春節(jié)黃金周期間，傳統(tǒng)零售行業(yè)迎來(lái)短暫回暖，但這一節(jié)日性現(xiàn)象仍然無(wú)法掩蓋景氣度低迷的事實(shí)。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷、電商沖擊、消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣改變的背景下，2014年，零售行業(yè)將進(jìn)入加速轉(zhuǎn)型期。

　　低迷行情料將延續(xù)

　　馬年春節(jié)黃金周期間，零售行業(yè)終于迎來(lái)久違的回暖。據(jù)2月6日商務(wù)部網(wǎng)站發(fā)布的消息稱，今年春節(jié)黃金周，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)紅紅火火，銷(xiāo)售保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，大眾化消費(fèi)、文化休閑消費(fèi)、信息消費(fèi)成為節(jié)日消費(fèi)亮點(diǎn)。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，正月初一至初七（1月31日至2月6日），全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約6107億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)13.3%。

　　其中，暖冬天氣使各地春裝提前上市，黑龍江、福建重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)服裝銷(xiāo)售同比分別增長(zhǎng)35.1%和32.3%。新型電子產(chǎn)品、智能型家電備受追捧。河北重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)手機(jī)、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)一倍以上，甘肅、湖北家電銷(xiāo)售分別增長(zhǎng)61%和26.3%。各類(lèi)馬年題材的金銀珠寶飾品迎來(lái)銷(xiāo)售高峰，湖北、遼寧、黑龍江重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)金銀珠寶銷(xiāo)售同比分別增長(zhǎng)35%、31.6%和30.2%。

　　但是，這一現(xiàn)象仍不能掩蓋零售行業(yè)表現(xiàn)低迷的事實(shí)。從2013年全年的情況來(lái)看，2013年社消品零售總額為23.44萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.1%，較2012年下降1.2個(gè)百分點(diǎn)，且為2006年以來(lái)最低增速；更能反映線下零售企業(yè)銷(xiāo)售情況的百家及50家數(shù)據(jù)均僅為個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，百家零售企業(yè)2013年零售額增速為8.9%，較2012年繼續(xù)下降1.9個(gè)百分點(diǎn)，為2005年以來(lái)的最低增速；而50家重點(diǎn)零售企業(yè)零售額同比增9.5%，同比下滑0.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　特別是，主要反映線下消費(fèi)數(shù)據(jù)的百家及50家數(shù)據(jù)持續(xù)低于且跌幅大于社消品增速，說(shuō)明社消品增速有很大程度上來(lái)自線上銷(xiāo)售的拉動(dòng)。而四季度作為消費(fèi)企業(yè)傳統(tǒng)旺季，百家重點(diǎn)零售企業(yè)僅在12月份增速小幅回升至8.3%，10-11月增速均在5%以下，四季度增速僅為5.9%，為全年低點(diǎn)。由此觀之，春節(jié)黃金周期間的短暫回暖更多的是一種節(jié)日性現(xiàn)象，對(duì)2014年的零售行業(yè)也未必有多大的昭示意義。

　　實(shí)際上，多家券商對(duì)2014年零售行業(yè)的表現(xiàn)持保守觀點(diǎn)。中銀國(guó)際認(rèn)為，2014年制約行業(yè)的核心因素短期沒(méi)有改變：人工及租金成本壓力、電商及新盈利模式?jīng)_擊以及宏觀經(jīng)濟(jì)整體不振拖累居民消費(fèi)意愿。除黃金珠寶子行業(yè)景氣度仍然向好外，百貨、超市、連鎖和專業(yè)市場(chǎng)子行業(yè)基本面拐點(diǎn)尚需時(shí)日。

　　2014年或迎加速轉(zhuǎn)型期

　　在行業(yè)景氣度持續(xù)低迷的情況下，傳統(tǒng)零售企業(yè)在2014年將加速轉(zhuǎn)型進(jìn)程，而相應(yīng)的投資機(jī)會(huì)也孕育其中。

　　一方面，在2014年，傳統(tǒng)零售企業(yè)將進(jìn)一步加強(qiáng)線上線下融合，布局全渠道零售，而移動(dòng)端的開(kāi)拓也有望成為傳統(tǒng)零售重點(diǎn)開(kāi)拓的新課題。

　　2013年，特別是下半年以來(lái)，眾多零售企業(yè)上市公司紛紛加速在O2O方面的轉(zhuǎn)型。蘇寧云商在去年年初便提出“店商+電商+零售服務(wù)商”的全新“云商”模式，實(shí)現(xiàn)全面互聯(lián)網(wǎng)化。而轉(zhuǎn)型較為成功的銀泰商業(yè)集團(tuán)創(chuàng)建的銀泰網(wǎng)目前的日均流量已位居傳統(tǒng)百貨零售網(wǎng)站流量排名的第一位。2013年10月17日，銀泰商業(yè)集團(tuán)與天貓宣布在O2O領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作。同時(shí),銀泰商業(yè)集團(tuán)將線下35個(gè)實(shí)體店相關(guān)資源支持天貓雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)。另外，王府井、友阿股份、中央商場(chǎng)、步步高等上市公司也相繼推出自己的APP平臺(tái)。

　　不過(guò)，傳統(tǒng)零售企業(yè)在O2O方面仍處于探索階段，并將面對(duì)人才、資金、技術(shù)等方面難題，但在線上對(duì)線下分流日趨嚴(yán)重的情況下，線下零售企業(yè)在2014年的轉(zhuǎn)型不得不加快進(jìn)程。

　　為了應(yīng)對(duì)電商沖擊，2014年，傳統(tǒng)零售企業(yè)以消費(fèi)者為中心進(jìn)行體驗(yàn)式改造，向購(gòu)物中心轉(zhuǎn)型的力度也將進(jìn)一步加大，三四線城市購(gòu)物中心的擴(kuò)張也被市場(chǎng)所看好。

　　渤海證券認(rèn)為，購(gòu)物中心是傳統(tǒng)百貨自內(nèi)向外推動(dòng)下的升級(jí)，是業(yè)態(tài)發(fā)展的趨勢(shì)之一。城鎮(zhèn)化被提升至前所未有的戰(zhàn)略高度，三四線城市的消費(fèi)活力預(yù)計(jì)將在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)高于一二線城市。同時(shí)，近年來(lái)房產(chǎn)價(jià)格的大幅上漲傳導(dǎo)到租金、攤銷(xiāo)費(fèi)用大幅上升，低成本自有物業(yè)已成為外延擴(kuò)張快速盈利的法寶。

　　在傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛加速變革的背景下，國(guó)企改革、并購(gòu)整合給傳統(tǒng)零售企業(yè)帶來(lái)的機(jī)會(huì)也將引起市場(chǎng)關(guān)注。