記者近日在深圳各大商場走訪時注意到，不僅服裝行業(yè)，還包括衛(wèi)浴、化妝品、手機IT等行業(yè)，琳瑯滿目的商品類別全是“洋品牌”充斥著市場，這些披著“洋”皮的國產(chǎn)商品件件“洋”得純粹，貴得離奇。在不少人追隨洋品牌時，不知其高價背后質(zhì)量也并非高枕無憂……

　　消費傾向?qū)е聡鴥?nèi)偽洋泛濫

　　一直以來，無論是媒體的宣傳上還是消費者的觀念上都存在誤區(qū)，即存在崇洋媚外的心態(tài)。媒體熱衷炒作奢侈品、一些所謂的國際消費時尚；而一些消費者也是非洋品牌產(chǎn)品不買，即使再貴也心甘情愿。

　　長期以來，核心技術(shù)缺乏、創(chuàng)新能力不足一直是制約中國自主品牌培育發(fā)展的瓶頸。沒有自己的核心品牌，對于富裕起來的消費者來說，選擇質(zhì)量服務(wù)較好的洋品牌當然是不二的選擇。實際上，許多國內(nèi)的洋品牌產(chǎn)品就是中國貨。中外企業(yè)合資合作的一種重要方式就是“外國品牌中國制造”，國內(nèi)廠家借助國外的著名品牌而走向市場，但商品本身還是中國自己生產(chǎn)的。一些企業(yè)為了讓品牌有一個外國血統(tǒng)，想方設(shè)法搞個合資背景，搞個什么“中外合作”，為了是在商標或者廣告宣傳里會加上個什么“made in ITALY”、“design by PARIS”等等。這樣一來，商品身價倍增。

　　一位做服裝代理的先生告訴記者，不少“洋品牌”的生產(chǎn)企業(yè)在外國注冊一個公司，通常是空殼公司。至于產(chǎn)品，在國內(nèi)選個企業(yè)貼牌是件很容易的事兒。貼牌加工花不了多少錢。當然，商品的名字要洋味十足。包裝的問題也需要技巧，盡可以云山霧罩，只要別穿幫就行，穿幫又怎樣，牌子本來就是子虛烏有，倒了一個再立一個，三兩年的歷史，誰會心疼呢？賺錢才是最關(guān)鍵的。當然，也有一些企業(yè)通過合法手段獲得已經(jīng)比較有名的洋品牌在中國的若干年商標權(quán)，自己設(shè)計、自己生產(chǎn)、自己貼牌銷售。有的為了逼真一些，還要把國內(nèi)的產(chǎn)品裝到船上運到公海上轉(zhuǎn)一圈而已。運回來就是“真正”的洋貨了。

　　洋品牌并非優(yōu)質(zhì)代名詞

　　如果說“偽洋品牌”、貼牌的“假洋品牌”是假冒偽劣，是欺詐了消費者的騙子，那么，那些出身名門的真正“洋品牌”為什么又頻頻撞紅燈呢？

　　最近一段時間以來，許多著名洋品牌產(chǎn)品相繼在國內(nèi)遇到了麻煩。在國家質(zhì)檢總局要求豐田汽車就車輛召回事件做出合理解釋后，豐田汽車宣布自3月23日起在中國大陸召回5202輛進口雷克薩斯RX300/350汽車。這是國家質(zhì)檢總局針對車輛召回首次緊急約見車企負責人，也是豐田汽車首次在中國因國家質(zhì)檢總局“干涉”而發(fā)生一百八十度大轉(zhuǎn)彎，由不召回到實施全球同步召回。

　　作為全球最大的制藥公司，強生的業(yè)務(wù)覆蓋了175個國家和地區(qū)，尤其是在嬰幼兒藥品和日用品方面，強生毫無懸念地獨占鰲頭，但是，僅2010年一年時間，強生一年召回問題產(chǎn)品15次。美國強生公司中層管理人員Elle對《中國經(jīng)濟周刊》說：“強生已經(jīng)走了120多年，它老了，顯現(xiàn)出越來越多的疲憊和病態(tài)�！�

　　有些被質(zhì)檢部門查出存在質(zhì)量問題，有些甚至對人體健康存在嚴重危害。那些迷信洋品牌的中國消費者，現(xiàn)在也許到了該反思自己消費傾向的時候了，我們的消費觀念上是不是存在著誤區(qū)？

　　在過去的一年中，一些跨國品牌在中國遭遇“質(zhì)量門”的時候，第一時間往往是矢口否認，百般推卸責任。等到一系列證據(jù)確鑿的時候才心不甘情不愿地承認，很少有企業(yè)能在第一時間采取讓消費者信服的措施，向消費者誠懇道歉，拿出可操作性強的售后服務(wù)方案。為什么跨國品牌在面對有“上帝”之稱的消費者時敢如此傲慢？

　　中國本土風襲向世界

　　而對中國消費者來說，對洋品牌的盲目崇拜縱容了跨國品牌的驕橫之氣，以致在全球同類產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題時中國消費者常常遭受到不平等的待遇。

　　要徹底解決這個問題就需要從兩個方面去努力：一方面要消除消費者對洋品牌盲目的崇拜；另一方面要培養(yǎng)具有強大競爭實力的企業(yè)，打破洋品牌的霸主地位。

　　而新進涌出一批企業(yè)，他們在準確把握世界時尚潮流脈搏的同時，走出了一條本土化、民族化和差異化的發(fā)展之路，以“最本土”的味道進軍世界。家電行業(yè)中的格力、食品飲料中的王老吉、化妝品行業(yè)中的京潤珍珠，無疑都是典型代表。在記者走訪深圳各大商場的過程中發(fā)現(xiàn)，在充斥著最多洋品牌的化妝品區(qū)，像京潤珍珠這樣的民族品牌已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，受到市場的認可和消費者的歡迎。據(jù)了解京潤珍珠專營珍珠化妝品、珍珠飾品、珍珠保健品十七年，憑借其卓越的產(chǎn)品質(zhì)量、傳統(tǒng)和現(xiàn)代相結(jié)合的獨特賣點、以及良好的口碑在消費者中正形成強勢國內(nèi)護膚品的品牌形象。 作為消費者，也應(yīng)樹立民族自豪感，支持國貨、支持自己的民族品牌，在政府相關(guān)政策的扶持下，為國貨的長遠發(fā)展鋪平道路，造就出更多的民族品牌大亨。