這只36歲的中年貓咪正在被人遺忘。

　　東京市場研究公司Character Databank每年都按卡通形象銷售數(shù)據(jù)，編撰日本最有價值卡通形象排行榜。三麗鷗公司旗下的Hello Kitty在2002年就失去了日本銷售總額冠軍寶座，而且再也沒有回到這一位置。

　　在5月發(fā)布的最新市場調(diào)查中，Kitty排名第三，遠遠落后于冠軍面包超人，以及游戲公司任天堂旗下的寵物小精靈。

　　日本的卡通產(chǎn)業(yè)被稱為ACG產(chǎn)業(yè)，動畫（Animation）、漫畫（Comic）和游戲（Game）交錯成一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。一些人氣卡通形象會跨界三大領(lǐng)域大舉淘金。

　　但Hello Kitty是只沒有嘴巴不能說話的名貓。1974年的設(shè)計師沒有想到玩具形象會和日本今后的卡通產(chǎn)業(yè)利益鏈聯(lián)系在一起。三麗鷗也曾讓Kitty在一試播的動畫片中開口說話，可這在粉絲中掀起了軒然大波。Kitty沒有嘴巴的形象在他們心中已經(jīng)根深蒂固。

　　這意味著三麗鷗不能進軍電視動畫這條回報豐厚的通路，而且無法通過傳媒制造新的影視作品和話題，以延續(xù)卡通形象的生命力。

　　從目前經(jīng)驗來看，Kitty只在商品化和授權(quán)領(lǐng)域讓人印象深刻，它的游戲生意也略好于電視動畫嘗試。三麗鷗的銷售額來自產(chǎn)品銷售和授權(quán)費，只是自1999年以來連續(xù)十年呈縮水態(tài)勢。三麗鷗公司5月14日宣布，截至今年3月，由于形象授權(quán)收入和產(chǎn)品銷售雙雙下跌，它們在日本的年度總銷售額下跌了3.3%。

　　更糟的是，美國范本—迪士尼有一系列人氣角色，而三麗鷗只是Kitty一枝獨秀。

　　三麗鷗推出的所有新形象都沒能像Kitty那么成功。“大家太喜愛Kitty了，它讓我們打造的新形象都黯然失色。”Hello Kitty首席設(shè)計師山口裕子說，公司也試圖改變這只貓的形象，比如增加黑色效果，但收效甚微。

　　“卡通人物業(yè)內(nèi)有條不成文的規(guī)則：你不能讓一個卡通形象一下就紅透了半邊天�！痹绲咎锔呒壯芯克鶆�(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)副教授七丈直弘評論道，“月滿則虧，水滿則溢。人們開始厭倦了�，F(xiàn)在三麗鷗陷入了困境。”

　　三麗鷗在創(chuàng)業(yè)前三年的銷售額中增長了七倍，公司老板曾擔(dān)心狂熱的消費者對這一品牌的喜愛之情將消磨殆盡。這份擔(dān)心在36年后的今天成為現(xiàn)實。

　　比Hello Kitty更可愛

　　01 面包超人（Anpanman）

　　由日本漫畫家、繪本作家柳瀬嵩創(chuàng)造的繪本角色。同名動畫播放了20年，總計超過1000集，是全世界登場人物最多的動畫系列片。和名偵探柯南等卡通形象一樣，每年都會推出電影劇場版，今年將推出第22部。事業(yè)領(lǐng)域包括手機及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容、電子書、動畫、游戲、商業(yè)廣告等。

　　02 寵物小精靈（Pokémon）

　　日本任天堂公司于1996年推出的一款昆蟲收集對戰(zhàn)游戲。任天堂趁此熱潮，推出后續(xù)的一系列游戲、漫畫、書籍、對戰(zhàn)卡片及周邊產(chǎn)品，還聯(lián)合日本東京電視臺推出電視動畫，以及一年一度的劇場版動畫電影，更在1998年成功進軍美國，并拓展至世界各地。任天堂已成立子公司Pokémon公司開發(fā)寵物小精靈相關(guān)事業(yè)，包括商店和游樂園。

　　03 Tarepanda（趴趴熊）

　　和Rilakkuma（輕松熊）

　　由日本SAN-X公司的兩名普通員工設(shè)計的卡通小熊。拓展路線和三麗鷗類似，尚未推出影視作品，目前處于迅速發(fā)展階段。周邊主要為繪本、游戲，趴趴熊在南非有一家主題餐廳。