上周，德國運(yùn)動服飾集團(tuán) Adidas（阿迪達(dá)斯）公布了（截至2021年12月31日的）2021財(cái)年第四季度和全年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。 2021年凈銷售額同比增長15.2%至212.34億歐元。

　　大中華區(qū)充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境、由新冠疫情導(dǎo)致的亞太地區(qū)大范圍封鎖以及整個(gè)行業(yè)的供應(yīng)鏈中斷，讓 Adidas這一年的收入損失了15億歐元。

　　從渠道來看，批發(fā)渠道和自營零售門店銷售額在2021年以兩位數(shù)的速度強(qiáng)勁增長，電子商務(wù)渠道銷售額同比增長4%，而上一年電子商務(wù)渠道銷售額增長了50%以上。鑒于供應(yīng)短缺，集團(tuán)表示他們會繼續(xù) 優(yōu)先考慮 DTC（直面消費(fèi)者）渠道。因此DTC渠道銷售較上一年相對穩(wěn)定，第四季度銷售額較2019年同期增加了14%。

　　就地區(qū)而言，2021年第四季度 北美地區(qū)受供應(yīng)短缺的影響最大，銷售額同比下降了4%，但是得益于集團(tuán)的DTC主導(dǎo)戰(zhàn)略，北美地區(qū)DTC業(yè)務(wù)持續(xù)增長；EMEA（歐洲、中東和非洲）地區(qū)在DTC和批發(fā)業(yè)務(wù)兩位數(shù)增長的推動下，第四季度銷售額同比增長15%；拉丁美洲第四季度銷售額同比增長9%。

　　而亞太地區(qū)受疫情封鎖的影響，第四季度銷售額同比下降4%，其中 大中華區(qū)銷售額同比下降24%，Adidas在大中華區(qū)的盈利能力有所下降， 2017年，阿迪達(dá)斯在中國營業(yè)利潤13.4億歐元，而2021年降至11.9億歐元，營業(yè)利潤率也從2017年的35%降至26.0%。

　　目前，Adidas 正在計(jì)劃如何重新在中國市場站穩(wěn)腳跟，第一個(gè)行動計(jì)劃就是領(lǐng)導(dǎo)層的調(diào)整，本月初，Adidas任命蕭家樂（Adrian Siu）為大中華區(qū)董事總經(jīng)理，接替2019年上任的 Jason Thomas（詳見《華麗志》： 人事動向｜阿迪達(dá)斯大中華區(qū)管理層變動：蕭家樂被任命為董事總經(jīng)理 ）。

　　此外，Adidas 表示，它已建立了新的伙伴關(guān)系和數(shù)字服務(wù)，該集團(tuán)希望通過最新的宣傳活動來激發(fā)中國消費(fèi)者的熱情。Kasper Rorsted表示：“ 當(dāng)產(chǎn)品能講好故事的時(shí)候，它對中國消費(fèi)者非常有效。” Adidas 與潮牌 Fear of God 的創(chuàng)始人Jerry Lorenzo以及和意大利奢侈品牌 Gucci的合作系列，可以講述很多故事。本月初，Gucci在2022秋冬系列時(shí)裝秀上發(fā)布了與 Adidas 合作的多款單品。（詳見《華麗志》： Gucci 與 Adidas 首次合作發(fā)布聯(lián)名系列 ）

　　集團(tuán)表示，這些舉措應(yīng)能幫助品牌贏回中國市場。

　　盡管面臨挑戰(zhàn)，Adidas 在2021年還達(dá)成了另一個(gè)重要里程碑： 將旗下 Reebok（銳步）品牌以21億歐元的價(jià)格出售給了美國品牌管理公司 Authentic Brands Group（ABG）（詳見《華麗志》： Adidas 以21億歐元將 Reebok（銳步）出售給了美國品牌管理公司ABG ），這筆交易已于今年2月完成。（詳見《華麗志》： Adidas 完成 Reebok 銳步品牌的出售，將通過15億歐元股票回購計(jì)劃將收益返還給股東 ）

　　2022年，Adidas 預(yù)計(jì)集團(tuán)銷售額將以11%～13%的速度增長，毛利率將增至51.5%～52%，營業(yè)利潤率將增至10.5%～11.0%，凈利潤將增至18億～19億歐元之間。

　　截至2021年12月31日，Adidas 2021財(cái)年第四季度的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

• 凈銷售額同比下降3%至51.37億歐元

• 毛利率同比下降0.1%至49.0%

• 營業(yè)利潤由上一年的2.25億歐元降至6600萬歐元

• 營業(yè)利潤率由上一年的4.4%降至1.3%

• 凈利潤（持續(xù)經(jīng)營的業(yè)務(wù)）由上一年的1.43億歐元降至1.23億歐元

• 稀釋后每股收益為0.58歐元

　　按地區(qū)：

• EMEA（歐洲、中東和非洲）：銷售額同比增長15%

• 北美：銷售額同比下降4%

• 大中華區(qū)：銷售額同比下降24%

• 亞太：銷售額同比下降6%

• 拉丁美洲：銷售額同比增長9%

　　截至2021年12月31日，Adidas2021財(cái)年全年的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

• 凈銷售額同比增長15.2%至212.34億歐元

• 毛利潤同比增長16.7%至107.65億歐元

• 毛利率由上一年的50%增長至50.7%

• 營業(yè)利潤同比增長166.3%至19.86億歐元

• 營業(yè)利潤率由上一年的4%增長至9.4%

• 凈利潤同比增長233%至14.92億歐元

• 稀釋后每股收益為7.47歐元

　　按地區(qū)：

　　EMEA（歐洲、中東和非洲）：銷售額同比增長24%至77.60億歐元

• 北美：銷售額同比增長17%至51.05億歐元

• 大中華區(qū)：銷售額同比增長3%至45.97億歐元

• 亞太：銷售額同比增長8%至21.8億歐元

• 拉丁美洲：銷售額同比增長47%至14.46億歐元