“渝派服裝，我就知道天派、樹(shù)王、段記，別的不清楚。”提起本地品牌服裝，近日，正在解放碑新世紀(jì)商場(chǎng)選購(gòu)服裝的市民周女士表示。

　　該商場(chǎng)幾層樓的服裝銷售區(qū)，本地服裝品牌僅占據(jù)不足10個(gè)攤位，最大的一個(gè)攤位，經(jīng)營(yíng)面積也不超過(guò)15平方米。

　　環(huán)顧周邊商場(chǎng)，也鮮有重慶服裝品牌。

　　從重慶產(chǎn)“鳳凰”、“九龍”一度享譽(yù)全國(guó)，跨出國(guó)門，到而今在商場(chǎng)內(nèi)難覓本地服裝品牌蹤影，重慶服裝為何會(huì)由盛轉(zhuǎn)衰？

　　最輝煌時(shí)，重慶服裝曾出口到38個(gè)國(guó)家和地區(qū)

　　“如果重慶服裝業(yè)的發(fā)展軌跡是拋物線的話，上世紀(jì)80年代末就是這個(gè)拋物線的頂點(diǎn)。這之后，重慶的服裝業(yè)就是‘王小二過(guò)年，一年不如一年’。”談起重慶服裝業(yè)近20年的情況，重慶服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳尚福這樣總結(jié)。

　　重慶服裝業(yè)發(fā)展并達(dá)到巔峰，是在上個(gè)世紀(jì)70年代初到80年代末。當(dāng)時(shí)，重慶服裝主供出口。

　　從1970年到1990年，重慶服裝曾出口到38個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在上世紀(jì)80年代末的鼎盛時(shí)期，年產(chǎn)值達(dá)到了2億多元，出口創(chuàng)匯超過(guò)2000多萬(wàn)美元，曾經(jīng)一度位列全國(guó)五強(qiáng)，是西南地區(qū)最大的服裝生產(chǎn)基地。重慶產(chǎn)“鳳凰”、“九龍”等一大批服裝走向了全國(guó)，跨出了國(guó)門。

　　然而，輝煌之后是落寞。

　　“現(xiàn)在，不管是男裝還是女裝，重慶本地產(chǎn)品牌的占比都不到5%�！碧崞鹬貞c服裝如今在商場(chǎng)的狀況，解放碑新世紀(jì)商場(chǎng)服飾銷售主管李明珠如是回答。

　　記者先后走訪了重百、太平洋百貨等多家大型商場(chǎng)，得到的回答均是“本地服裝品牌在商場(chǎng)的占比不超過(guò)5%”，就連重慶最大的服裝批發(fā)市場(chǎng)―――朝天門市場(chǎng)，本地產(chǎn)服裝品牌也僅占50%左右的份額。在各大商場(chǎng)銷售人員的口中，“一線品牌是耐克、阿迪達(dá)斯之類，利潤(rùn)高；二線品牌是雅戈?duì)�、七匹狼之流，名氣大，好銷；重慶品牌服裝只能算‘三線品牌’，有點(diǎn)名氣，但銷量不行。”

　　來(lái)自市經(jīng)委的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前，3800多家本土服裝企業(yè)中，僅有300家左右年產(chǎn)值超過(guò)500萬(wàn)元，其余都是中小型服裝作坊。去年，重慶服裝業(yè)年產(chǎn)值150億元，還不到深圳的1/8。

　　“20年時(shí)間，我國(guó)東部沿海地區(qū)服裝生產(chǎn)總量由原來(lái)的五成不到，升至了九成以上；整個(gè)西部服裝在全國(guó)僅剩下了不足5%的市場(chǎng)份額�！标惿懈Ｕf(shuō)。

　　市場(chǎng)、原料、人才優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，重慶淪為服裝輸入大市

　　重慶，從一個(gè)服裝外輸大市淪落成為服裝輸入大市。

　　在段記西服董事長(zhǎng)段慶紅眼里，最輝煌時(shí)期，渝企主要依賴大型國(guó)企訂單和國(guó)外品牌企業(yè)的貼牌生產(chǎn)。由于缺乏品牌，國(guó)內(nèi)訂單利潤(rùn)低，國(guó)外訂單80%利潤(rùn)被國(guó)外品牌攫取，當(dāng)時(shí)重慶服裝業(yè)表面看似風(fēng)光，實(shí)際卻充滿隱憂。

　　上世紀(jì)90年代，沿海地區(qū)加大開(kāi)放，訂單大量轉(zhuǎn)向沿海。伴隨訂單同時(shí)丟失的，還有企業(yè)的生命線―――原料。

　　“如今的中高檔服飾面料，甚至紐扣這樣的小配件，全都來(lái)自沿海地區(qū)�！碧炫煞�飾董事長(zhǎng)曹毅有些無(wú)奈。

　　原來(lái)，受本地大量服裝企業(yè)沒(méi)落的沖擊，90年代后，重慶的服裝面料、紐扣等服裝生產(chǎn)配套企業(yè)也紛紛倒閉，少數(shù)活下來(lái)的只能靠為沿海面料企業(yè)生產(chǎn)坯布茍延殘喘，原料逐漸掌握在了沿海廠商手中。

　　而隨之而來(lái)的還有致命一擊―――人才的大量外流。

　　“現(xiàn)在，重慶品牌服裝企業(yè)的工人大多都有在沿海打工的經(jīng)歷，本地各高校剛畢業(yè)的服裝設(shè)計(jì)人才80%以上流向沿海�！标惿懈１硎�。

　　市場(chǎng)、原料、人才優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，直接導(dǎo)致的就是利潤(rùn)低，企業(yè)缺乏進(jìn)一步投入產(chǎn)品研發(fā)和擴(kuò)大品牌影響力的資金。

　　去年上半年，雅戈?duì)柟�布的企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，上半年服裝的毛利率超過(guò)38%，凈利率超過(guò)20%；其中，西服的毛利率更是達(dá)到了驚人的59.4%。而在重慶，僅有段記、天派、樹(shù)王等少數(shù)幾家服裝企業(yè)的毛利率能達(dá)到30%，凈利率更是普遍保持在10%左右。

　　“同樣的面料，相近的質(zhì)量，本地品牌服裝的價(jià)格和國(guó)內(nèi)知名品牌的價(jià)格相差20%以上。有資金保證，雅戈?duì)�、利郎、七匹狼等自然能大力投入研發(fā)和樹(shù)立品牌�！辈芤惚硎�。

　　為了生存，不少中小型服裝企業(yè)開(kāi)始相互盜版對(duì)方的旺銷款式，在盜版最嚴(yán)重的2005年、2006年，不少沿海經(jīng)銷商來(lái)重慶采購(gòu)服裝都是逛一趟就離開(kāi)。

　　“人家嫌你款式雷同太多，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。在當(dāng)時(shí)，重慶服裝外銷基本處于停滯狀態(tài)�！被貞浧鸫耸�，朝天門服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊勇至今記憶猶新。

　　全球金融危機(jī)帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，重慶欲重建本地服裝產(chǎn)業(yè)鏈

　　2008年、2009年，受全球金融危機(jī)影響，沿海以外貿(mào)為主的服裝企業(yè)紛紛倒閉，人才大量回流，重慶服裝業(yè)則開(kāi)始逆市而上，連續(xù)兩年保持了25%的年增長(zhǎng)。

　　如何才能把這個(gè)逆轉(zhuǎn)向上的勢(shì)頭保持下去？

　　“樹(shù)立品牌是當(dāng)務(wù)之急。”楊勇表示。

　　楊勇認(rèn)為，樹(shù)立品牌是提升重慶服裝影響力，確保企業(yè)正常利潤(rùn)的前提。只有為廣大消費(fèi)者所接受，重慶服裝才能立于不敗之地。

　　從今年起，渝派服裝城內(nèi)的300余家品牌服裝企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，在款式上至少要有3處與其他企業(yè)不同，發(fā)現(xiàn)相互盜版、抄襲的，不僅將予以重罰，情節(jié)嚴(yán)重的，還將被趕出服裝城。

　　“重塑本地服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和招攬人才才是發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。”面對(duì)重慶服裝業(yè)的發(fā)展，陳尚福也提出了自己的見(jiàn)解。

　　據(jù)陳尚福介紹，目前，我市不少區(qū)縣都設(shè)立了服裝工業(yè)園區(qū)，但大多數(shù)園區(qū)都只著眼于企業(yè)數(shù)量，對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)以及品牌服裝企業(yè)引進(jìn)支持不夠。

　　“面料、紐扣、針線等原料都是企業(yè)的生命線，靠在沿海購(gòu)買，隨時(shí)都可能面臨‘無(wú)米之炊’的尷尬，園區(qū)企業(yè)再多也難以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展�！标惿懈Ｕf(shuō)。

　　他認(rèn)為，重建一整套產(chǎn)業(yè)鏈，讓本地服裝生產(chǎn)能夠自給自足，做到人無(wú)我有、人有我精。

　　“重慶有近十所高校在培養(yǎng)服裝設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷等方面的人才，應(yīng)出臺(tái)措施鼓勵(lì)人才留在重慶創(chuàng)業(yè)，并推動(dòng)服裝企業(yè)與高校之間的校企合作，讓重慶不僅成為服裝生產(chǎn)大市，更成為服裝設(shè)計(jì)強(qiáng)市�！标惿懈Ｕf(shuō)。

　　而為支持我市服裝業(yè)的發(fā)展，政府也將全力出手。

　　據(jù)市經(jīng)委消費(fèi)品工業(yè)處副處長(zhǎng)蔣愛(ài)民透露，我市已將紡織服裝業(yè)列為支柱產(chǎn)業(yè)，今年，政府就將設(shè)立服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金。該資金將主要用于本地服裝企業(yè)技術(shù)改造、品牌創(chuàng)建、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面。

　　此外，經(jīng)委還在考慮將我市的服裝產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一集中，打造大型的重慶服裝工業(yè)園，今后，本地服裝企業(yè)入駐工業(yè)園區(qū)將可以享受到政策、資金扶持等各方面的優(yōu)惠。