近日，作為中國(guó)時(shí)裝界迅猛發(fā)展的代表，歌力思服裝實(shí)業(yè)有限公司的董事長(zhǎng)夏國(guó)新發(fā)了一條微博：“有人問(wèn)我中國(guó)的服裝品牌價(jià)格比美國(guó)還貴，這種現(xiàn)象會(huì)不會(huì)持續(xù)？我認(rèn)為到目前為止還是正常的。中國(guó)的顧客熱愛(ài)品牌，對(duì)設(shè)計(jì)和品質(zhì)要求一點(diǎn)也不比國(guó)外低，他們認(rèn)為品牌能夠體現(xiàn)其身份。這一消費(fèi)觀念與日本、韓國(guó)類似，這也是為什么LV在全球60%的銷售額來(lái)自日本的原因。我認(rèn)為中國(guó)的高端服裝品牌價(jià)格未來(lái)不但不會(huì)降，反而有可能會(huì)更高�！�

　　夏國(guó)新此言一出，立刻引來(lái)不少圈內(nèi)人的圍觀和品評(píng)，也得到了一直努力走高端路線的白領(lǐng)老總苗鴻冰的認(rèn)同。但同時(shí)，某業(yè)內(nèi)資深媒體發(fā)出了質(zhì)疑：“越來(lái)越多的本土服裝品牌在定價(jià)上比肩國(guó)際大牌，但不知品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力能不能跟上？差不多的價(jià)格，如何讓消費(fèi)者選擇自己的品牌而不選擇國(guó)際大牌？”

　　其實(shí)發(fā)出此質(zhì)疑的不僅是媒體人，在參觀完6月在意大利舉行的PITTI男裝展后，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專家委員會(huì)顧問(wèn)蔣衡杰就有了新的疑慮：“休閑化的著裝理念已經(jīng)成為時(shí)尚潮流，當(dāng)有人身著休閑款西裝，下登一雙運(yùn)動(dòng)鞋出現(xiàn)在酒會(huì)上時(shí)，非但不會(huì)讓人感到老土，相反是時(shí)尚達(dá)人的體現(xiàn)。隨著這種潮流的全球化蔓延，中國(guó)正裝企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型路在何方？此外，在某些本土老板看來(lái)，當(dāng)產(chǎn)品的標(biāo)價(jià)與國(guó)際大牌處在同一個(gè)水平線上時(shí)，其品牌的檔次也就邁入了奢侈品的行列，殊不知拿‘性價(jià)比’當(dāng)做衡量標(biāo)桿時(shí)，我們已失去自身原有的優(yōu)勢(shì)�！�

　　自去年開(kāi)始，棉價(jià)的起伏讓服裝的上游——面料企業(yè)叫苦不迭，但當(dāng)記者就棉價(jià)問(wèn)題采訪服裝企業(yè)時(shí)，被訪者反問(wèn)記者：“棉價(jià)雖然漲跌，但面料的價(jià)格難道不是每年都在上升？”的確，對(duì)于一些國(guó)內(nèi)高端服裝企業(yè)的供貨商而言，他們已擁有了一套完備的設(shè)計(jì)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，作為服裝品牌的技術(shù)支持，但產(chǎn)品的流行度、印染洗水等工藝的穩(wěn)定性一直是阻礙國(guó)內(nèi)面料企業(yè)提高價(jià)格的死穴之一。

　　誠(chéng)如一位微博的跟帖者所言：消費(fèi)者愿意支付更高的價(jià)格，看重的是品牌文化內(nèi)涵。更多國(guó)人之所以買高端品牌主要還是體現(xiàn)身份及滿足心理需求，隨著人們對(duì)品牌自身的注重，對(duì)流行元素及時(shí)尚敏感度的增強(qiáng)，這種追求設(shè)計(jì)、注重品質(zhì)的人會(huì)越來(lái)越多。對(duì)于面料企業(yè)而言，獨(dú)特的設(shè)計(jì)、穩(wěn)定的品質(zhì)、持之以恒的品牌打造，將成為當(dāng)價(jià)格在上漲時(shí)，企業(yè)自信心的展現(xiàn)。