的厭消費心理尚不至于極端到讓百貨商場關(guān)門閉店，畢竟“厭倦”不等于“厭惡”。但厭倦之下消費者會怎樣花錢？于是，選擇多元化了。
越來越多的消費者更加依賴網(wǎng)絡(luò)。“抄碼族”在實體店記下貨號，上網(wǎng)便能找到價格低廉的同款或相似款。淘寶大軍足不出戶，逛逛網(wǎng)店淘得心滿意足，或許還有意想不到的貼心購物體驗。既然產(chǎn)品同質(zhì)化無法改變，收獲高性價比倒也值得。
追求個性化、品質(zhì)化的消費者，則將目光投向了小眾設(shè)計師品牌，其中不乏設(shè)計與質(zhì)感并重的好產(chǎn)品、好品牌。但緊追奢侈品的價格讓工薪族們咋舌，他們只能下行至略高于平價且富于創(chuàng)意的品牌。“我喜歡多花些錢購買設(shè)計感強的服裝，但面對7000元一件的羊毛大衣，或2000元一件的襯衫，設(shè)計再好，作為普通上班族只能放棄。而當(dāng)喜歡的品牌入駐商場，價格便一再上揚，我只能默默在心底打叉了。”上班族李小姐表達了無奈。
一部分謹慎冷靜的消費者依舊保持觀望，但生活交際的需求迫使他們重塑自我，從時尚回歸基礎(chǔ)，從職業(yè)正裝轉(zhuǎn)為商務(wù)休閑�；蛘�，他們巧妙地運用裝飾物，通過包包、圍巾、鞋子等單品提升個人裝扮品質(zhì)。
最極端的消費者，徹底轉(zhuǎn)移了消費方向：旅游、美食、動漫、電影⋯⋯
高端客群衣服再多也需要添置，大眾消費者也不會因為錢少就放棄一件性價比高的產(chǎn)品。怎樣做才能讓日趨理性的消費者錢掏得利落、花得舒服？消費者無奈，商家也要動動腦筋才行。
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