前幾日，參加了幾個家紡品牌的活動，對其中一個品牌的產(chǎn)品比較感興趣，但是由于不確定品牌的名字怎么讀，遲遲不敢開口采訪。經(jīng)過介紹，才得知該品牌名字為冧品（LINP），冧字發(fā)音為lin二聲。該品牌負責(zé)人將品牌名稱解釋得頗有韻味，“LIN”在法語中是亞麻的意思，“P”為“Product產(chǎn)品的意思”，LINP即亞麻產(chǎn)品，“冧”字意為陶醉，“品”為品位時尚之意。冧品，代表了“好亞麻，好生活”。

　　聽過解釋，也覺得頗有詩意，然而我們要問，消費人群中有多少人認得“冧”字？恐不足1%，難道要消費者搬出字典再做一回學(xué)生嗎？逼迫買家做學(xué)生，很難。

　　在市場競爭日益激烈的今天，品牌都在想盡辦法出位、博眼球，然而選擇生僻字作為品牌名稱顯然不是明智之舉。對于不認識的字，大部分消費者往往沒有那么強烈的好奇心，“不求甚解”。不僅消費者如此，很多媒體記者也是如此，對這樣的品牌選擇避而不談、視而不見。并不是說消費者、媒體不求上進，而這就是人們的自然反應(yīng)。眾所周知，中國人最講究面子，擁有大學(xué)文憑的我們被一個小小的名字難倒，豈不是非常沒有面子，“惹不起還躲不起”，這造成的后果就是在該品牌面前，大部分人都得了選擇性健忘癥——媒體忘記宣傳，消費者因為聽不到品牌被提及，并不知道品牌產(chǎn)品的好壞，從而忘記購買。相信，這不是品牌想要的效果，然而選擇生僻字就存在這樣的風(fēng)險。

　　不僅如此，還有一些品牌名稱中出現(xiàn)的文字讓人模棱兩可，比如提籟雅，雖然該品牌現(xiàn)在的普及度已經(jīng)非常高，但是在建立之初，很多消費者并不敢大聲念出品牌名字，只因為這個“籟”字，不是不認識，而是拿不準，生怕念錯了讓旁人笑話。還有一些品牌名字極其拗口，如七夕乞巧粗布，該品牌名稱只適合由吐字清晰、咬字標準的播音員讀出，當(dāng)聽到一位南方人念出該品牌名稱，會誤以為是“西西洗腳”。另外一些品牌在名稱中夾雜英文、日文等字符，甚至還有一些國外品牌進駐中國市場卻沒有中文名稱，讓人十分懷疑它在中國市場發(fā)展的誠意。創(chuàng)立于2009年的愛她@良品，就讓人十分不解，其中文名稱就叫“愛她良品”，那為何要在品牌名稱中夾雜“@”字符？的確，“@”代表著網(wǎng)絡(luò)用語，對每天都運用電腦的年輕人來說，十分熟悉，但是這同時意味著，對于四五十歲最具家紡產(chǎn)品購買力的消費者卻是十分陌生。Beverly Hills Polo Club等品牌很少宣傳其中文名稱，中國消費者要想記住品牌名字十分困難。

　　品牌起名稱不應(yīng)以怪為榮，本來品牌需要為人所知，但怪字適得其反。