千余品牌競風流 十萬觀眾滿載歸

　　3月31日，為期4天的第十六屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2008）圓滿落幕。由于是北京中國國際展覽中心（新館）落成后的首次亮相，同時也是CHIC本身結(jié)束長達4年男女裝分期辦展后的“處子秀”，讓CHIC這個已有16年歷史、享有極高知名度的服裝盛會，在此次開展前就背負了超出以往的各種預(yù)測、關(guān)注以及期盼。如今4天時間已過，CHIC頂住了巨大壓力，經(jīng)受住了天氣、交通等的重大考驗，交出了一份令人滿意的答卷。需要特別指出的是，CHIC在開幕當天還舉行了隆重慶典并迎來了多位重要領(lǐng)導的共同剪彩。

　　對此，中國服裝協(xié)會副會長兼秘書長陳大鵬表示，盡管存在相關(guān)展館周邊交通以及展館硬件設(shè)施跟不上等問題，但CHIC2008是非常成功的，參展商滿意度非常高，認為取得了很好的參展效果。觀眾數(shù)量超過預(yù)期，4天累計實際到場人次10.5萬人，數(shù)量與過去男女裝兩期分辦時持平，同時專業(yè)觀眾質(zhì)量更大大超過往屆。“可以說，作為‘新館第一展’，CHIC順利地完成了自身的重大轉(zhuǎn)折”。

　　CHIC品牌
　　此次重新男女裝合并為一期展出的新一屆CHIC，以全新面貌示人。本屆博覽會展出面積共11萬平方米，劃分為八大展館、十大展區(qū)以及20余個專業(yè)細分區(qū)域。來自中國、意大利、法國、德國、英國、瑞士、波蘭、比利時、西班牙、希臘、丹麥、美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國、印度、巴基斯坦、泰國、中國香港特別行政區(qū)、中國澳門特別行政區(qū)和中國臺灣省等23個國家和地區(qū)的千余個品牌在此共競風流。

　　盡管新展館從落成到投入使用的時間非常倉促，但它的面積上的“開闊”和場館的現(xiàn)代化水平仍然受到好評，為CHIC提供了一個國內(nèi)外品牌共同展示、交流、洽談合作的良好平臺。對此陳大鵬指出，新展館本身的設(shè)計規(guī)劃非常好，讓人的的確確能感覺到這是一個非常國際化、具有時尚感的服裝展。而從展館和整個布展形態(tài)、參展商水平上不難看出中國服裝品牌整體的提升�？梢哉f，CHIC2008在總體面貌上，實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

　　這個“飛躍”并不體現(xiàn)在展位布置得如何花哨上，因為品牌沒有概念的時代已經(jīng)結(jié)束了，而是體現(xiàn)在品牌形象系統(tǒng)的完備與提高上。 因此在展場中，人們感受到的是展位陳列的務(wù)實。 男裝展區(qū)中，超大面積展位高調(diào)亮相的紅豆品牌用分布較廣的洽談桌將此番參展目的清晰表明；“教父”品牌用別出心裁的“素雅”式布局讓人眼前一亮；“如意”主打生活牌，毛紡、棉紡區(qū)用絲棉柱和線軸裝點，印染區(qū)色彩斑斕的花布和觀眾進行著“絢麗約會”，牛仔面料區(qū)彰顯的是牛仔生活方式，而主打“如意生活”區(qū)則將衛(wèi)浴用品搬到展館內(nèi)，營造出“家”的感覺，一股生活氣息撲面而來。“衣站”則將展位布置得像自選超市一般。

　　女裝展區(qū)設(shè)計感十足，無論是展位布置的設(shè)計還是服裝的設(shè)計，都彰顯出不同的韻味，體現(xiàn)的是女裝領(lǐng)域整體的提升。 休閑展區(qū)整體以青春亮麗的風格示人，無論是牛仔的現(xiàn)代時尚，還是高爾夫的充滿活力，它整體體現(xiàn)的，使人們生活方式和態(tài)度的改變。 童裝展區(qū)的提升最為明顯，動漫風格繼續(xù)蔓延，博士娃集團帶著哈利?波特和網(wǎng)球王子迪士尼帶著維尼小熊和獅子王，來自英國的經(jīng)典泰迪熊，史努比生活館等，都利用孩子們耳熟能詳?shù)膭赢嬋宋锛ぐl(fā)其對本品牌的認知和那小小的“購買欲”。運動童裝、嬰幼兒服裝等的細分也昭示著童裝領(lǐng)域近年的紅火和將繼續(xù)延續(xù)的趨勢。

　　海外展團氣勢如虹，來自17個國家和地區(qū)的265家參展企業(yè)讓W1、2號館格外引人注目。意大利展團的參展企業(yè)涵蓋正裝、配飾、皮草、童裝等眾多領(lǐng)域，且面積大了不少，顯得寬敞很多，不像往屆那樣狹小擁擠。日本展團力爭營造出一個“萬花筒般的城市”，其中一些品牌已經(jīng)進入中國市場，INDIVI品牌展位前打出“新光百貨3F，4月4日NEW OPEN”的牌子，顯然此番進京是為配合品牌新店開張。

　　此外，皮革皮草、針織內(nèi)衣、羽絨等展區(qū)均比往屆在面積、展出服裝等各方面有了提升。

　　CHIC反響
　　參展效果是衡量展會成功與否的重要標志，而CHIC2008獲得的，是參展商們的一致好評。采訪中記者聽到最多的，便是“專業(yè)觀眾很多”、“名片很快就發(fā)完了，后悔該多帶些”等聲音。 一位國際展商告訴記者，此次是隨團首次參展，到31日中午，短短幾天時間內(nèi)就有三個城市的總代理已經(jīng)簽下，其他地區(qū)也都有很多人有代理意向，“成績非常好，對展會效果非常滿意”。

　　臺灣展團的負責人也表示，以前只是聽說過CHIC，沒想到規(guī)模這么大、人流這么多，效果這么好，感到“非常驚訝”，并后悔沒有組織更多的設(shè)計師過來。該負責人還表示了以后一定會繼續(xù)合作的心愿。

　　一位日本展商表示，有很多人對自己的品牌感興趣，非常開心。雖然是第一次來，但是有很多人留了聯(lián)系方式，有進一步合作的可能。自己對開拓中國市場充滿信心，對參展效果“非常滿意”。

　　法國巴黎著名展覽“WHO’S NEXT”及“PREMIERE CLASE”展的經(jīng)理表示，去年是帶著點兒“冒險”的意味首次嘗試CHIC，感到“很震撼”，看到了中國市場的潛力。她們認為新展館很現(xiàn)代也很時尚，相關(guān)組織工作等都做得很好。

　　國內(nèi)展商更是“戰(zhàn)果頗豐”。有的品牌已經(jīng)簽下20多家代理并均交了訂金。今年新參展的用友軟件公司負責人表示，雖然是首次參展，但關(guān)注CHIC已經(jīng)很久了，前幾年的展會每年都來。而此次參展下來效果“相當不錯”，有很多有意向的客戶。公司甚至為此特意在31日專門在自己的軟件園舉行園區(qū)客戶交流會，與這些有意向的客戶進行進一步洽談。

　　深圳品牌藝之卉的負責人表示，此次已經(jīng)是品牌第三次參展CHIC，目的是進行新品牌的推廣。幾天下來對展會的人流很滿意，也與很多有加盟意向的專業(yè)觀眾進行了洽談。

　　對此陳大鵬表示，作為主辦方，確保展商的參展效果是CHIC非常重要的工作，因此非常重視。自己也特意到各展位去了解，聽到對CHIC的反響都很好。一位來自迪拜的客商對CHIC贊不絕口，表示“不能想象水平如此之高”。

　　而作為一個行業(yè)重大活動，通過CHIC這個行業(yè)發(fā)展的窗口，我們看到的，是行業(yè)和品牌整體的提升，是中國品牌的崛起，是中國市場的繁榮。

　　CHIC秀場
　　動靜結(jié)合一直是CHIC的特點。此次的“中國高級成衣品牌（chic Shows）”更是讓人感受到CHIC秀場的時尚與升級。28-30日，A、B兩個表演大廳中共舉辦了22場成衣品牌發(fā)布會，還設(shè)立了“十大童裝品牌聯(lián)演”、 “臺灣品牌系列發(fā)布”、“亞洲時裝品牌聯(lián)演”、“歐洲時裝品牌聯(lián)演”、“日本時尚品牌匯演”等多種主題表演。主辦方精心打造的演出秀場和舞臺非常具有震撼力。1500平方米無立柱的全新表演館邀請名師設(shè)計，外形及內(nèi)部裝飾頗具時尚感，讓人賞心悅目。

　　據(jù)悉，“中國高級成衣品牌發(fā)布（chic Shows）”活動是面向在市場中具有一定影響力的成熟品牌而組織的系列商貿(mào)發(fā)布活動，它區(qū)別于其他類型的服裝表演，比較務(wù)實地針對品牌下一季的產(chǎn)品系列，完全采取國際化的運作方式，推崇針對媒體和買家的專業(yè)成衣系列商貿(mào)發(fā)布。它充分利用與CHIC2008同期同地的優(yōu)勢，將專業(yè)展會本身巨大的商貿(mào)功能和影響力“深度服務(wù)”于參與的成衣品牌企業(yè)，幫助品牌進行市場拓展和擴大其社會影響力。

　　對此陳大鵬表示，成衣的發(fā)布的確是展會平臺所需要做好的事情，它可以拉動品牌成衣發(fā)布在大貿(mào)易平臺上起到的作用，它最貼近市場，最重視媒體和商家，因此可以收到良好效果。陳大鵬透露，為了讓高級成衣品牌發(fā)布活動做得更為有效，明年CHIC有可能會建立資格審核委員會，對參與發(fā)布的品牌是否具備發(fā)布條件進行審核。與媒體、VIP商家組織結(jié)合起來，使中國品牌發(fā)布的秀場真正做到有實際價值和訂貨效果�！翱催^這么多時裝發(fā)布，為做秀而做秀的很多，因此一直希望能把高級成衣發(fā)布的概念做好。今年已經(jīng)初見端倪，我很激動。要想打造最具價值的品牌展會，就需要在不同方面都對‘價值’有所體現(xiàn)�！标惔簌i說。

　　此外，與CHIC攜手走過3個年頭的中國服裝流行趨勢發(fā)布活動，也同期舉行。此次08/09秋冬中國服裝流行趨勢發(fā)布分不同以往從知名企業(yè)的現(xiàn)有款式中選擇成衣，而是完全按照08/09秋冬流行的主題要求，特別邀請了目前中國服裝行業(yè)內(nèi)9名優(yōu)秀設(shè)計師潛心體會和再思考，精心制作出成衣展示在大眾面前。

　　CHIC精彩
　　配套活動一直是CHIC2008不可或缺的重頭戲，它們與展覽本身一起，共同構(gòu)成了長達4天的這一“時尚盛宴”，為3月的北京平添精彩。

　　3月28日，由中國服裝協(xié)會主辦的、中捷縫紉機股份有限公司獨家贊助的“裝典中國——2006—2007中國服裝品牌年度大獎頒獎晚會”在北京展覽館劇場隆重舉行。晚會最終揭曉了獲得本屆中國服裝品牌風格、品質(zhì)、策劃、創(chuàng)新、潛力、營銷、公眾、價值、推動、成就十項大獎及國際品牌中國表現(xiàn)、商業(yè)創(chuàng)新特別獎的服裝品牌及機構(gòu)。企業(yè)家、社會名流、時尚界、演藝界等各界明星、新聞媒體、社會觀眾等近3000名各界人士共同見證了這一輝煌時刻。晚會現(xiàn)場，流光溢彩的后現(xiàn)代前衛(wèi)與傳承千年的中國傳統(tǒng)文化以及中國服裝原創(chuàng)品牌特有的內(nèi)涵和底蘊通過解構(gòu)與再造，融符號學表達于長城這一特有中國精神場所之中，盡展中國服裝行業(yè)的當代風潮。

　　最終獲得2006~2007中國服裝年度大獎的是：風格大獎——歌力思（提名獎為卡賓、納帕佳）、品質(zhì)大獎——創(chuàng)世（提名獎為報喜鳥、雪中飛）、策劃大獎——應(yīng)大（提名獎為巴拉巴拉、依文）、創(chuàng)新大獎——白領(lǐng)（提名獎為例外、依文）、潛力大獎——巴拉巴拉（提名獎為歌力思、應(yīng)大）。國際品牌中國表現(xiàn)和商業(yè)創(chuàng)新特別獎則分別授予寶姿和ITAT。

　　3月29、30日，打印本頁