環(huán)保！環(huán)保！環(huán)保！——是近些年時(shí)尚界企業(yè)、設(shè)計(jì)師們一直執(zhí)著的內(nèi)容，而對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，什么樣的衣服是環(huán)保的？怎么穿才環(huán)保？這些問(wèn)題看起來(lái)似乎有些高深。國(guó)內(nèi)諸多企業(yè)、設(shè)計(jì)師與美棉公司的合作案例，對(duì)以棉為核心的環(huán)保概念進(jìn)行全面解答

　　拒絕奢侈

　　幾年前，曾有朋友鄭重駁斥中國(guó)紡織服裝品物美價(jià)廉的論調(diào)，舉出的最有說(shuō)服力的例子，是國(guó)內(nèi)紡織服裝產(chǎn)品計(jì)算成本僅限于材料和人工等制作成本，忽視了隱藏其后的環(huán)保成本。如果加上損害環(huán)境的成本，中國(guó)制造的紡織服裝品成本絕不可能全世界最低。不過(guò)十年，全球范圍倡導(dǎo)“低碳經(jīng)濟(jì)”證明了朋友觀點(diǎn)的正確。

　　人類(lèi)發(fā)展的歷史證明，每一次社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化大范圍的變革，即使是自上而下啟動(dòng)的，最終衡量這種變革的成功與否，卻決定于變革是否在大眾中普及�，F(xiàn)在提出的“低碳經(jīng)濟(jì)”，以及時(shí)尚界流行的環(huán)保主義，同樣如此。國(guó)際上諸多大牌開(kāi)始標(biāo)榜自己的產(chǎn)品符合環(huán)保的5R原則，即Reduce(節(jié)約能源及減少污染)、Reevaluate(環(huán)保選購(gòu))、Reuse(重復(fù)使用)、Recycle(分類(lèi)回收再利用)、Rescue(保證自然與萬(wàn)物共存)，除在技術(shù)創(chuàng)新方面靠近環(huán)保外，更通過(guò)自身的品牌影響力在文化層面上推廣這種概念。即將舉辦的2010年中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC)也將致力于宣傳綠色環(huán)保服飾，并以綠色環(huán)保為主題進(jìn)行展臺(tái)設(shè)計(jì)與施工。

　　在品牌、設(shè)計(jì)、色彩、名人效應(yīng)和各種crossover試水后，環(huán)保已經(jīng)像彰顯身份的logo般，成了最新的、值得炫耀的概念，以及創(chuàng)意和財(cái)富的來(lái)源。但是正如影星萊昂納多開(kāi)著他的環(huán)保車(chē)Prius招搖過(guò)市，公眾多數(shù)被這輛高科技混合能源車(chē)的天價(jià)嚇倒一樣。日本人把滑膩的牛奶提煉成纖維，制成通氣輕柔的牛奶貼身內(nèi)衣，在香港售價(jià)逾4000元港幣；紐約服裝品牌Moral Fervor推出用玉米制作的T恤，零售單價(jià)是83美元。按照美國(guó)人一打一打買(mǎi)襯衣或T恤的消費(fèi)習(xí)慣，這種環(huán)保產(chǎn)品顯然不會(huì)被歸入日常消費(fèi)的名單中。大量時(shí)尚品牌宣稱自己的產(chǎn)品環(huán)保，除迎合消費(fèi)者頭腦中越來(lái)越深入的環(huán)保理念外，更多表現(xiàn)的卻是物以稀為貴的營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　從環(huán)保的平民化普及著眼，購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚產(chǎn)品的人不會(huì)在乎品牌的環(huán)保概念炒作有多奇特，激發(fā)他們購(gòu)買(mǎi)欲望的還是體現(xiàn)在款式好看，價(jià)錢(qián)合理，穿著舒適等方面，即時(shí)尚產(chǎn)品的銷(xiāo)售量取決于其性價(jià)比。如果只是把環(huán)保作為價(jià)格極高的另一種奢侈品來(lái)斂財(cái)，“低碳”或環(huán)保也就僅僅是一個(gè)口號(hào)而已。

　　背景鏈接

　　美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)

　　美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)（Cotton Council International，簡(jiǎn)稱CCI，文中簡(jiǎn)稱美棉）成立于1956年，是美國(guó)國(guó)際棉花總會(huì)（National Cotton Council，簡(jiǎn)稱NCC）名下的非牟利組織，專為美國(guó)棉花行業(yè)在世界各地進(jìn)行市場(chǎng)推廣的機(jī)構(gòu)之一。CCI在全球擁有長(zhǎng)達(dá)50年的對(duì)美國(guó)棉花和美棉制品進(jìn)行貿(mào)易推廣和在消費(fèi)者層面推廣的經(jīng)驗(yàn)，涵蓋了從棉花纖維到零售商貨架的整條棉紡織供應(yīng)鏈。通過(guò)CCI獨(dú)一無(wú)二的全球資源與營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，買(mǎi)家們可以通過(guò)低成本，高效率的方式輕易找到符合他們采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)的供應(yīng)商。目前，美棉與國(guó)內(nèi)多家企業(yè)和多位設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作推廣純棉概念。