日前，由中國皮革協(xié)會主辦、應(yīng)大皮衣博物館承辦的“2009中國皮衣高峰論壇”在津隆重召開，天津市副市長任學(xué)峰和中國皮革協(xié)會理事長張淑華女士共同啟動了本次論壇。這次盛會不僅搭建了皮衣企業(yè)溝通交流的平臺，更為中國皮衣未來的發(fā)展及走勢開拓了思路。著名設(shè)計師武學(xué)偉、安永會計事務(wù)所韋少雄、著名時尚制片人王小林、中國服裝協(xié)會秘書長王茁、天津應(yīng)大投資集團董事長應(yīng)澤從5位專家從不同角度對中國皮衣發(fā)展提出了自己的見解和期許。

　　著名設(shè)計師武學(xué)偉

論點: 國內(nèi)皮衣企業(yè)要更具自信， 找準(zhǔn)自身定位形成品牌風(fēng)格。

　　我對皮衣的未來還是充滿信心的。未來皮衣的發(fā)展我想用一個符號來代替，那就是“+”，其中“+”的“橫”代表企業(yè)品牌多樣化發(fā)展的需求，“豎”代表皮衣品牌的專業(yè)化、深度化研究。皮裝企業(yè)要找準(zhǔn)定位，發(fā)展自己的時裝品牌，形成多產(chǎn)業(yè)的品牌風(fēng)格。

　　綜上而論，我認(rèn)為只有品牌才是它最有價值的元素。我們要共同去分析人群、引導(dǎo)市場、創(chuàng)造時尚，應(yīng)該由企業(yè)有意識地創(chuàng)造時尚、引領(lǐng)潮流。在歐洲發(fā)布的流行趨勢，都是由幾家主流企業(yè)聯(lián)合專業(yè)機構(gòu)面對世界發(fā)布流行趨勢，再由雜志等媒體進行傳播，推動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　安永會計事務(wù)所韋少雄

　　論點:中國目前很多皮衣企業(yè)具備上市條件，如何利用自身條件全程資本運作是企業(yè)需要學(xué)習(xí)的首要問題。

　　眾多內(nèi)地大型企業(yè)發(fā)展速度非常快，我們也曾幫助很多企業(yè)資本運作并上市，就皮裝這個行業(yè)來講，還是有很多關(guān)于資本上市的有利條件存在的。我們作為專業(yè)的財務(wù)機構(gòu)，可以為這些企業(yè)準(zhǔn)確地找到自己的定位，并通過深入企業(yè)的日常運營，為企業(yè)提出合理化建議等。企業(yè)上市現(xiàn)在已經(jīng)成為很多大型企業(yè)進行資本運作的重要手段，我認(rèn)為中國目前已經(jīng)有很多具備上市能力的皮裝企業(yè)，只要他們能夠在加強自身管理的同時，進一步提升產(chǎn)品品質(zhì)等元素，并熟知資本運作規(guī)律，就可以像國外如LV等眾多品牌一樣，實現(xiàn)資本運作上市。

　　著名時尚制片人王小林

　　論點:皮衣時裝化的前提是要解決皮革面料化，了解市場需求、對社會有責(zé)任心是企業(yè)的重要問題。

　　由于多年從事電視工作，想到這個話題，腦子里都是畫面。未來皮衣風(fēng)格可以很浪漫、很藝術(shù)、很炫酷、很風(fēng)雅，能達到如此的愿景，我想有三點非常重要。

　　第一：理念很重要，皮衣的創(chuàng)新就是要實現(xiàn)“皮革面料化、皮衣時裝化”。首先要解決面料問題。

　　第二：我認(rèn)為皮衣的未來一定要了解市場的需求。

　　第三：我們的皮裝企業(yè)以及品牌領(lǐng)導(dǎo)要有責(zé)任心，包括對行業(yè)、對社會、對大眾的責(zé)任心。說到這里我又想到應(yīng)大，從上一個金融危機和服裝產(chǎn)業(yè)的寒冬到今天，應(yīng)大真正擔(dān)當(dāng)起這個責(zé)任。所以皮衣未來的發(fā)展需要品牌及領(lǐng)導(dǎo)有強烈的責(zé)任心。

　　中國服裝協(xié)會秘書長王茁

論點:獨特性、獨創(chuàng)性是品牌的生命。

　　其實，我們的服裝與世界頂級品牌相比，在做工等方面一點都不差，差距就體現(xiàn)在運作和媒體宣傳上，差的是整體對設(shè)計師的包裝。我已經(jīng)從事服裝行業(yè)22年，服裝需要挖掘品牌和設(shè)計師背后的故事。

　　應(yīng)總曾經(jīng)提到了“皮裝時裝化、皮革面料化”，我認(rèn)為它的真正含義是在企業(yè)管理過程中，在產(chǎn)品開發(fā)過程中，在營銷模式中，需要將這兩個觀點真正地融入到自己的血液和骨髓中，并貫徹始終。

　　不管以后零售型品牌，還是加工型品牌，都必須形成自己的品牌，同時，在眾多品牌中，要找出自己的獨創(chuàng)性和獨特性，這樣才能夠生存。

　　天津應(yīng)大投資集團董事長應(yīng)澤從

　　論點：皮衣企業(yè)銷售渠道最重要。三條通路：不能放棄商場銷售、開大店采取強勢營銷、網(wǎng)絡(luò)銷售勢在必行。

　　關(guān)于皮衣我自己有很多感受，渠道對于皮衣的銷售是非常重要的，皮衣應(yīng)該回歸到它應(yīng)有的位置上去。過去做皮衣非常容易，過去皮裝大家都是在搶購，所以“應(yīng)大”十多年來在全國有100多個城市的店面，自營的只有一個城市，其他都是代理商，做起來非常容易，我做衣服別人買去再賣就可以了，當(dāng)時皮衣的地位很高，皮衣是身份的象征。后來隨著商業(yè)等一系列因素的變化，皮衣的銷售情況也發(fā)生了變化，尤其從商場逐漸開始有了定位和檔次之分后�？偨Y(jié)起來就是在市場和競爭對手都在改變的時候，我們沒能及時改變，沒能提前判斷出市場的發(fā)展方向，這是中國皮衣行業(yè)遇到的首次危機。

　　未來皮衣將有三個通路：第一個就是不能放棄商場銷售，其實商場是一個非常好的平臺，如果能夠準(zhǔn)確定位好商場的目標(biāo)消費人群，就會迎來一個好的市場。然后重點做的就是兩件事情，第一，皮衣未來的大店模式、強勢營銷。我未來想開的店面至少要在3000平方米，我們必須要用自己的皮衣模式展示給別人，因為商場店面會受到一些因素影響，所以通過自己的大店可以實現(xiàn)自身訴求。第二，我們現(xiàn)在在做的就是網(wǎng)絡(luò)銷售，任何一家企業(yè)都不能離開這樣一個市場，今天80后、90后都開始選擇在網(wǎng)上購物，作為皮衣企業(yè)，無論我們是做網(wǎng)絡(luò)還是專賣店模式，核心就是品牌。

　　最后，我借用應(yīng)大的十六字企業(yè)文化來概括皮衣行業(yè)未來的發(fā)展方向，那就是“百年應(yīng)大”、“誠信應(yīng)大”、“創(chuàng)新應(yīng)大”和“激情應(yīng)大”。

　　所謂百年：做品牌這條路是很漫長、很辛苦、沒有退路的，只有一直往前走。所謂誠信：如果能夠把細(xì)節(jié)做得更扎實一些，更誠實一些。所謂創(chuàng)新：其實皮衣的未來還是在于創(chuàng)新。所謂激情：因為我們要求企業(yè)員工就是要熱情、專注，這兩年我也從事了很多行業(yè)，我認(rèn)為任何一個行業(yè)只有你專注它才會看見回報。今天我們在這里召開皮衣論壇，每個企業(yè)有每個企業(yè)的個性，但唯一不變的個性可能就是有積極的熱情去對待這個行業(yè)，需要認(rèn)真地對待，才能認(rèn)真地活著。