“深圳女裝”精品本月底傾巢而出“競秀”北京

　　瑪絲菲爾、歌力思、愛特愛悉數(shù)出動“金頂獎”設(shè)計師現(xiàn)場競展創(chuàng)意魅力

　　近日，深圳市科技工貿(mào)和信息化委員會、深圳市服裝行業(yè)協(xié)會聯(lián)合召開新聞發(fā)布會宣布，本月底深圳區(qū)域內(nèi)一線知名服裝品牌將首次“傾巢而出”，參加于11月4日~6日在北京舉辦的“2009深圳時裝精品展示會暨第七屆深圳國際時裝周”。這將是深圳打造“時裝之都”以來，首次在內(nèi)地舉辦的規(guī)模最大、水準(zhǔn)最高的服裝精品展示會。

　　對此，在深圳服裝行業(yè)打拼十余年的深圳市服裝行業(yè)協(xié)會秘書長沈永芳表示，“中國女裝在深圳”的格局已經(jīng)形成，但缺人才、PK國際知名品牌能力尚弱是深圳女裝的兩大“短板”，借展會大膽“走出去”，打拼國內(nèi)、國外“兩個市場”將是未來深圳女裝任重道遠(yuǎn)的發(fā)展之路。

　　現(xiàn)狀：“深圳女裝”不雷同精品多

　　一直以來，深圳服裝與鐘表、珠寶、機械等一起并列為深圳優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。在各界努力下，深圳服裝業(yè)迅速發(fā)展壯大，涌現(xiàn)了一批在國內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)纳钲谂�裝品牌，如瑪絲菲爾、歌力思、愛特愛、影兒、藝之卉、淑女屋、卡爾丹頓、梵思諾等等。

　　去年，深圳市政府提出打造“深圳女裝區(qū)域品牌”，規(guī)劃建設(shè)深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地，并開始將“深圳女裝”進(jìn)行整體推廣，提出將“深圳女裝”由制造業(yè)基地向時裝展示交易研發(fā)中心的升級轉(zhuǎn)變，從生產(chǎn)制造第二產(chǎn)業(yè)向“時尚創(chuàng)意設(shè)計”的第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，將深圳打造成“時裝之都”、“時尚之都”。

　　目前，深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地已在寶安區(qū)大浪街道雛形初現(xiàn)——其規(guī)劃面積146萬平方米，一期建成面積已達(dá)108萬平方米，已引入了22家深圳高端服裝企業(yè)進(jìn)駐。

　　對此，沈永芳表示，深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地已經(jīng)成了深圳服裝的“精品園”，歌力思、淑女屋等一批女裝品牌企業(yè)已經(jīng)發(fā)展成熟準(zhǔn)備上市，集聚基地將是深圳服裝企業(yè)的“上市集聚園”。

　　“可以說，移民文化讓深圳女裝品牌更多元化，深圳女裝不雷同、不重復(fù)，精品多�！彼�說，走過了規(guī)�；瘮U(kuò)張時期，“深圳女裝”已開始進(jìn)入創(chuàng)意、文化推廣的重要階段，借展會“走出去”成為“深圳女裝”的重要選擇。

　　難題：缺人才銷售渠道受限

　　不過，“深圳女裝”也有很明顯的“短板”。沈永芳指出，深圳高等學(xué)府少，服裝設(shè)計人才、管理人才“極缺”。雖然深圳有獲得服裝頂級獎項“金頂獎”的高端設(shè)計人才，如梁子和羅崢。全國“金頂獎”獲得者不過十幾人，深圳就獨攬了兩位，這很難得，但是從總量上講，人才仍是阻礙深圳服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大問題。“目前僅有深職院幾個服裝班在培養(yǎng)人才，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的�！鄙蛴婪颊f。

　　另外一方面，面對國際服裝大牌在國內(nèi)市場的大舉開拓，“深圳女裝”品牌顯得很羸弱。沈永芳說，如在我國多個大中城市的大型百貨商場，正對商場出入口的“黃金地段”都被國外品牌占據(jù)。而實際上一些國外大品牌的單店銷售額甚至不及“深圳女裝”品牌的一半。

　　“進(jìn)大商場難，進(jìn)大商場好鋪位更難�！鄙蛴婪颊f，一些深圳中小服裝企業(yè)品牌在百貨店的生存就更困難了，回款時間太長，甚至出現(xiàn)過1年后才從商場拿到貨款的，這樣的“黑手”對中小服裝企業(yè)資金鏈的打擊將是致命的。

　　打通銷售渠道：探索“工廠直銷店”

　　沈永芳直言，11月4日舉行的“百貨業(yè)論壇暨服裝產(chǎn)業(yè)集聚地對話百貨業(yè)”就與中國百貨商業(yè)協(xié)會合作，重點邀請燕莎友誼商城、華聯(lián)集團(tuán)、王府井百貨等北方各地的高級百貨商場高層人員，為深圳服裝企業(yè)拓展北方市場提供一個展示和對話的平臺。

　　“當(dāng)然，要破解渠道之困長遠(yuǎn)之計還在深圳加速品牌服裝‘抱團(tuán)合作’、強強聯(lián)手的步伐�！鄙蛴婪颊f，未來“深圳女裝”甚至可以學(xué)習(xí)國際大牌(如PRADA)繞開商場，另辟蹊徑開“工廠直銷店”。深圳女裝有高品質(zhì)，通過“工廠直銷店”銷售，降價不降質(zhì)將獲得消費者的青睞。

　　培養(yǎng)人才：與國外服裝學(xué)院“聯(lián)姻”

　　至于解人才之困，深圳將探索與國外服裝學(xué)院聯(lián)合辦學(xué)的新模式。沈永芳說，目前協(xié)會正在與英國圣馬丁服裝學(xué)院談合作，目前雙方意向濃厚。合作學(xué)院“辦學(xué)中心”將考慮放在深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地，將走“產(chǎn)學(xué)研一體化”的新模式。

　　另外，今年深圳服裝業(yè)已經(jīng)有梁子、羅崢和謝海平三位服裝設(shè)計師攜作品首次登陸英國倫敦時裝周了，未來的深圳服裝業(yè)將著力打拼國內(nèi)、國外“兩個市場”。

　　鏈接：“深圳國際時裝周”下月競艷北京

　　本月底深圳區(qū)域內(nèi)一線知名服裝品牌將首次“傾巢而出”，參加于11月4日~6日在北京舉辦的“2009深圳時裝精品展示會暨第七屆深圳國際時裝周”。本次展會面積15000多平方米。

　　展會共分為四個展館，其中3號館為深圳女裝區(qū)域品牌、服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地品牌形象展示區(qū)，包括瑪絲菲爾、歌力思、愛特愛、影兒等數(shù)十家國內(nèi)外知名的深圳時裝品牌；4號館為寶安區(qū)服裝品牌館，匯聚了五色絲、景添紅、思姿、帝法等寶安區(qū)優(yōu)秀服裝品牌；5號館為品牌綜合展區(qū)；2號館則為動態(tài)演示區(qū)。

　　展會期間，“金頂獎”獲獎?wù)吡鹤�、羅崢，謝海平、趙卉洲、鄧皓等知名設(shè)計師，以及瑪絲菲爾、愛特愛等知名品牌將上演多場高水平的時裝發(fā)布會，展示深圳女裝設(shè)計師在國內(nèi)的領(lǐng)先水平及國際接軌的實力。