最近，筆者看到微信朋友圈里的一條分享：我想去逛街，看了看錢包……然后上了上淘寶……然后打了張京東白條。如果說2013年余額寶讓阿里著實(shí)火了一把，那么2014年，“京東白條”又悄然鉆進(jìn)了人們的視野。

　　阿里金融的“信用支付”雖幾經(jīng)內(nèi)測，但仍舊遲遲沒有推出。與此同時，被冠以互聯(lián)網(wǎng)金融第一款面向個人用戶信用支付產(chǎn)品的“京東白條”卻在2014年元宵節(jié)后正式上線公測，蓄勢待發(fā)。京東金融的快速突圍除了讓IPO更具有想象空間和推助力之外，也給業(yè)界更寬的視角和更多的思考。

　　所謂京東白條，即是消費(fèi)者在京東購物便可申請最高1.5萬元的個人貸款支付，并在3~12個月內(nèi)分期還款。據(jù)京東方面介紹，京東白條可在1分鐘內(nèi)在線實(shí)時完成申請和授信過程，而服務(wù)費(fèi)用約為銀行類似業(yè)務(wù)的一半，京東白條是一項(xiàng)面向個人消費(fèi)者的消費(fèi)金融業(yè)務(wù)，以京東會員的信用體系為依據(jù)。用戶在京東消費(fèi)時，可享受“先消費(fèi)、后付款”的信用賒購服務(wù)。

　　對此，筆者認(rèn)為，京東白條的產(chǎn)生，是互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，京東依靠的還是自己多年積累下來的會員消費(fèi)群體，作為個人信用賒錢購買產(chǎn)品，“京東白條”可以說搶占了先機(jī)。

　　從余額寶，到微信支付，再到京東白條，令人眼花繚亂的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品也將這一市場的競爭推向白熱化階段。此時，京東打出“京東白條，先消費(fèi)，后付款。一張白條，全家致富！”的廣告語，一時間，在業(yè)內(nèi)掀起一陣評論熱潮。

　　是“萬丈深淵”還是“光明未來”，現(xiàn)在做評論似乎還為時過早。

　　據(jù)悉，第一批獲得“京東白條”試用的用戶有50萬個名額。很多“小伙伴”都在京東商城上申請“白條”，但檢測結(jié)果大多是“Sorry，您是土豪不差錢”，而不被通過用戶申請。

　　對此，有人表示，用白條其實(shí)不如用信用卡，還免息，并且信用卡有國家個人信用以及銀行的固有資金作為保障，白條可沒有，而且額度只有1.5萬元。與此同時，京東白條的發(fā)審機(jī)制也讓白條的“成長”陷入尷尬境地：土豪不需要白條，屌絲卻申請不到。這不免引來眾網(wǎng)友的一片吐槽：沒看懂這白條的廣告訴求，白條最多也就幾萬元，而且只能在京東買東西，怎么就能全家致富了？

　　與此同時，消費(fèi)者要想在購物時使用白條特權(quán)，還必須具備一個前提：登記銀行卡。對此，也有網(wǎng)友表示：京東白條儼然就是要在互聯(lián)網(wǎng)金融里“打醬油”的節(jié)奏。如果要登記銀行卡，還不如在消費(fèi)時直接使用信用卡，反正都是先消費(fèi)后還款，用信用卡還能攢個積分呢。

　　對此，筆者認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融市場的競爭逐漸趨于白熱化，將來必然會有越來越多的企業(yè)涉足其中。京東白條不能推出切實(shí)的便民措施，要想迎來發(fā)展的“第二春”還為時尚早。