近階段，中國市場層出不窮的行業(yè)誠信丑聞，將一些知名企業(yè)、品牌推到了輿論的風(fēng)口浪尖上。繼 “豆?jié){門”事件后，日前肯德基又被前員工和兼職員工曝光很多讓人觸目驚心的衛(wèi)生問題，同樣是餐飲行業(yè)的味千拉面，也卷入了“原料”危機(jī)。在中國消費(fèi)者心目中，這些“洋品牌”曾經(jīng)都是品質(zhì)與信譽(yù)的保證，甚至連“達(dá)芬奇”之類的“偽洋品牌”，也是借著“洋品牌”的光環(huán)欺騙消費(fèi)者。當(dāng)這些令人大失所望的新聞成為各大媒體競相報道的焦點之時，洋品牌已漸漸失去中國市場消費(fèi)群體的信任。

　　曾幾何時，這些洋品牌以無可比擬的優(yōu)勢牢牢地占據(jù)了市場的有利地位，消費(fèi)者對洋品牌的質(zhì)量、服務(wù)等承諾深信不疑，甚至將“洋品牌優(yōu)于國產(chǎn)品牌”的觀念根深蒂固地扎在腦海中的消費(fèi)者也不在少數(shù)。這種“崇洋媚外”的消費(fèi)心態(tài)讓許多國內(nèi)外的企業(yè)看到了巨大的財富商機(jī)，并開始肆無忌憚地進(jìn)軍國內(nèi)市場。然而，有些“披羊皮賣狗肉”的企業(yè)卻失去了生產(chǎn)經(jīng)營的道德底線——誠信，違背良心地賺取著消費(fèi)者的金錢。如今，種種洋品牌質(zhì)量誠信問題的曝光，警醒了那些盲目追求洋品牌的消費(fèi)者，應(yīng)該更清楚地認(rèn)識市場的本質(zhì)。洋品牌的這些行為嚴(yán)重違反了誠信的商業(yè)準(zhǔn)則，更值得引起企業(yè)深思的是，如何真正落實誠信經(jīng)營的理念，不重蹈洋品牌的覆轍。

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易交流的日益頻繁，國內(nèi)外品牌在各大行業(yè)市場上大放異彩，但由于國外品牌擁有成熟的經(jīng)營模式、完整的品牌戰(zhàn)略等優(yōu)勢，在短時間內(nèi)就脫穎而出，并把國產(chǎn)品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，這就解釋了為何洋品牌總能在中國市場上橫行霸道了。深究其因，這背后除了國人對洋品牌盲目推崇之外，國產(chǎn)品牌不爭氣也是重要的原因之一�？v觀國內(nèi)鞋業(yè)市場，跟風(fēng)模仿、質(zhì)量低劣、服務(wù)不周等問題已是老生常談，這就直接導(dǎo)致國產(chǎn)品牌沒有強(qiáng)勢的核心競爭能力，鞋企只有堅持誠信的原則來進(jìn)行各項工作，才能建立起優(yōu)質(zhì)的品牌，在殘酷的競爭市場上立足于不敗之地。

　　“人而無信，不知其可也。大車無輗，小車無軏，其何以行之哉？”相信溫州鞋企對此感悟頗深，從粗制濫造導(dǎo)致市場驅(qū)逐，再到品牌制造享譽(yù)全球，溫州鞋業(yè)誠信經(jīng)歷了一番浴火重生。幾年來，溫州通過自身努力走出了一條信用重建之路。8月8日，溫州市迎來第十個“誠信日”，號召更多的企業(yè)加入到誠信經(jīng)營的隊伍當(dāng)中。企業(yè)的發(fā)展離不開誠信的支持，在洋品牌的墮落和溫州鞋企的崛起中，鞋企應(yīng)該吸取教訓(xùn)經(jīng)驗，將誠信融入到發(fā)展的每個環(huán)節(jié)。

　　誠信是構(gòu)建品牌的基石，而質(zhì)量是誠信品牌的根本。鞋企必須將產(chǎn)品質(zhì)量放在首位，只有保證品質(zhì)才能獲得市場的認(rèn)可，對消費(fèi)者所做的最基本的承諾才能兌現(xiàn)，這樣的品牌才能長盛不衰。鞋企應(yīng)該將誠信的理念傳遞給企業(yè)的所有員工，以思想來決定行動，營造良好的生產(chǎn)經(jīng)營氛圍，落實到每一個的流程。在市場方面，鞋企還要積極提完善終端建設(shè)，提升服務(wù)水平，制定行之有效的售后跟蹤體系，針對消費(fèi)者反饋的負(fù)面信息進(jìn)行及時正確的處理，盡可能滿足消費(fèi)者的要求，在發(fā)生信任危機(jī)時，必須以最快的速度深入調(diào)查，并做出合理的回應(yīng)，這樣才能樹立起誠信品牌的形象，獲得市場的用戶以培養(yǎng)更多具有忠誠度的消費(fèi)者，進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，增強(qiáng)品牌的影響力。

　　當(dāng)然，誠信不光只依靠企業(yè)的道德自律，更在于市場秩序的完善。政府應(yīng)該給予更多法律法規(guī)的支持，鼓勵和推動誠信經(jīng)營企業(yè)的發(fā)展，讓那些心存僥幸而做出不誠信行為的企業(yè)受到應(yīng)有的懲罰，以強(qiáng)大的威懾力保證整個市場活動能夠順利的開展。