同整個(gè)中國(guó)服裝行業(yè)一樣，2009年也是我國(guó)男裝發(fā)展史上非同尋常的一年。在國(guó)家政策有利支持和行業(yè)共同努力、外需持續(xù)低迷和內(nèi)需低開(kāi)穩(wěn)升的情況下，規(guī)模以上服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)小幅增長(zhǎng)，行業(yè)整體效益水平呈現(xiàn)轉(zhuǎn)好跡象，內(nèi)需對(duì)行業(yè)發(fā)展帶動(dòng)作用加強(qiáng)。

　　產(chǎn)業(yè)所面臨形勢(shì)

　　2009年，我國(guó)全社會(huì)完成服裝總產(chǎn)量400億件，比上年下降13.04%，服裝及衣著附件出口1070.51億美元和259.82億件，同比分別為-10.63%和-12.08%，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額125342.7億元，增長(zhǎng)15.5%，而服裝類(lèi)消費(fèi)增長(zhǎng)18.8%�！皽p員增效”是去年行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的最大特點(diǎn)。

　　產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力正由勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)開(kāi)始向產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、品牌創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的高層次轉(zhuǎn)變。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)階段，產(chǎn)業(yè)資源開(kāi)始進(jìn)行流動(dòng)重組，行業(yè)區(qū)域布局細(xì)微調(diào)整，產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移逐步展開(kāi)。如何以創(chuàng)意為根本，以創(chuàng)新為手段，以提高產(chǎn)品價(jià)值的品牌貢獻(xiàn)率和科技貢獻(xiàn)率為目標(biāo)，建設(shè)以質(zhì)量為基礎(chǔ)、以創(chuàng)新為靈魂、以快速反應(yīng)為活力、以社會(huì)責(zé)任為實(shí)現(xiàn)過(guò)程的“四位一體”的有良好品牌生態(tài)的優(yōu)勢(shì)服裝品牌，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要課題。

　　后危機(jī)時(shí)代新動(dòng)向

　　服裝大國(guó)向強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，要成為服裝科技領(lǐng)先強(qiáng)國(guó)，要擁有強(qiáng)大的自主研發(fā)能力，始終走在國(guó)際前沿，行業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)重視科技創(chuàng)新能力提升，科技發(fā)展向縱深延展。服裝界域越來(lái)越模糊，呈現(xiàn)出行業(yè)界限模糊、企業(yè)界限模糊、地界模糊、國(guó)界模糊和產(chǎn)品界限模糊的動(dòng)向。產(chǎn)業(yè)在“裂變”和“聚變”中變換格局�！傲选笔侵甘袌�(chǎng)、行業(yè)進(jìn)一步細(xì)分；“聚”是指資本、資源向優(yōu)勢(shì)企業(yè)聚集。分工越來(lái)越清晰，業(yè)務(wù)精細(xì)化將成為行業(yè)發(fā)展方向。伴隨市場(chǎng)細(xì)分而來(lái)的是品牌的進(jìn)一步集聚，精細(xì)化品類(lèi)領(lǐng)域都將先后走向“整合”之路，服裝品牌的集約化、集團(tuán)化發(fā)展是歷史的必然。品牌成否是在考驗(yàn)企業(yè)資源整合能力、產(chǎn)業(yè)鏈的管理能力。

　　強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略

　　從科技、品牌、文化著手，改造提升產(chǎn)業(yè)。實(shí)施戰(zhàn)略要從“科技貢獻(xiàn)率”和“品牌貢獻(xiàn)率”入手。提高科技貢獻(xiàn)率就是要逐步使中國(guó)男裝站在全球服裝領(lǐng)域的科技制高點(diǎn)，以科技創(chuàng)造市場(chǎng)先機(jī)，以科技創(chuàng)造超值效益。提高品牌貢獻(xiàn)率就是要使中國(guó)品牌和企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)擁有不可忽視的份額，利用品牌為載體，在市場(chǎng)、資本、商品、文化等各個(gè)領(lǐng)域占據(jù)國(guó)際優(yōu)勢(shì)地位。

　　科技興業(yè)

　　基礎(chǔ)技術(shù)推廣應(yīng)用。為中小企業(yè)建設(shè)區(qū)域性和行業(yè)性的服裝產(chǎn)業(yè)全方位服務(wù)平臺(tái)，倡導(dǎo)節(jié)能技術(shù)設(shè)備在行業(yè)推廣應(yīng)用；

　　“信息化＋工業(yè)化”結(jié)合。信息化應(yīng)用水平的程度高低直接決定了企業(yè)乃至行業(yè)的后發(fā)動(dòng)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)的關(guān)鍵共性技術(shù)工作重心和重點(diǎn)應(yīng)放在以信息化整合企業(yè)資源，用信息技術(shù)改變各環(huán)節(jié)傳統(tǒng)的技術(shù)管理模式；

　　加快創(chuàng)新體系建設(shè)。以研究機(jī)構(gòu)、科技專(zhuān)家委員會(huì)、產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟為支撐平臺(tái)，推動(dòng)創(chuàng)新資源向企業(yè)集聚，探索適合行業(yè)產(chǎn)學(xué)研合作的新機(jī)制與新模式。多角度、多層面，圍繞企業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐中的關(guān)鍵和難點(diǎn)問(wèn)題，形成多方參與、多管齊下、分工協(xié)作、全面推進(jìn)行業(yè)自主創(chuàng)新的良性互動(dòng)局面；

　　提高“軟科學(xué)”研究水平。要實(shí)現(xiàn)科技領(lǐng)先，在設(shè)備科技外部尋找更高層次的科學(xué)創(chuàng)新點(diǎn)，占領(lǐng)服裝科學(xué)領(lǐng)域的制高點(diǎn)。服裝科學(xué)是服裝與外部科學(xué)結(jié)合，是高科技結(jié)合服裝產(chǎn)業(yè)的二次研發(fā)和實(shí)際應(yīng)用過(guò)程。行業(yè)科技突破將上升到“兩化結(jié)合”（信息化＋工業(yè)化結(jié)合）、“兩網(wǎng)結(jié)合”（物聯(lián)網(wǎng)＋互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合）的高科技開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向高科技產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的質(zhì)的飛躍；

　　開(kāi)展低碳經(jīng)濟(jì)技術(shù)研究和成型技術(shù)產(chǎn)業(yè)化推廣。“低碳經(jīng)濟(jì)”或許會(huì)成為“綠色經(jīng)濟(jì)”后技術(shù)壁壘的下一個(gè)研究方向。降低服裝產(chǎn)品碳排放量的確是一個(gè)超越界線的課題，涉及到原材料生產(chǎn)全過(guò)程。國(guó)際上低碳紡織品向著從原料、織造、印染、成衣全部環(huán)節(jié)環(huán)保并且能降解的產(chǎn)品方向努力。

　　品牌創(chuàng)新

　　確立全球化視野，構(gòu)建品牌生態(tài)體系。全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加深，人才、信息、資本、技術(shù)等市場(chǎng)要素加快流動(dòng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)本土優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)邊界日趨模糊，國(guó)內(nèi)與國(guó)際企業(yè)身處同一市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。確立全球化視野，樹(shù)立全球競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，要求在充分研究市場(chǎng)的前提下，細(xì)分市場(chǎng)，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)，品牌之間分工協(xié)作，品牌與市場(chǎng)環(huán)境之間良性互動(dòng)，形成品牌生態(tài)體系；

　　以文化創(chuàng)意創(chuàng)新為核心，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)的重要內(nèi)容。調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)上的文化創(chuàng)意含量，全面提高文化創(chuàng)意對(duì)產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率，是向服裝強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的必由之路；

　　實(shí)施品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略，全面提升品牌貢獻(xiàn)率。品牌創(chuàng)新包括品牌價(jià)值創(chuàng)新、資本創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新等。品牌價(jià)值創(chuàng)新關(guān)鍵在于品牌核心價(jià)值的形成和提升，而核心價(jià)值的確立和提升是一個(gè)系統(tǒng)工程，是企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)、商業(yè)模式和企業(yè)文化等內(nèi)容的承載體，是提高品牌附加值的一項(xiàng)最重要的無(wú)形資產(chǎn)；資本創(chuàng)新標(biāo)志著行業(yè)逐漸由產(chǎn)品運(yùn)作、品牌運(yùn)作開(kāi)始進(jìn)入資本運(yùn)作階段，結(jié)合企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造出新的資本創(chuàng)新模式，改變市場(chǎng)格局；渠道創(chuàng)新是控制終端渠道，在全球化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)的保證，縮小品牌代理份額，加大直營(yíng)店布點(diǎn)力度，加強(qiáng)對(duì)銷(xiāo)售終端網(wǎng)絡(luò)的控制能力，掌握渠道主動(dòng)權(quán)，成為新一輪渠道創(chuàng)新的重點(diǎn)；

　　差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入價(jià)值經(jīng)濟(jì)發(fā)展軌道，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)核心不再是“大”，而是可持續(xù)盈利能力。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果只能是低價(jià)傾銷(xiāo)和規(guī)模制勝，要實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升只能依靠差異化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)。差異化競(jìng)爭(zhēng)要求企業(yè)不斷創(chuàng)新、從不同的角度、領(lǐng)域、環(huán)節(jié)，采用不同的手段方法進(jìn)行創(chuàng)新；

　　資源整合戰(zhàn)略。除國(guó)內(nèi)同行業(yè)間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的資源整合、與上下游產(chǎn)業(yè)的資源整合、與行業(yè)外部的資源整合外，更要加強(qiáng)國(guó)際間合作和融合，充分利用和掌握國(guó)際資源。

　　我國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)需要走出一條科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、人力資源得到充分發(fā)揮的新型產(chǎn)業(yè)化道路。把握發(fā)展規(guī)律、創(chuàng)新發(fā)展理念、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、破解發(fā)展難題，提高發(fā)展質(zhì)量，落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)施科技品牌發(fā)展戰(zhàn)略，最終奏響強(qiáng)國(guó)之聲。