一場(chǎng)金融風(fēng)暴激起千層浪，各個(gè)行業(yè)個(gè)出奇招應(yīng)對(duì)危機(jī)帶來的影響。鞋服企業(yè)也不可避免的展開自救。通過技術(shù)革新，產(chǎn)業(yè)對(duì)接、營(yíng)銷方式的更新等方式來調(diào)整現(xiàn)狀。通過對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查和分析，兒童市場(chǎng)的潛力逐漸浮出水面，個(gè)大品牌也都瞄準(zhǔn)童裝童鞋市場(chǎng)進(jìn)行大大闊斧的進(jìn)行擴(kuò)張。

　　安踏

　　近期，在種種猜測(cè)聲中，安踏CEO丁志忠接受記者采訪時(shí)給出了肯定的回答。    

　　“我們將推出安踏KIDS（兒童）品牌，新產(chǎn)品將于明年第一季度正式上市銷售，目前正處于人員招聘和團(tuán)隊(duì)架建階段。”

　　丁志忠告訴記者，“安踏KIDS”定位于中檔市場(chǎng)，與目前安踏專賣店不同，“安踏KIDS”將另辟銷售渠道，但在主要城市的旗艦店將與目前的安踏成人品牌混合銷售。

　　361度

　　其實(shí)在晉江，制鞋企業(yè)巨頭進(jìn)軍兒童鞋市場(chǎng)安踏并非第一家，早在去年初，361°就宣布向國(guó)內(nèi)童鞋領(lǐng)域進(jìn)軍。    

　　361°董事長(zhǎng)丁建通去年初接受媒體記者采訪時(shí)公開表示，他很早就對(duì)童鞋項(xiàng)目感興趣了。據(jù)了解，近年來361°一直在零星生產(chǎn)童鞋，但生產(chǎn)能力很有限。

　　去年4月份，361°在晉江五里工業(yè)區(qū)新建的工業(yè)園正式奠基，丁建通說新園區(qū)至少將建設(shè)四至五條流水線，日產(chǎn)八千到一萬雙童鞋。根據(jù)計(jì)劃，第一雙361°童鞋將有望在今年上半年正式下流水線。

　　特步

　　與361°、安踏不同，特步進(jìn)軍兒童市場(chǎng)采用的是“借船出海”的戰(zhàn)略，早在2006年，特步就與美國(guó)迪斯尼簽訂了合作協(xié)議，借助迪斯尼“曲線”進(jìn)軍兒童鞋服市場(chǎng)。   
 
　　根據(jù)合作協(xié)議，特步獲得迪斯尼旗下包括米老鼠、唐老鴨等所有卡通形象在中國(guó)內(nèi)地的使用權(quán)，使用范圍包括運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服飾、帽子等體育用品產(chǎn)品；特步將負(fù)責(zé)迪斯尼品牌產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售；迪斯尼則側(cè)重產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督，除派專門質(zhì)檢人員長(zhǎng)駐特步外，還將對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上迪斯尼品牌產(chǎn)品進(jìn)行抽檢；另外，迪斯尼還參與產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)，根據(jù)國(guó)際最新流行趨勢(shì)，派遣設(shè)計(jì)師協(xié)助特步進(jìn)行新款產(chǎn)品的研究開發(fā)。    

　　經(jīng)過一年多的市場(chǎng)運(yùn)作，特步現(xiàn)已在國(guó)內(nèi)開出了數(shù)百家迪斯尼兒童專賣店，成為國(guó)內(nèi)兒童鞋服市場(chǎng)的一匹“黑馬”。

　　一場(chǎng)激烈的角逐似乎在所難免的已經(jīng)展開，最終鹿死誰手現(xiàn)在還難下結(jié)論，但是隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇也勢(shì)必會(huì)影響到兒童鞋服產(chǎn)業(yè)的重新洗牌，也不難看出童裝市場(chǎng)的份額空間巨大，最終誰能搶占國(guó)內(nèi)童裝品牌的“第一把交椅”我們拭目以待！