5月31日-6月1日，2011江蘇服裝業(yè)“十二五”調(diào)整升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展年會(huì)暨江蘇省服裝協(xié)會(huì)第五屆第二次會(huì)議，在江蘇省盛澤鎮(zhèn)隆重召開。

　　昨天上午，作為知名中國(guó)紡織服裝行業(yè)品牌戰(zhàn)略專家，UTA時(shí)尚管理集團(tuán)總裁楊大筠的演講受到參會(huì) 企業(yè)家的熱烈歡迎。他在對(duì)2010全球服裝產(chǎn)業(yè)盤點(diǎn)的同時(shí)，也對(duì)未來5年服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行 了闡述，此外，他還結(jié)合知名品牌成功案例，對(duì)中國(guó)服裝品牌的價(jià)值創(chuàng)新與贏利突破做了進(jìn)一步的剖析。

　　楊大筠指出，從品牌價(jià)值的現(xiàn)實(shí)生存狀態(tài)來看，存在著關(guān)注“產(chǎn)品價(jià)值”，忽視“品牌價(jià)值”、缺乏抵御市場(chǎng)上升成本的品牌價(jià)值空間，沒有關(guān)注“顧客需求”，過多地專注“制造需求”等現(xiàn)象。

　　他同時(shí)對(duì)被誤讀的品牌價(jià)值觀念進(jìn)行了更正。他指出，決定產(chǎn)品成敗的關(guān)鍵有很多重要因素，其中主 要在于如何創(chuàng)造“虛擬價(jià)值”。同時(shí)，這種“虛擬價(jià)值”一定要能釋放出產(chǎn)品的“實(shí)際價(jià)值”，才可以成 功。如果產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值很低，如LV等奢侈品牌，則要依靠創(chuàng)造“無(wú)形感覺”來彌補(bǔ)，這就是著名品牌成 功的原因。

　　在楊大筠看來，目前很多中國(guó)企業(yè)都依靠“制造”效益，這些企業(yè)沒有未來，因?yàn)樗�的成長(zhǎng)依靠的是 廉價(jià)的勞動(dòng)力和沒有核心技術(shù)的模仿和仿造。隨著消費(fèi)品牌時(shí)代的快速到來，創(chuàng)造具有價(jià)值的強(qiáng)勢(shì)品牌應(yīng) 當(dāng)成為品牌轉(zhuǎn)型與提升的必然選擇。因此，對(duì)于日趨品牌化的江蘇紡織服裝服飾企業(yè)而言，下一階段要注 重對(duì)資金、品牌知名度以及知識(shí)的積累。