在哥本哈根氣候大會會場之外,20位北歐設(shè)計師聯(lián)合起來在氣候峰會期間發(fā)布了“環(huán)保時裝秀”。

　　在時裝零售商H&M和Barneys的贊助下,這場以環(huán)保為主題的時裝秀,展示了從玉米(資訊,行情)(資訊,行情)中提取出來的纖維制成的如絲綢般光滑的面料;從沸騰的牛奶中提取出來的牛奶纖維;以及原生態(tài)的毛織物混搭制成的服裝。

　　對于H&M來說,這場時裝秀的贊助,無疑是一場極具意義的品牌活動。作為全球知名的快速服裝品牌,H&M的全系產(chǎn)品線正在主推“綠色”概念的有機(jī)棉服裝。

　　不過,在這樣全球關(guān)注的時刻選擇這樣的“公共性”話題進(jìn)行品牌活動,僅這一點,也許值得國內(nèi)的服裝品牌學(xué)習(xí)借鑒。

　　也有精明的中國商人想到了這一點。作為男裝“左岸”服飾的擁有者和設(shè)計師,洪金山的另一個身份是中華環(huán)保聯(lián)合會的環(huán)保大使。他的哥本哈根之行,帶去了一件“紙質(zhì)夾克”。

　　“紙質(zhì)夾克”,這看上去像是一個典型的營銷概念。其實,所謂“紙質(zhì)”,是指夾克面料的外面涂層中包含紙漿成分,這種紙漿的使用可以加速面料的降解,縮短降解時間,減少化纖成分材料對環(huán)境造成的污染。

　　用通俗的方法解釋,如果一件棉質(zhì)或麻質(zhì)的衣服埋在土里需要兩年才能降解的話,這件所謂的“紙質(zhì)夾克”,只需半年就能完全降解。

　　洪金山似乎也不否認(rèn)用“紙質(zhì)夾克”概念進(jìn)行營銷的說法,不過,環(huán)保概念能不能成為一個品牌成長的啟動器？也許說到底要看消費者是否愿意為此買單。

　　還有一層洪金山?jīng)]有說出口的苦衷是,目前的中國服裝市場競爭實在太激烈了。左岸服飾定位27-38歲的時尚休閑服裝,目前這個市場上,類似品牌過百家!

　　“現(xiàn)在服裝市場競爭,已經(jīng)到了一個有門檻的時代,”洪金山說,“我只能說,科技領(lǐng)域的專業(yè)化是我們品牌希望設(shè)定的門檻�！�

　　洪金山正在策劃一項新的活動,希望能計算出每一件服裝的碳排放量,讓消費者為此付賬。

　　按他的計算,以一件重200克的純棉T恤為例,從棉花種植到成衣制作,再到銷售終端,以及被消費者買回家后經(jīng)過多次洗滌、烘干、熨燙,整個過程將會排放7千克左右的二氧化碳,相當(dāng)于自身重量的30倍!而化纖面料服裝的碳排放量會更高。一件100%滌綸褲子,如果其壽命兩年,整個碳排放量約47千克,相當(dāng)于自身重量的117倍。

　　“兩年前,央視主持人芮成鋼就自己掏錢購買了碳排放量,我想,如果我們很詳細(xì)地向消費者解釋每件衣服產(chǎn)生的碳排放量的話,他們中有公共意識的精英消費者肯定愿意為此買單。”洪說。

　　做品牌對于中國的服裝企業(yè)來說,都是一個“摸著石頭過河”的事兒,砸錢到明星代言上,還是選擇科技研發(fā),或者主推“環(huán)�！备拍�,未來都像是一場賭局,結(jié)果尚未有定論。

　　不過,“低碳經(jīng)濟(jì)”也應(yīng)該成為服裝紡織產(chǎn)業(yè)的課題了。

　　據(jù)來自紡織服裝協(xié)會的數(shù)據(jù),我國紡織行業(yè)全過程能耗大致為4.84噸標(biāo)煤/噸纖維。其中,服裝行業(yè)能耗為1.05噸標(biāo)煤/噸服裝,織造行業(yè)能耗為0.95噸標(biāo)煤/噸纖維左右,印染行業(yè)能耗大體在2.5-3.2噸標(biāo)煤/噸纖維之間,平均為2.84噸標(biāo)煤/噸纖維,約占全行業(yè)能源的58.7%。

　　雖然“保持可持續(xù)發(fā)展路徑”早已成為一個老生常談的話題,但對于這個承擔(dān)著大量就業(yè)、占出口重要款項的行業(yè)來說,這一點真的很重要�！　�