一條來自美國的牛仔褲，有可能代表藝術(shù)的創(chuàng)新；一條來自法國的裙裝，有可能成為時尚的象征。中國的產(chǎn)品遍及世界，可是“Made In China”的產(chǎn)地標(biāo)簽卻無法為其帶來產(chǎn)品價值的提升，這是因為我們難以探尋到品牌背后的文化價值。

　　兩條相同的流水線生產(chǎn)同樣款式的產(chǎn)品，貼上國際品牌就能身價上萬，而自有品牌僅售百余元，其中的價格差距很大程度上取決于品牌的巨大差異。
　　
　　中國服裝企業(yè)很久以前就已經(jīng)認(rèn)識到品牌建設(shè)的重要性——聘請國際設(shè)計師，引入最先進(jìn)的工藝和設(shè)備，耗費(fèi)巨資鑄建品牌文化……但時至今日，中國品牌仍未得到市場的充分肯定。消費(fèi)者對國際品牌的青睞和對中國品牌的不認(rèn)可，催生了“假洋牌”、“貼牌”等現(xiàn)象的滋生，也使中國品牌進(jìn)入了長時間的困惑期。
　　
　　民族的就是國際的。曾幾何時，中國的緞繡織錦在海外是只有歐洲王室貴族才能享有的高檔服裝。而現(xiàn)如今，中國作為最大的制造商，在服裝行業(yè)內(nèi)獲得的利潤回報卻非常有限，巨大的中間差額被國際品牌獲取。
　　
　　中國消費(fèi)者花大價錢購買中國產(chǎn)國際品牌產(chǎn)品的案例比比皆是。中國在成為下一個國際奢侈品最大消費(fèi)市場的同時，本土品牌市場也面對著國內(nèi)品牌競爭激烈、市場日益萎縮的困局。在這樣的背景下，中國品牌的文化發(fā)展該何去何從，是一個決定整個行業(yè)命運(yùn)的命題。
　　
　　服裝在一定程度上代表著一個國家的文化。日本和韓國的服裝在國際上的地位要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越中國。比如巴黎時裝周上，日本設(shè)計師曾有達(dá)到40%的驚人比例。這不僅僅是日本服裝行業(yè)的成功，更是日本將本國文化精神推向世界的成功。
　　
　　中國文化的價值毋庸置疑。五千年的優(yōu)秀文化、民族特色的設(shè)計元素都是現(xiàn)在國際時尚舞臺紛紛借鑒和品賞的最佳素材。甚至可以說，全世界正將文化的落腳點放在中國。但恰恰是真正出生并且身處于這片沃土之上的中國企業(yè)，卻一直忽視了中國文化的重要意義，他們僅僅局限于文化的引入和對他國的效仿。
　　
　　學(xué)習(xí)的階段已然過去，現(xiàn)今的中國服裝企業(yè)已經(jīng)擁有了較為成熟的技術(shù)和豐富的國際資源。如何真正的回歸本源，挖掘中國的內(nèi)在文化，在國內(nèi)和國際市場上探索出中國服裝的文化標(biāo)識才是當(dāng)前應(yīng)該關(guān)注的主要目標(biāo)。
　　
　　促成中國文化的復(fù)興，讓中國精神成為時代的主旋律，不能僅僅依靠國際市場對中國文化的賞識和追捧。作為最熟識中國文化的本土服裝企業(yè)，應(yīng)該充分運(yùn)用五千年文化來創(chuàng)造品牌財富，把中國的優(yōu)良文化通過服裝帶給世界。當(dāng)越來越多的中國品牌在國際舞臺獲得時尚話語權(quán)時，世界將傾聽到中國強(qiáng)有力的聲音。