經(jīng)過一年多調(diào)整，日前，斯舒郎旗下新品牌seasunland(瑞士萊茵)以跨界戶外休閑的品牌定位與大家見面。其產(chǎn)品系列中少有沖鋒衣身影，取而代之的是結(jié)合戶外功能性和休閑系列的服裝大放光彩。

　　與此同時，大樹戶外集團宣布推出了新品牌dasoil，主打戶外休閑類產(chǎn)品。其風(fēng)格也著重強調(diào)跨越戶外和休閑領(lǐng)域的全場景服裝。

　　事實上，在戶外用品行業(yè)同質(zhì)化日益嚴重的趨勢下，越來越多新生戶外品牌開始尋求差異化入場，seasunland(瑞士萊茵)、dasoil等本土戶外品牌便是其中的一個縮影。他們的加入是否將開啟第二波戶外創(chuàng)牌發(fā)展浪潮？一切有待時間考證。

　　切入“水洗戶外風(fēng)”領(lǐng)域

　　連續(xù)5天，不停不歇，大樹戶外用品股份公司副總經(jīng)理鄭少偉一口氣跑遍了江蘇、浙江、福建一帶的商場，然而，這5天的行程僅僅是dasoil市場調(diào)研中的一小部分。結(jié)合之前整整大半年的走訪和相關(guān)數(shù)據(jù)分析，鄭少偉更加堅定了dasoil的方向和市場定位，并圈定了心目中dasoil的幾個競品對象：tim-berland(添柏嵐)、algle(艾高)及德國駱駝。

　　業(yè)內(nèi)人士通常把鄭少偉鎖定的競品風(fēng)格定義為：水洗戶外風(fēng)。目前國內(nèi)戶外用品市場上，通常以jeep為標桿，timberland(添柏嵐)、algle(艾高)、德國駱駝等也類屬同一風(fēng)格代表。

　　按照設(shè)想，dasoil結(jié)合戶外功能性和休閑系列服裝元素，作為跨越戶外和商務(wù)、休閑領(lǐng)域的全場景服裝，既具有戶外運動所要求的防風(fēng)、防水、透氣等功能性，同時設(shè)計上又融入休閑服裝的休閑元素，最終成為戶外運動者和休閑人士首選的全場景跨界服裝。

　　“國內(nèi)戶外用品市場上，專業(yè)戶外品牌的競爭幾乎已經(jīng)進入到白熱化階段，上有國際大牌樂斯菲斯(thenorthface)、布來亞克(blackyak)，中間還有國內(nèi)專業(yè)戶外品牌探路者(toread)、奧索卡(ozark)壓著。對于我這樣的新品牌來說，直接面對的還有這些本土戶外品牌的先行者。”鄭少偉表示。

　　“這些先行者早在四五年前就進入戶外市場，憑借著最初的戶外鞋優(yōu)勢，基本上完成了全品類產(chǎn)品運作。經(jīng)過磨合調(diào)整，他們已經(jīng)基本形成了完整的供應(yīng)鏈體系，這是品牌的立命之本。雖然，dasoil的母公司一直都在從事專業(yè)的戶外用品設(shè)計生產(chǎn)，但主要集中在帳篷等配件類，所以，從外貿(mào)轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，如何建立自有的鞋服供應(yīng)商體系，這些都需要時間、團隊，這也是dasoil在短期內(nèi)無法追趕并實現(xiàn)的。”