運(yùn)動(dòng)用品之所以可以在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)期，保持穩(wěn)步增長，是因?yàn)樵谀撤N意義上，它們無限接近生活必需品。

　　運(yùn)動(dòng)用品似乎正越來越受到青睞。人口規(guī)模100多萬的河北省保定市是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的三線城市，在不到3公里的商業(yè)街裕華街上，共有5家李寧和6家安踏專賣店。在與裕華街相交的永華路上，還有其它兩個(gè)品牌的8家店鋪�！� 
 
　　而在一線城市的大型商場，運(yùn)動(dòng)品牌同樣得到重視。近日，走訪了北京多家商場后發(fā)現(xiàn)，不論是以何種品類商品為主打的商場，其運(yùn)動(dòng)類商品的銷售業(yè)績始終保持穩(wěn)步增長之勢。多家商場的負(fù)責(zé)人表示，其店內(nèi)一線運(yùn)動(dòng)品牌的銷售排名可以穩(wěn)定保持在前5名之內(nèi)。與某些品牌在國際金融危機(jī)到來后，銷售業(yè)績直線下滑的情況，形成鮮明對比。運(yùn)動(dòng)類商品已經(jīng)成為商場的“救命稻草”。

　　運(yùn)動(dòng)“大牌”銷售業(yè)績穩(wěn)中有升　  

　　隨著國際金融危機(jī)波及到零售領(lǐng)域，很多服裝品牌的銷售陷入困境。在北京銀座、太平洋盈科等商場內(nèi)看到，即便是周末等購物高峰時(shí)段，店內(nèi)一些品牌賣場內(nèi)的客流依然稀少，銷售人員甚至無事可做。不過這些商場的運(yùn)動(dòng)品牌專柜卻吸引了不少顧客。在銀座MALL就看到，在耐克、阿迪達(dá)斯等品牌的柜臺(tái)內(nèi)，不少顧客正在試穿運(yùn)動(dòng)鞋。

　　在貴友大廈建國門店，一層的耐克專柜正在舉辦“滿減”的促銷活動(dòng)，相當(dāng)于7折優(yōu)惠，此舉吸引了很多顧客挑選商品。據(jù)貴友大廈營銷策劃部董娟介紹，其店內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的銷售情況不錯(cuò)。她還同時(shí)表示，貴友大廈通州店計(jì)劃在近期進(jìn)行品牌調(diào)整，引入阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌。    

　　在位于北京東北方酒仙橋地區(qū)的久隆百貨店，商場曾經(jīng)舉辦“運(yùn)動(dòng)大集”。在“大集”現(xiàn)場，耐克等運(yùn)動(dòng)品牌打出3.5-7折的“噱頭”，引來不少顧客的注目。久隆百貨總經(jīng)理助理趙燕山表示，運(yùn)動(dòng)品牌的商品在店內(nèi)銷售情況穩(wěn)定，并未受到國際整體金融形勢的負(fù)面影響；甘家口大廈副總經(jīng)理王迎也表示，其店內(nèi)運(yùn)動(dòng)類商品的銷售業(yè)績最穩(wěn)定，商場也會(huì)在特定時(shí)期舉辦主題活動(dòng)，推廣運(yùn)動(dòng)品牌。    

　　金源新燕莎MALL是北京西部重要的商業(yè)設(shè)施，其策劃推廣部的梁芳介紹說：“知名運(yùn)動(dòng)品牌耐克、阿迪達(dá)斯等能夠排到商場整體銷售的前十名，近些年都是如此，銷售業(yè)績穩(wěn)定�！奔蚊�購物中心望京店的一位負(fù)責(zé)人表示，在京城很多商場內(nèi)，運(yùn)動(dòng)品牌都在進(jìn)行較大額度的促銷，此舉對顧客的吸引力很大。新中關(guān)購物中心的蔣潔告訴記者，金融危機(jī)的爆發(fā)對其賣場內(nèi)的運(yùn)動(dòng)類商品沒有太大的直接影響，銷售情況持續(xù)穩(wěn)定。

　　運(yùn)動(dòng)用品接近生活必需品　  

　　一位金融專家分析認(rèn)為，目前，中國的整體經(jīng)濟(jì)處于高速成長期。在此時(shí)，年輕人群會(huì)向城市中聚集，導(dǎo)致城市年齡趨于年輕化。眾所周知，大部分年輕消費(fèi)者都對運(yùn)動(dòng)品牌情有獨(dú)鐘，運(yùn)動(dòng)品牌在此時(shí)會(huì)迎來高速增長。當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)定期時(shí)，城市化進(jìn)程完成，人口逐漸老齡化，運(yùn)動(dòng)類商品的銷售業(yè)績才會(huì)逐漸衰退。    

　　北京昭邑零商管理咨詢有限公司總經(jīng)理劉暉表示，運(yùn)動(dòng)用品之所以可以在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)期，保持穩(wěn)步增長，主要是其商品特性決定的。某種意義上，運(yùn)動(dòng)類商品可以說無限接近生活必需品。消費(fèi)者可以不買時(shí)裝，但生活必需品他們一定會(huì)購買。當(dāng)接近生活必需品的商品打折促銷時(shí)，對顧客的吸引力可想而知。北京多家商場舉辦的體育用品“特賣匯”、“運(yùn)動(dòng)大集”都是基于此。

　　中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利談到上述問題時(shí)分析說，運(yùn)動(dòng)類商品與鞋類、皮具等品類相比，具有特殊性。其中在全國都具有較高知名品牌只有阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬、銳步、美津濃、李寧等10余個(gè)，各大商場的品牌也都是這幾家，因而受眾較為集中。除此之外，運(yùn)動(dòng)品牌商品更新頻率快，例如籃球鞋，每個(gè)品牌在每月都會(huì)有新產(chǎn)品進(jìn)入賣場。不斷推出的新款商品對追求時(shí)尚潮流的年輕顧客具有很大“殺傷力”。    

　　北京多家商場的相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，當(dāng)今市場中，運(yùn)動(dòng)類商品與顧客的消費(fèi)心態(tài)最吻合，最能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。相比女裝等品類，運(yùn)動(dòng)類商品的受眾最廣。  
  
　　事實(shí)上，在不景氣的經(jīng)濟(jì)形勢下，知名運(yùn)動(dòng)品牌依舊能夠保持良好的銷售勢頭，證明其符合市場的整體走勢。劉暉表示，目前，耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌有法雅、勝道等多家代理商，這些代理商通過現(xiàn)金購買商品，有較大的銷售壓力，它們必須通過頻繁的折扣將庫存消化。相比幾年前運(yùn)動(dòng)品牌很少打折的情況，現(xiàn)在多輪次、不間斷的折扣促銷，無疑對顧客極具吸引力。在今后的一段時(shí)期內(nèi)，運(yùn)動(dòng)類商品依然有較大的發(fā)展空間。    

　　通過采訪了解到，與運(yùn)動(dòng)用品類似，隨著市場的不斷發(fā)展，商場的戶外、兒童類商品同樣具有較大發(fā)展?jié)摿�。某商業(yè)專家表示，隨著市場的日趨完善，與兒童相關(guān)的商品將會(huì)成為新的潛在增長點(diǎn)。目前，國內(nèi)兒童商品的供應(yīng)商數(shù)量較少，研發(fā)力量不夠，直接導(dǎo)致其貨品更新速度緩慢。運(yùn)動(dòng)類商品之所以能夠流行，主要源于其商品更新頻率高。而國內(nèi)品牌只要能夠突破兒童商品更新慢的瓶頸，也可以獲得新的利潤增長點(diǎn)。同時(shí)，與運(yùn)動(dòng)用品特性相似的戶外類商品也有可能迎來新的發(fā)展機(jī)遇。