上周日，GAP在銀泰西湖店的1000平方米大店低調(diào)開業(yè)。沒有開店特惠款，也沒有大牌合作款，GAP可算是ZARA、H&M三大快時尚品牌中最淡定的一個了。不過，這間GAP在浙江省內(nèi)的第一家店鋪首日營業(yè)額超過百貨店預(yù)期的70%，而這個預(yù)期銷售額則是根據(jù)另一家快時尚店鋪開業(yè)時的數(shù)據(jù)來定的。

　　從2007年ZARA在杭州國大開出門店開始，平價大牌來杭州一路攻城略地，目前，算上新開的GAP在內(nèi)，ZARA、H&M和優(yōu)衣庫在杭州已經(jīng)擁有12家店鋪。杭州人對ZARA、H&M、GAP、優(yōu)衣庫等平價時尚的接受時間也相當(dāng)短，所以很多店鋪的業(yè)績躥升相當(dāng)快，人氣爆棚。

　　但是，平價時尚快速膨脹的同時也帶來隱憂。

　　5年前，日本百貨曾經(jīng)因?yàn)楸黄絻r時尚侵蝕，一度出現(xiàn)衰退現(xiàn)象，而中國臺灣的百貨中高價位品牌，也在近一年遭受平價時尚和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的排擠，那么同樣的情況會否在杭州出現(xiàn)？平價時尚和百貨店，究竟是共存還是相爭？

　　百貨店“苦撐”，快時尚“爆棚”

　　這是一個完全相反的現(xiàn)象。

　　從9月下旬開始，杭城幾家百貨店的大佬們都有相同的感覺經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，零售業(yè)的“冬天快到了”。10月份，大家都已經(jīng)“面露菜色”，如果不猛拉促銷，銷售估計會更難看。11月份，依然“苦撐”，而且杭州的氣溫一直沒下降，更是“雪上加霜”。

　　踩在“經(jīng)濟(jì)危機(jī)”這根鋼絲上，快時尚卻可以紋絲不動。

　　“昨天，ZARA方面還在跟我們商量，是不是可以再增加1倍面積的倉庫給他們，看來囤貨的地方還是不夠大�！便懙聫V場利星店的董事長陳敏說，旗下的ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等平價時尚店鋪今年業(yè)績都不錯，均以30%的速度在增長。

　　在H&M開業(yè)之前，陳敏還曾擔(dān)心ZARA的客流會被分流，沒想到，H&M開業(yè)之后，ZARA的業(yè)績居然比之前更好，證明平價時尚聚集度高了，彼此間也會帶動客流。

　　同樣的情況也出現(xiàn)在銀泰西湖店，H&M今年的業(yè)績以40%-50%的增幅在增長，這也是他們打定主意要引入其他快時尚品牌的重要原因。

　　快時尚開店計劃“以月計數(shù)”

　　H&M剛來杭州的時候，公關(guān)部負(fù)責(zé)人曾經(jīng)說過，H&M的開店速度是“以月計數(shù)”的。當(dāng)然，這個“以月計數(shù)”指的是在全國范圍內(nèi)的開店速度，但對杭州這個并不算大的城市而言，進(jìn)杭兩年，開店四家，實(shí)在不算慢了，更何況，誰知道它下個月是不是又會突然宣布要在杭州開新店？

　　剛剛才開出店鋪的GAP也透露說，一直在和杭州的其他物業(yè)洽談，明年計劃要在杭州再開一店，但具體位置還未定�！拔覀冊谥袊�的計劃是年底前開15家店，2012年再開30家�！盙AP大中華區(qū)人力資源副總裁Chris Baer說。

　　如果面積和條件都允許，銀泰西湖店、銘德廣場利星店的負(fù)責(zé)人均表示，“希望引入更多平價時尚品牌”，而目前ZARA也一直在和銀泰西湖店談判，而GAP和利星方面也一直有聯(lián)絡(luò)。

　　截至目前，快時尚品牌H&M、優(yōu)衣庫在杭州各有四家門店，ZARA在杭州有兩家，但肯定還要開，GAP在杭州有一家，但會迅速開第二家。

　　“5年前日本百貨曾被平價時尚排擠”會否重現(xiàn)？

　　亞洲地區(qū)的百貨業(yè)一直以日本唯馬首是瞻，5年前，日本曾經(jīng)出現(xiàn)過百貨業(yè)被平價時尚侵蝕，并出現(xiàn)衰退的跡象，優(yōu)衣庫就是在那一段時間迅速崛起。

　　對素來愛買奢侈品及各種高級時裝的日本人來說，高級時尚品牌陸續(xù)退出日本，崛起的卻是平民品牌“優(yōu)衣庫”，其老板柳井正甚至一躍成為日本首富便是此跡象的重要例證。

　　所有這些變化都在銀座有著高度濃縮的表現(xiàn)。

　　在2010年年底，日本著名的西武百貨有樂町店關(guān)閉，作為銀座地帶的標(biāo)志性百貨店，它的倒閉也意味著更多。另一方面，那段時間銀座最火爆的兩個現(xiàn)象是：一個是多了個平價服裝品牌“forever21”，而它則以整棟樓的姿態(tài)高調(diào)進(jìn)駐，另一個則是原來的百貨店則各出奇招爭搶中國客流。

　　有日本媒體評論說，多年來以高級時尚品牌林立﹑奢侈消費(fèi)著稱的銀座時代一去不復(fù)返，面向以中國為代表的亞洲觀光客和平價品牌為主的新銀座已經(jīng)誕生。