從2011年10月開始，一方面商場銷售量壓力讓服裝企業(yè)難承受，另一方面同行之間的競爭日趨白熱化，中國服裝（000902）市場形勢(shì)突然巨變，許多服裝企業(yè)的銷售陷入停滯，庫存激增。龍年如何消化庫存，成為服裝企業(yè)不得不面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

　　目前，國際經(jīng)濟(jì)局面依然混沌，作為全球最大的服裝生產(chǎn)國，中國服裝行業(yè)難以置身事外。今年中國服裝行業(yè)的出口形勢(shì)不容樂觀。對(duì)外貿(mào)易的受阻，勢(shì)必引起連鎖反應(yīng)，由此將引發(fā)國內(nèi)服裝市場更加深遠(yuǎn)的影響。首先，服裝出口企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的沖動(dòng)將得到加強(qiáng)，這將對(duì)原有的市場格局帶來新的沖擊。其次，全球經(jīng)濟(jì)二次衰退的預(yù)期，將進(jìn)一步加劇歐美市場的持續(xù)低迷，歐美服裝大牌在以中國為首的新興市場尋求出路的愿望也將空前激烈。2011年，ZARA、HM、優(yōu)衣庫等眾多國際品牌進(jìn)入中國二三線市場力度空前，而這種態(tài)勢(shì)，或許將在2012年得到加強(qiáng)。可以預(yù)計(jì)，未來的3-5年，國際品牌與國內(nèi)品牌在二三線市場的交鋒激烈程度，前所未有。

　　雖然國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)看起來比歐美市場要樂觀許多。政府也在各種場合表示，今年資金要向?qū)崢I(yè)界傾斜，這對(duì)資金鏈趨緊的實(shí)業(yè)界來說，似乎是一種積極信號(hào)。然而，目前依然高達(dá)4%以上的通貨膨脹率說明，今年中國的宏觀調(diào)控政策并不會(huì)徹底轉(zhuǎn)向，而透過此種微調(diào)，或許說明我們的整體經(jīng)濟(jì)正承受難以承擔(dān)的轉(zhuǎn)型之痛。

　　這意味著，2012年，中國服裝企業(yè)的融資前景并無實(shí)質(zhì)性改善，而隨著民眾對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景的擔(dān)憂，民營服裝企業(yè)從銀行獲得融資的難度甚至有增加的可能。證券市場的低迷，同樣令許多服裝企業(yè)“很受傷”。雖然2011年服裝企業(yè)有強(qiáng)大的上市融資沖動(dòng)，大量的國內(nèi)服裝品牌企業(yè)謀求在境內(nèi)外上市，但情況并不樂觀。有調(diào)查稱，2011年中國服裝行業(yè)的IPO通過率僅50%左右。顯然，如何應(yīng)對(duì)投資者的質(zhì)疑，同樣將困擾著計(jì)劃上市的服裝企業(yè)。

　　另外，值得警惕的是，國內(nèi)通貨膨脹的陰影未來一段里間，仍將如影隨形，成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大壓力。與此同時(shí)，服裝企業(yè)的成本上漲壓力同樣巨大，這將嚴(yán)峻考驗(yàn)服裝企業(yè)的盈利能力。

　　2012年，對(duì)許多國內(nèi)服裝企業(yè)來說，財(cái)務(wù)謹(jǐn)慎原則可能會(huì)是比較好的選擇。出于對(duì)市場的擔(dān)憂，國內(nèi)服裝企業(yè)會(huì)在渠道擴(kuò)張、產(chǎn)品開發(fā)等各方面更加慎重，加強(qiáng)成本控制以度過困難期。

　　減量或許是服裝企業(yè)2012的首要任務(wù)之一。由于通貨膨脹的壓力，民眾的消費(fèi)能力受到抑制，再加上市場前景不明朗，中國服裝企業(yè)的明智之舉，或許就是緊跟市場變化，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品適應(yīng)新的細(xì)分市場，并緊緊控制好庫存水平。

　　當(dāng)然，消化庫存的另一比較好的方式應(yīng)該是加速終端店面的擴(kuò)張。開大店戰(zhàn)略似乎是目前的服裝企業(yè)比較流行的趨勢(shì)，但在中國目前的市場上，大店能否真正帶來盈利，還是一個(gè)比較糾結(jié)的問題。雖然大店能帶動(dòng)大量的銷售，但它同樣會(huì)是巨大庫存的隱患，當(dāng)下的服裝企業(yè)對(duì)門店擴(kuò)張需更謹(jǐn)慎。

　　當(dāng)然，對(duì)一些擁有融資渠道，有較強(qiáng)資金實(shí)力的服裝企業(yè)，可以通過收購、戰(zhàn)略合作等多種途徑，整合與公司業(yè)務(wù)相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，從中獲得更大的價(jià)值增值機(jī)會(huì)，也可以通過融資，在區(qū)域目標(biāo)市場快速擴(kuò)張終端數(shù)量，從而拉大或接近與競爭對(duì)手的距離。

　　雖然許多服裝業(yè)人士表示，綜合歐美市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合國內(nèi)發(fā)展實(shí)際，未來較長的一段時(shí)間里，中國的服裝業(yè)依然會(huì)處于較高增速的發(fā)展階段，然而，如何度過這個(gè)或許比想象中還要寒冷的經(jīng)濟(jì)冬天，才是許多中國服裝企業(yè)當(dāng)前最迫切的現(xiàn)實(shí)問題。