近期，運(yùn)動(dòng)服飾品牌Lululemon因“以次充好”被罰八萬(wàn)余元 ，還登上了微博熱搜
。運(yùn)動(dòng)鞋服是日常用品
，其質(zhì)量與價(jià)格受到很多消費(fèi)者關(guān)注。iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）之前發(fā)布的《2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查研究
。
中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服類(lèi)男女性消費(fèi)者對(duì)比調(diào)查
數(shù)據(jù)顯示 ，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的女性消費(fèi)者比例略微高于男性，占比50.6%
。此外
，在各個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋服的消費(fèi)場(chǎng)景中，國(guó)產(chǎn)品牌皆為消費(fèi)者首 選
。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為
，由于女性消費(fèi)者經(jīng)常充當(dāng)著為家庭成員購(gòu)置衣物的角色，導(dǎo)致其在該方面的支出和次數(shù)略微高于男性消費(fèi)者
。
中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服類(lèi)使用場(chǎng)景及購(gòu)買(mǎi)頻率調(diào)查
數(shù)據(jù)顯示 ，五成消費(fèi)者表示在大多數(shù)日常場(chǎng)景中會(huì)青睞于穿著運(yùn)動(dòng)鞋服，并且超40%消費(fèi)者習(xí)慣于在換季時(shí)添置運(yùn)動(dòng)鞋服
。
艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為 ，運(yùn)動(dòng)鞋服的生活滲透度得益于其在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中不斷放大的休閑標(biāo)簽；其次
，受疫情影響而劇增的居家辦公情況進(jìn)一步增加了人們對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服等舒適性較高的服裝的需求
。
中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服類(lèi)信息與購(gòu)買(mǎi)渠道調(diào)查
數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者獲取運(yùn)動(dòng)鞋服信息的渠道主要集中在線上，其中，47.7%消費(fèi)者會(huì)選擇在品牌官網(wǎng)獲取信息
，39.4%消費(fèi)者表示會(huì)在社交平臺(tái)獲取信息
。而在購(gòu)買(mǎi)渠道方面，線下實(shí)體店和綜合電商平臺(tái)是最 受歡迎的兩種購(gòu)買(mǎi)方式
。
艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)線上購(gòu)物的普及化，網(wǎng)購(gòu)運(yùn)動(dòng)鞋服逐步取代成為主流渠道，但近年的新零售崛起或使線下渠道重返賽道。
中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服類(lèi)人均消費(fèi)均價(jià)調(diào)查
數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服的產(chǎn)品消費(fèi)均價(jià)緊密聯(lián)系，200-400元為最主要的價(jià)格區(qū)間，占比均超過(guò)36.0%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著運(yùn)動(dòng)鞋服的功能性細(xì)分化及消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的更高要求，運(yùn)動(dòng)鞋服的產(chǎn)品消費(fèi)均價(jià)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。 近年來(lái)受益于消費(fèi)者健康意識(shí)提升，運(yùn)動(dòng)愛(ài)好人群不斷擴(kuò)大，帶動(dòng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)保持快速發(fā)展。企業(yè)在擴(kuò)張的同時(shí)應(yīng)更注重運(yùn)動(dòng)鞋服質(zhì)量問(wèn)題，堅(jiān)持為消費(fèi)者提供品質(zhì)好的產(chǎn)品。
