當(dāng)代商城地處北京海淀區(qū)中關(guān)村的入口處，地理位置優(yōu)越，所覆蓋的消費(fèi)群體多為高知識(shí)階層，因此當(dāng)代商城將自身定位于“高檔精品百貨店”。為了這個(gè)目標(biāo)，商城經(jīng)過(guò)多年努力，不斷提升商場(chǎng)環(huán)境、品牌檔次和服務(wù)質(zhì)量，讓消費(fèi)者能夠享受消費(fèi)的過(guò)程。

　　對(duì)于即將到來(lái)的奧運(yùn)會(huì)，當(dāng)代商城也早在3年前就開(kāi)始了部署，24小時(shí)服務(wù)熱線、中英文對(duì)照的價(jià)簽、一站式退換貨都是當(dāng)代商城已經(jīng)實(shí)施的措施。作為北京首家設(shè)置“外賓接待中心”的商場(chǎng)，當(dāng)代擁有完備的奧運(yùn)服務(wù)接待體系，能提供英、法、俄、日、意等多語(yǔ)種服務(wù)的志愿者隊(duì)伍遍布整個(gè)商城。對(duì)待商城的VIP客戶，商城還有客戶代表進(jìn)行一對(duì)一陪購(gòu)服務(wù)，在細(xì)節(jié)和服務(wù)上下工夫，提升了商城的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

　　中高檔童裝是當(dāng)代商城的重要服裝品類(lèi)之一。當(dāng)代商城商品運(yùn)營(yíng)部業(yè)務(wù)三部主管王松濤告訴記者，當(dāng)代商城的童裝銷(xiāo)售每年都在提升。由于商城目標(biāo)消費(fèi)群體多數(shù)為中關(guān)村地區(qū)的各大院校的老師和附近高科技公司的白領(lǐng)階層，他們的文化層次和生活質(zhì)量直接影響他們對(duì)孩子的塑造，這種塑造當(dāng)然也包括幫助孩子確立著裝風(fēng)格。因此，除了理性消費(fèi)外，為孩子挑選服飾時(shí)保持風(fēng)格的統(tǒng)一也是這樣一群父母的共性。這樣就決定了中高檔童裝品牌，也就是品質(zhì)和個(gè)性同樣突出的品牌，在當(dāng)代商城成為主力銷(xiāo)售品牌。

　　據(jù)了解，在當(dāng)代銷(xiāo)售好的童裝品牌除了阿迪達(dá)斯和耐克外，還有一系列成人裝的延展品牌，如ELAND KIDS、ELLE KIDS等。ELLE由當(dāng)代商城在2007年引入，引入后甚至都沒(méi)經(jīng)過(guò)培育期就達(dá)到月銷(xiāo)售十幾萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，這充分證明了當(dāng)代商城在品牌選擇上高度契合了目標(biāo)顧客群體的需求。

　　對(duì)于童裝的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，王松濤表示，由于童裝市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻較低，使得一些品牌在缺少自主研發(fā)能力的情況下通過(guò)抄襲其他品牌的設(shè)計(jì)也能進(jìn)行生產(chǎn)；再加上童裝的利潤(rùn)較成人裝低，導(dǎo)致童裝發(fā)展速度也沒(méi)有成人裝快，處于發(fā)展較為初級(jí)的階段，品牌文化及品牌特色的成熟度均無(wú)法與成人裝相比。不過(guò)，現(xiàn)在越來(lái)越多的童裝品牌開(kāi)始關(guān)注品牌的文化建設(shè)，通過(guò)開(kāi)展公益活動(dòng)等進(jìn)行品牌推廣。當(dāng)代商城關(guān)注那些具有成長(zhǎng)潛力、扎扎實(shí)實(shí)構(gòu)建企業(yè)文化、提升商品品質(zhì)的童裝品牌，并希望通過(guò)合作，實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)，共同成長(zhǎng)。