“中國制造”失去優(yōu)勢

　　從去年開始，國家降低了包括服裝、鞋帽、箱包、玩具、紙制品、塑膠橡膠等制品等2268項(xiàng)商品的出口退稅率，企業(yè)的利潤因而大大縮水；人民幣升值，提高了中國產(chǎn)品的價格，加大了資本投入的成本，使我國出口產(chǎn)品競爭力下降，影響到我國企業(yè)和許多產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力；國外企業(yè)的外包加工業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向擁有更加低廉人力成本的東南亞地區(qū)。


　　盡管“中國制造”已經(jīng)成為世界市場的主要產(chǎn)品，但中國產(chǎn)品的一個致命弱點(diǎn)是還沒有形成自己的品牌，主要依靠中國產(chǎn)品價格的低廉，在競爭中并不處于主導(dǎo)地位。這些嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)狀況，對國內(nèi)做慣了OEM、缺少自主品牌、以外貿(mào)出口為生的加工企業(yè)無疑是重大的打擊，尋求新的發(fā)展之路是眾商家急需解決的問題；尋找品牌合作，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的有效途徑。

　　然而，要真正創(chuàng)出自己的品牌，對普通企業(yè)來說，難度很大。如果從“零”開始，不僅要花費(fèi)高額的研發(fā)費(fèi)用、宣傳費(fèi)用和營銷費(fèi)用，還要消耗相當(dāng)長的時間去經(jīng)營打造，而且成敗難卜。但是與現(xiàn)有品牌合作，則可以很好地借勢而上，憑借品牌已經(jīng)形成的影響力，迅速占有市場，同時節(jié)約成本。

　　動畫品牌　價值可觀

　　在企業(yè)認(rèn)清轉(zhuǎn)型的必然趨勢以后，尋找怎樣的品牌合作才能將利益最大化，成為經(jīng)營者最關(guān)心的問題。動畫，無疑是一個潛力無限的領(lǐng)域。


　　動畫，在傳統(tǒng)的觀念里，只是一種用于大眾娛樂的文化形式，然而近些年來，越來越多有戰(zhàn)略眼光的生意人，開始從動畫這個“小玩意兒”身上，發(fā)現(xiàn)令人震驚的價值空間。各種或可愛或帥氣的動畫形象，不僅活躍在影視屏幕上，更是活躍在服裝、玩具、文具、家具、生活用品甚至更為新奇、廣闊的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中。中國香港專利授權(quán)及特許經(jīng)營協(xié)會對大陸市場的研究報告顯示，采用卡通品牌成為企業(yè)產(chǎn)品代言人后，該產(chǎn)品的銷售額平均上漲30%。

　　動畫形象品牌授權(quán)可用于多種行業(yè)，又可長期反復(fù)使用而不易損耗，隨著衍生產(chǎn)品的深度開發(fā)，成本會越來越低，而動畫的附加值越來越高，從而創(chuàng)造出可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

　　美國迪斯尼公司兩個最重要的授權(quán)動畫形象——“米老鼠”和“小熊維尼”，分別代表了50億美元的零售額；而日本全年的卡通產(chǎn)品消費(fèi)多達(dá)數(shù)兆日元，其中“hello kitty”這只著名的小白貓，經(jīng)多方授權(quán)使用竟支撐著擁有其形象權(quán)的三家上市公司；韓國的“流氓兔”，僅2001年，就創(chuàng)造了1200億韓元（合人民幣約8億元）的驚人價值。

　　與國際動畫品牌合作，可以擁有更大的保障，但也同時需要付出更多的代價。國際動畫品牌一般是以單純的品牌授權(quán)為形式，對加盟商的限制很多，門檻較高，這對于國內(nèi)大多數(shù)中小型企業(yè)來說，很難承受，承受了也不一定就能產(chǎn)生相應(yīng)的價值。在國內(nèi)市場，國產(chǎn)原創(chuàng)動畫品牌相對于國際動畫品牌的優(yōu)勢在于：一方面，國家在大力支持國產(chǎn)動畫及其衍生產(chǎn)品，明文規(guī)定每天17時至21時，全國各級電視臺所有頻道不得播出境外動畫片、介紹境外動畫片的資訊節(jié)目以及展示境外動畫片的欄目，這使得國產(chǎn)動畫片在電視上的宣傳力度和相應(yīng)的衍生產(chǎn)品的推廣力度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于境外動畫片；另一方面，國產(chǎn)原創(chuàng)動畫片針對本土受眾量身訂做，懂得中國小朋友究竟需要什么，可以更廣泛更深入更直接地面對中國市場，真正達(dá)成與受眾的零距離交流與服務(wù)；同時，相對于國際品牌，國產(chǎn)原創(chuàng)動畫品牌授權(quán)的代價較低，合作形式也更為靈活和多樣，使得更多的企業(yè)能夠承受，并隨著動畫片的影響日益擴(kuò)大與品牌成長壯大，還能夠獲得遠(yuǎn)超于原本付出的巨大價值。

　　攜手動漫　再創(chuàng)輝煌

　　與新鮮亮眼同時具有成長潛力的動畫品牌合作，對商家企業(yè)來說，還將意味著一個更大的全新的利潤升值空間。

　　4月28日到5月3日，杭州國際動漫展即將在杭州休閑博覽園舉行，“動畫品牌”這個新興活力產(chǎn)業(yè)形態(tài)的戰(zhàn)場，又將吹響新年度的號角。其中，尤為值得關(guān)注的是今年首次全面挺進(jìn)這個戰(zhàn)場的《哈皮父子》品牌，提出了“快樂創(chuàng)造健康”的品牌理念，在服裝、玩具、文具、飲料、家具、日用品等8個領(lǐng)域申請了商業(yè)形象專利，根據(jù)其飲料動畫形象初步開發(fā)的一批衍生產(chǎn)品，包括休閑童裝、毛絨玩具、文具、飾品等多個領(lǐng)域，將會在本次杭州動漫展上展示，并希望通過展會平臺，能夠與有志合作的伙伴共享品牌形象創(chuàng)造的利益。據(jù)悉，屆時還將首次揭曉其獨(dú)特的“易拉罐”趣味包裝專利，很可能成為動漫展上一大亮點(diǎn)，堪稱國內(nèi)首個“罐裝”動畫品牌。

　　在經(jīng)濟(jì)新浪潮沖擊下，“made in china”已經(jīng)不再是棵靠得住的大樹，中國加工業(yè)如能攜手國內(nèi)原創(chuàng)動畫，共同開拓新興市場，相信本著互惠互利，竭誠以待的原則，國內(nèi)加工業(yè)與原創(chuàng)動漫品牌的合作必定能迎來光明的前景。