每年推出一批榜單，每年都有一批企業(yè)因獲獎(jiǎng)而受到人們更多的關(guān)注，在持續(xù)了5年之后，品牌大獎(jiǎng)又將給業(yè)界帶來(lái)怎樣一個(gè)“新”字。

　　三層面劃分 展現(xiàn)品牌地位

　　中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)自設(shè)立之初，主辦方就強(qiáng)調(diào)，年度大獎(jiǎng)的目的絕非在行業(yè)內(nèi)部排座次，而在于通過(guò)對(duì)優(yōu)秀中國(guó)服裝原創(chuàng)品牌的表彰，發(fā)揮其榜樣與先鋒的作用。因此，無(wú)論是行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍品牌還是新興有潛質(zhì)的品牌，都可以成為“大獎(jiǎng)”尋求的目標(biāo)。

　　觀察5年以來(lái)各項(xiàng)大獎(jiǎng)最終獲獎(jiǎng)品牌的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，人們不難發(fā)現(xiàn)3個(gè)階梯：第一類獲獎(jiǎng)品牌，其在獲獎(jiǎng)前已經(jīng)是行業(yè)中航母級(jí)的品牌。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，此類品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度、品牌形象、品牌價(jià)值等方面已占據(jù)了相當(dāng)?shù)牡匚唬�并得到廣泛的認(rèn)可。如杉杉、雅戈?duì)�、波司登、紅豆、報(bào)喜鳥等品牌，他們始終走在行業(yè)的前沿。因此它們主要出現(xiàn)在“公眾”、“價(jià)值”、“成就”等3個(gè)評(píng)價(jià)綜合實(shí)力的獎(jiǎng)項(xiàng)中。主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這3個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)考核的是品牌長(zhǎng)期發(fā)展而形成的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益以及公眾的反映度，非一朝一夕能形成，是需要品牌在長(zhǎng)期發(fā)展中日積月累積淀而成。

　　第二類獲獎(jiǎng)品牌，可以說(shuō)它們獲獎(jiǎng)前是行業(yè)內(nèi)的準(zhǔn)航母級(jí)品牌。這類品牌的特點(diǎn)是它們多已有做“品牌”的意識(shí)，同時(shí)有強(qiáng)大的生產(chǎn)能力為依托，借用兩種優(yōu)勢(shì)，在“行業(yè)”與“品牌”兩股道上，借力打力，為自己的成功提速。例如七匹狼、九牧王、美特斯·邦威、海瀾之家、白領(lǐng)等。總體來(lái)看，此類品牌大多獲得的是“品質(zhì)”、“策劃”、“營(yíng)銷”三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。榮獲這三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的品牌整體發(fā)展相對(duì)成熟，綜合素質(zhì)優(yōu)秀。

　　第三類獲獎(jiǎng)品牌，則多是源起于上世紀(jì)90年代后，依托“品牌”為核心概念運(yùn)營(yíng)而成長(zhǎng)發(fā)展起來(lái)的品牌，市場(chǎng)上對(duì)其的反饋也是積極而快速，并以依文、例外、歌力思等為代表。此類品牌獲得更多的是“風(fēng)格”、“潛力”、“創(chuàng)新”三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)�！八鼈冇兄�‘一年一個(gè)樣，甚至一年幾個(gè)樣’的發(fā)展，向著第二類獲獎(jiǎng)品牌節(jié)節(jié)逼近。經(jīng)歷嚴(yán)格的評(píng)審程序的洗禮后走入“大獎(jiǎng)”殿堂，無(wú)疑是對(duì)它們發(fā)展速度與發(fā)展特點(diǎn)的肯定。事實(shí)證明，這些品牌在獲獎(jiǎng)后均有著大踏步的前進(jìn)�！敝鬓k方負(fù)責(zé)人向記者介紹。

　　新大獎(jiǎng)“挖掘新榜樣”

　　從“新榜單”中，獎(jiǎng)項(xiàng)的排位順序已開始悄然變化。9個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)的排列已按照上文所劃分的三類來(lái)進(jìn)行，這是否表明在大獎(jiǎng)今后的評(píng)審中，參評(píng)品牌只有在獲得風(fēng)格、創(chuàng)新或潛力大獎(jiǎng)這3項(xiàng)中的其中之一后，未來(lái)才有可能晉升參評(píng)到品質(zhì)、策劃或營(yíng)銷大獎(jiǎng)這個(gè)層級(jí)的獎(jiǎng)項(xiàng)中來(lái)，從而最終晉升至公眾、價(jià)值或成就大獎(jiǎng)的評(píng)審。“我們是調(diào)整了獎(jiǎng)項(xiàng)的排序，這也是根據(jù)獎(jiǎng)項(xiàng)本身的定義以及前5年評(píng)審的基礎(chǔ)自然而成的，這樣的排序從一個(gè)側(cè)面也反映了一個(gè)品牌從站穩(wěn)市場(chǎng)到成功、成熟，到取得一定成就的必由之路�！钡�這位負(fù)責(zé)人也表示，從5年規(guī)律和今年榜單中，可以分析出“今后新品牌更多將出現(xiàn)在風(fēng)格、創(chuàng)新和潛力大獎(jiǎng)里；而經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期市場(chǎng)歷練的大品牌、老品牌更易獲得公眾、價(jià)值或成就大獎(jiǎng)。大獎(jiǎng)的功能也因此更加明確，推動(dòng)品牌完成從剛開始的嶄露頭角到逐漸成熟從而最終實(shí)現(xiàn)價(jià)值整個(gè)過(guò)程的發(fā)展。”

　　對(duì)于已經(jīng)有5年經(jīng)歷的“大獎(jiǎng)”而言，其權(quán)威性已經(jīng)得到多方人士的認(rèn)可，達(dá)到了對(duì)榜樣品牌的肯定與表彰的目的，也達(dá)到發(fā)現(xiàn)了眾多在市場(chǎng)上表現(xiàn)優(yōu)異的品牌并給予它們已取得業(yè)績(jī)充分肯定的目的。

　　在此基礎(chǔ)上，主辦方表示，“大獎(jiǎng)”在經(jīng)過(guò)了第一個(gè)黃金5年的發(fā)展期后，已將新時(shí)期的新目標(biāo)定位于從“肯定榜樣”步入“挖掘榜樣”的階段。

　　這一轉(zhuǎn)變，看似仍在表彰榜樣，但實(shí)際上表彰“誰(shuí)”，便要考量大獎(jiǎng)的評(píng)審體系，這一體系是否能夠獨(dú)具慧眼，選出能承載中國(guó)服裝原創(chuàng)品牌未來(lái)發(fā)展方向的榜樣品牌便尤為緊要�！笆聦�(shí)上，在本屆提名品牌名單上，這種趨勢(shì)已經(jīng)表現(xiàn)得比較明顯，像凡客誠(chéng)品、探路者、GXG、雅瑩等品牌都屬于具有相當(dāng)后發(fā)優(yōu)勢(shì)的成長(zhǎng)型品牌�！敝鬓k方相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示。