“當(dāng)前，我國的人均GDP已經(jīng)突破3000美元，品牌消費時代已經(jīng)到來。然而，通過老百姓對國外品牌的消費，我國的財富正在向其品牌的所屬國轉(zhuǎn)移。在財富高速增長的同時，我們要警惕品牌消費中的財富轉(zhuǎn)移�！边@是3月29日北京召開的國家品牌戰(zhàn)略高峰論壇發(fā)出的最強音。

　　中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室局長張松濤、國務(wù)院研究室副司長葉興慶、國家發(fā)改委新聞辦公室主任文步高、國家發(fā)改委宏觀研究院科研部主任史育龍及中央黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)部教授賈華強等經(jīng)濟(jì)學(xué)家一致認(rèn)為，品牌消費正在使我國憑借制造行業(yè)積累的財富快速流失，國內(nèi)品牌發(fā)力崛起已刻不容緩。

　　中華商標(biāo)協(xié)會副會長、中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會主席團(tuán)主席、恒源祥集團(tuán)董事長劉瑞旗在論壇上表示，恒源祥對品牌消費價值轉(zhuǎn)移的研究已持續(xù)多年，可以說，現(xiàn)在已經(jīng)到了將品牌建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略的時刻。

　　是焦點也是盲區(qū)

　　劉瑞旗在論壇上首先提出了關(guān)于品牌消費價值轉(zhuǎn)移的呼吁。他舉例說道，2004年，LV(路易·威登)在上海恒隆廣場創(chuàng)造了日銷售額260萬元的奇跡，此紀(jì)錄很快又被該品牌在杭州大廈的日銷售額超過300萬元打破。我國一些質(zhì)量優(yōu)良、做工精細(xì)的品牌皮包標(biāo)價僅幾百元，消費者在購買時總是左思右想，卻對標(biāo)價上萬元的路易·威登皮包趨之若鶩。是什么使路易·威登擁有如此傲人的銷售業(yè)績?是品牌。當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量已沒有太大區(qū)別時，產(chǎn)生價值區(qū)分的就是品牌的文化和軟實力。

　　當(dāng)中國人開始越來越多地消費品牌時，說明消費已由基本的生理需求轉(zhuǎn)向了情感和品牌需求�？梢灶A(yù)見的是，在未來20年內(nèi)，中國老百姓在品牌消費上的支出將超出1萬億美元。劉瑞旗說，在日化、手機、汽車等相當(dāng)多的消費領(lǐng)域，國外品牌舉目皆是。在這背后，我們忽視的是通過對國外品牌的消費，我們急速增長的財富正悄悄回流國外品牌的所屬國。

　　通過品牌消費實現(xiàn)財富轉(zhuǎn)移將是下一階段全球財富再分配的一大途徑。專家們指出，越來越多的國外品牌蠶食著發(fā)展中國家的市場。在這種形勢下，建立自己的品牌并使其成為可無限復(fù)制的資源，已是當(dāng)務(wù)之急。

　　把握品牌崛起時機

　　有數(shù)據(jù)顯示，社會財富重新分配的速度越來越快，所需時間已從30年、10年縮短到5年。中國正處于經(jīng)濟(jì)升級、產(chǎn)業(yè)升級、市場升級和消費升級的關(guān)鍵歷史時期，很多領(lǐng)域都蘊涵著建立品牌帝國的戰(zhàn)略性機遇。

　　專家指出，品牌既有地域?qū)傩�，又有國家屬性。因此，MadeinChina(中國制造)在某種程度上已成為國家品牌形象的一部分，當(dāng)某種產(chǎn)品的質(zhì)量受到外國消費者質(zhì)疑時，就會在所有中國品牌中產(chǎn)生連鎖效應(yīng)，令中國品牌的國際化進(jìn)程遭遇坎坷。

　　劉瑞旗進(jìn)一步說道，每一輪財富轉(zhuǎn)移都伴隨著一批新興產(chǎn)業(yè)的崛起和傳統(tǒng)行業(yè)的衰落，在以品牌為載體的財富轉(zhuǎn)移潮流中，如果我們能把握時機，提高中國品牌的文化魅力和美譽度，就能真正增加品牌附加值，逐漸擺脫通過對能源和環(huán)境無節(jié)制地索取維持經(jīng)濟(jì)增長的局面。

　　改善品牌成長環(huán)境

　　盡管中國的品牌建設(shè)已經(jīng)得到了眾多國家的重視與認(rèn)同，但是中國品牌成長的環(huán)境卻不容樂觀。

　　目前，無形資產(chǎn)融資難一直困擾著企業(yè)的發(fā)展。在中國，很難憑借無形資產(chǎn)的魅力打動銀行，品牌資產(chǎn)的間接融資功能尚未實現(xiàn)�，F(xiàn)有的金融體制的缺陷，以及中國品牌本身的不穩(wěn)定性，使得銀行很難對企業(yè)有足夠的信心，金融市場和資本市場對整個無形資產(chǎn)態(tài)度冷漠。

　　同時，中國對知識產(chǎn)權(quán)還須進(jìn)一步重視。當(dāng)我們從計劃經(jīng)濟(jì)逐漸轉(zhuǎn)入市場經(jīng)濟(jì)體制，不少法律法規(guī)的建立是依照世界知識產(chǎn)權(quán)組織的要求做的，對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視勝過發(fā)展。因而，處在成長期的中國企業(yè)受益不多。我們的市場制度決定了它更加支持物質(zhì)性的發(fā)展，而非商標(biāo)資產(chǎn)的發(fā)展，這種支持缺乏后力。

　　另一個讓人憂慮的問題是，中國企業(yè)的傳播成本正在不斷上升，缺乏國際話語權(quán)使得中國企業(yè)很難塑造自己的形象。而中國品牌傳播缺少文化張力的軟肋，也減弱了其對他國消費者的影響力。雖然法國浪漫制造、德國經(jīng)典制造、意大利藝術(shù)制造、美國休閑制造舉世公認(rèn)，成為這些國家品牌吸附世界財富的文化磁場，但是中國傳統(tǒng)文化中最具人文色彩的親情倫理和博大精深的內(nèi)涵，讓我們沒有理由在爭取全球財富向中國品牌轉(zhuǎn)移方面無所作為。

　　專家們認(rèn)為，中國品牌的形象直接關(guān)系到國家形象，品牌決定了一個國家、地區(qū)和企業(yè)在全球范圍內(nèi)整合利用資源、謀求更多利益的能力，品牌戰(zhàn)略應(yīng)該上升為一種持之以恒的國家戰(zhàn)略。國家要為品牌發(fā)展建設(shè)良好的軟硬環(huán)境，包括法制環(huán)境、道德環(huán)境、市場環(huán)境、政策環(huán)境、文化氛圍等，同時制定積極的產(chǎn)業(yè)政策，引導(dǎo)中國品牌共同走上深挖文化魅力、追求信譽理想、堅守質(zhì)量底線的健康發(fā)展之路。