單筆消費(fèi)下降 主流品牌熱銷

　　淘寶網(wǎng)日前公布了截至6月30日的上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，2009年上半年，淘寶網(wǎng)實(shí)現(xiàn)交易額809億元，逼近去年全年999．6億總額。對(duì)比國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額58711億元，淘寶交易占比1.4％，較去年年底上升了0．4個(gè)百分點(diǎn)。

　　女裝均價(jià)同比下降10%-20%

　　截至今年上半年，淘寶網(wǎng)共有注冊(cè)會(huì)員1.45億，網(wǎng)購(gòu)用戶同比增長(zhǎng)超過一倍，在網(wǎng)貨已經(jīng)深入消費(fèi)者日常生活的同時(shí)，今年上半年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)還明顯呈現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)危機(jī)下“購(gòu)物次數(shù)激增，單筆購(gòu)物金額下降”的消費(fèi)特征。

　　淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，消費(fèi)者購(gòu)買網(wǎng)貨筆數(shù)同比增長(zhǎng)了184％，但每筆交易單價(jià)則下降了51．5元。從淘寶自身上半年ＣＰＩ與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局ＣＰＩ比較，淘寶商品價(jià)格保持平穩(wěn)的走低態(tài)勢(shì)。以女裝為例，今年上半年，淘寶網(wǎng)上的女裝均價(jià)較去年同期下降了10％到20％之間，運(yùn)動(dòng)鞋類商品的均價(jià)同比降價(jià)幅度也在20％以上。

　　對(duì)于單筆消費(fèi)下降，淘寶方面的解釋是，網(wǎng)貨的普及和主流品牌網(wǎng)銷進(jìn)程的加速，實(shí)現(xiàn)了從工廠到消費(fèi)者的直接通道，壓縮了渠道成本，消費(fèi)者獲得更便宜價(jià)格的同時(shí)，企業(yè)也獲得了更高的利潤(rùn)。

　　主流品牌商品網(wǎng)上熱銷

　　與目前的“網(wǎng)貨”加速品牌化相仿，“主流品牌”的網(wǎng)銷化越來越多體現(xiàn)出企業(yè)開始尋求新的生存和增長(zhǎng)模式，網(wǎng)絡(luò)銷售成為很多消費(fèi)企業(yè)包括服裝企業(yè)選擇的新渠道。

　　數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年，淘寶上的企業(yè)級(jí)賣家發(fā)展迅猛，聯(lián)想、寶潔、優(yōu)衣庫、戴爾、李寧等傳統(tǒng)品牌均已入駐淘寶，數(shù)十家品牌商企業(yè)直營(yíng)店單店在淘寶網(wǎng)的月銷售額超過100萬元。而日本首富柳井正創(chuàng)辦的服裝品牌優(yōu)衣庫于今年4月16日正式進(jìn)駐淘寶商城，開張當(dāng)天就達(dá)成了近3000筆交易，實(shí)現(xiàn)30多萬元的交易額。

　　截至今年上半年末，主流品牌聚集的“淘寶商城”交易額已經(jīng)是去年年底的3倍。這一速度不僅遠(yuǎn)高于線下傳統(tǒng)銷售的增長(zhǎng)，也高于淘寶交易的平均增長(zhǎng)速度。