隨著安踏在上海南京路、北京王府井等5家旗艦店先后開業(yè)，七匹狼在西安、上海、北京、晉江、常州等地陸續(xù)打造大型“生活館”，這種集消費(fèi)體驗(yàn)、形象樹立、銷售與培訓(xùn)于一體的專賣店升級形式，備受關(guān)注，泉州時(shí)下又興起一股“開大店”的熱潮。

　　時(shí)間正在接近9月份這個(gè)訂貨旺季，泉州服裝品牌訂貨會(huì)是一場接一場上演，訂貨會(huì)總是在鼓勵(lì)經(jīng)銷商們“多開店、開大店”，后者直指旗艦店。泉州知名設(shè)計(jì)師品牌卡賓(Cabbeen)的泉州旗艦店日前也正式開幕。這家上下兩層、店內(nèi)面積達(dá)630平方米的旗艦店是目前該品牌在福建省內(nèi)最大的一家。

　　該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在泉州開設(shè)大型旗艦店，一是因?yàn)槿�州是中國的服飾品牌之鄉(xiāng)，當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者對創(chuàng)新事物的接受度走在前列；二是品牌創(chuàng)始人楊紫明也一直希望能在家鄉(xiāng)開設(shè)三大系列完備的旗艦店，完整呈現(xiàn)品牌的國際化形象，希望能對當(dāng)?shù)貢r(shí)尚氛圍起到推動(dòng)作用。

　　在服裝界，旗艦店一般位于繁華商圈，營業(yè)面積為數(shù)百平方米甚至上千平方米，裝修豪華、產(chǎn)品豐富齊備，為品牌形象的展示與傳播、品牌文化與企業(yè)文化的塑造起到重要的作用。

　　近年來，泉州服裝品牌的大店策略已初露端倪。早前，利郎在全國各地開設(shè)多家面積超過500平方米的旗艦店，并斥資超億元在全國各大城市加強(qiáng)力度開設(shè)明星店；七匹狼通過公開增發(fā)募集6億元左右的資金，全部投于公司的銷售網(wǎng)絡(luò)升級項(xiàng)目，促進(jìn)公司銷售網(wǎng)點(diǎn)的形象、規(guī)模和數(shù)量的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)更加快速、健康、持續(xù)的發(fā)展。

　　終端規(guī)模越開越大的不僅僅是閩派服飾。在上海南京路這個(gè)商家必爭商圈里，美特斯·邦威先后開出了5000平方米和9000多平方米的旗艦店。

　　“今年，終端新形象由國際團(tuán)隊(duì)操刀出爐�！笨ㄙe公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，其新形象強(qiáng)調(diào)以個(gè)人風(fēng)格的精確定位為主軸，區(qū)分不同場合著裝，全面展現(xiàn)出設(shè)計(jì)師品牌的品牌文化。最為特別的是，每一間旗艦店均以不同的主題進(jìn)行設(shè)計(jì)。

　　業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，以生活館、明星店、旗艦店為主要形式的“大店”將會(huì)成為企業(yè)終端形態(tài)的一種發(fā)展趨勢。這種終端形態(tài)能夠把企業(yè)在各種媒體上所做的廣告落到實(shí)地，并在品牌未來的發(fā)展過程中，扮演著非常重要的形象展示作用。