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國(guó)際動(dòng)向
ICICLE在日本開(kāi)首店，現(xiàn)在是國(guó)內(nèi)服飾品牌出海的好時(shí)機(jī)嗎？
發(fā)表時(shí)間：2021-08-31 14:56:22 作者： 來(lái)源：時(shí)尚頭條 瀏覽：次 
有消息人士透露ICICLE在上海的一家分店每月平均銷售額高達(dá)5000萬(wàn)
作者 | 周惠寧
前所未有地
，隨著中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買力的崛起
，中國(guó)時(shí)尚品牌在國(guó)際市場(chǎng)上擁有了更多的話語(yǔ)權(quán)
。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊
，上海之禾時(shí)尚實(shí)業(yè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“之禾集團(tuán)”）旗下中高端服裝品牌ICICLE將于9月1日在大阪開(kāi)設(shè)品牌首家日本門店，選址為阪急百貨梅田總店的6樓，零售面積約為50平方米，將同時(shí)出售女裝和配飾產(chǎn)品。
之禾集團(tuán)表示
，新店由ICICLE的日本分公司100%出資，而這只是開(kāi)始，未來(lái)三年內(nèi)ICICLE日本門店數(shù)量將增長(zhǎng)至5家。
值得關(guān)注的是，ICICLE日本首店所處的阪急百貨梅田總店被譽(yù)為大阪北區(qū)梅田地區(qū)地標(biāo)
，是日本本土和國(guó)際消費(fèi)者的購(gòu)物勝地，從地下2層到地上13層，不僅匯集了世界頂級(jí)時(shí)尚奢侈品牌，還有日本最大的美容化妝品賣場(chǎng)，年客流量達(dá)5000萬(wàn)人次。
阪急百貨梅田總店被譽(yù)為大阪北區(qū)梅田地區(qū)地標(biāo)，是日本本土和國(guó)際消費(fèi)者的購(gòu)物勝地
有分析人士表示
，在日本尚屬新品牌的ICICLE能在如此高人氣和高端的商場(chǎng)拿到門店，并非易事。對(duì)此
，之禾集團(tuán)坦言ICICLE在日本市場(chǎng)的賣點(diǎn)為巴黎設(shè)計(jì)、山羊絨和絲綢等來(lái)自中國(guó)的高端面料以及可持續(xù)理念等
，即與歐洲奢侈品牌同等品質(zhì)的高性價(jià)比服飾品牌
。
集團(tuán)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉壽增此前在接受日本《每日新聞》采訪時(shí)也曾表示，近10年至15年間
，日本市場(chǎng)的消費(fèi)兩極化趨勢(shì)愈發(fā)明顯
，ICICLE瞄準(zhǔn)的是奢侈品和大眾快消品之間的空白市場(chǎng)。
另?yè)?jù)之禾集團(tuán)副總裁Isabelle Capron透露，ICICLE在巴黎的第二家門店也將于年底開(kāi)業(yè)
，并將進(jìn)入英國(guó)倫敦市場(chǎng)
，未來(lái)五年內(nèi)還會(huì)在米蘭、柏林等歐洲重要的時(shí)尚城市增設(shè)20多家門店
。Isabelle Capron來(lái)自Lanvin
，之禾集團(tuán)聘請(qǐng)她的目的是幫助“新中國(guó)”時(shí)尚品牌樹(shù)立國(guó)際形象。
仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)
，盡管相較于李寧
、太平鳥(niǎo)等過(guò)去幾年頻繁在四大時(shí)裝周辦秀的國(guó)內(nèi)服飾品牌，ICICLE在國(guó)際上的知名度并不算高
，但這個(gè)創(chuàng)立于1997年的服裝公司卻一直有著一顆走出國(guó)門的“心”
。
這一底氣來(lái)自之禾集團(tuán)長(zhǎng)期積淀起來(lái)的扎實(shí)根基。
經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展
，之禾集團(tuán)在時(shí)尚行業(yè)方面已擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)
，無(wú)論是專業(yè)知識(shí)還是對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)
、生產(chǎn)和銷售的控制能力
。而作為核心品牌，ICICLE定位明晰
，主要設(shè)計(jì)銷售極簡(jiǎn)風(fēng)格類服飾
，自始至終都堅(jiān)定地把重點(diǎn)放在產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)造力上。
因此
，即便該品牌幾乎不借助媒體的宣傳
，憑借設(shè)計(jì)與品質(zhì)兼具的產(chǎn)品也逐漸在市場(chǎng)上積累了好的口碑和忠實(shí)消費(fèi)群體，直到近兩年來(lái)才開(kāi)始逐漸推廣品牌
，以便更好地和市場(chǎng)
、消費(fèi)者進(jìn)行交流。服務(wù)也是ICICLE高度重視的一環(huán)
，無(wú)論是線上還是線下
，都以高素質(zhì)作為員工的第一守則，目標(biāo)是把員工培養(yǎng)為品牌的“代言人”
。
比起把心思花在營(yíng)銷上 截至目前，之禾集團(tuán)在中國(guó)擁有270家門店 從另一個(gè)方面分析 據(jù)ICICLE總裁陶曉馬早前對(duì)外公布，目前品牌在巴黎的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)有20人 2018年10月 雖然之禾集團(tuán)從未對(duì)外透露其收購(gòu)Carven的具體交易細(xì)節(jié) 之禾集團(tuán)收購(gòu)Carven被視為國(guó)內(nèi)服飾品牌邁向國(guó)際的一個(gè)里程碑 據(jù)悉 需要警惕的是，在ICICLE之前 2000年起 2012年 此外，疫情的發(fā)生令全球零售環(huán)境充滿不確定性 雪上加霜的是，ICICLE即將進(jìn)入的日本市場(chǎng) 據(jù)最新數(shù)據(jù)，日本單日新增病例數(shù)已超過(guò)兩萬(wàn) 房地產(chǎn)服務(wù)商CBRE高級(jí)主管奧村真史日前在接受日本經(jīng)濟(jì)新聞采訪時(shí)更表示，東京銀座商圈2020年4月至6月的空置率為1.7% 自去年春季以來(lái) 讓業(yè)內(nèi)人士更加擔(dān)憂的是，壓力日益增加的日本年輕消費(fèi)者在疫情前就已經(jīng)進(jìn)入低欲望的“第四消費(fèi)時(shí)代” 鑒于在2022年甚至2023年之前 除了日本 據(jù)CNBC消息 另?yè)?jù)時(shí)尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù) 在如此兩極的大環(huán)境下，全球零售行業(yè)正形成一道新的分水嶺 繼早前的 New Look 而隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)牌愈發(fā)自信 本月初，DAZZLE FASHION地素時(shí)尚集團(tuán)在上海舉辦2021秋冬大秀 這個(gè)以敦煌為主題的新系列突破了地素時(shí)尚以往深入人心的當(dāng)代摩登風(fēng)格 馬瑞敏在接受微信公眾號(hào)LADYMAX采訪時(shí)表示，敦煌作為絲綢之路的起點(diǎn) 此外，儒家“和合”思想也為敦煌系列注入了哲學(xué)基礎(chǔ) 無(wú)獨(dú)有偶 據(jù)該品牌母公司EPO集團(tuán)透露，兩個(gè)品牌的會(huì)員數(shù)量已經(jīng)突破500萬(wàn) 深有意味的是 歸根結(jié)底，無(wú)論在什么市場(chǎng) 換言之 領(lǐng)導(dǎo)與支持單位:四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì) 版權(quán)所有：四川省服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會(huì) 合作單位：四川大學(xué)輕紡與食品學(xué)院 地址：成都市金牛區(qū)金仙橋路18號(hào) 四川省絲綢科學(xué)研究院科研4樓2410室 電話：028-87686079 028-87686039 傳真：028-87686079 郵編：610031 E-mail：scga@vip.sina.com 法律顧問(wèn)：四川銀證律師事務(wù)所 總顧問(wèn)：臺(tái)軟國(guó)際有限公司 蜀ICP備08000062號(hào)-1 技術(shù)支持:華企資訊 Copyright 2012 All Rights Reserved，ICICLE選擇深耕產(chǎn)品
，2020年銷售總額達(dá)到2.17億歐元約合人民幣16.6億元，進(jìn)一步靠近20億的目標(biāo)。去年雙11期間，ICICLE更超過(guò)Theory和Sandro等國(guó)際品牌，成為天貓銷量最高的奢侈女裝品牌。另有消息人士透露，ICICLE在上海的一家分店每月平均銷售額為5000萬(wàn)元。
，之禾集團(tuán)實(shí)際上是最早走出國(guó)門的國(guó)內(nèi)服飾零售商之一，ICICLE于2014年就正式成立了針對(duì)時(shí)尚高端精英人群的巴黎產(chǎn)品線，在巴黎16區(qū)Raymond Poincare大街77 號(hào)創(chuàng)立工作室，并邀請(qǐng)?jiān)贑eline、 Chloé、 Lanvin等奢侈品牌任職的Bénédicte Laloux擔(dān)任首席設(shè)計(jì)師。
，而中國(guó)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)則超過(guò)100人，2019年品牌還在巴黎喬治五世大街開(kāi)設(shè)首個(gè)海外的之禾空間。
，之禾集團(tuán)突然把法國(guó)奢侈品牌Carven收入囊中，被視為國(guó)內(nèi)服飾零售商邁向國(guó)際的一個(gè)重要里程碑。為能順利完成過(guò)渡，之禾集團(tuán)特別任命巴黎世家前高管Daphné Cousineau為Carven總經(jīng)理，負(fù)責(zé)監(jiān)督管理品牌的重啟工作。
，但據(jù)法新社援引知情人士消息，收購(gòu)價(jià)約為420萬(wàn)歐元約合3365萬(wàn)人民幣 ，并計(jì)劃注資800萬(wàn)歐元用于轉(zhuǎn)型重組 ，包括鞏固品牌在歐洲的市場(chǎng)份額、擴(kuò)大中國(guó)業(yè)務(wù)規(guī)模等 。
，Carven位于巴黎香榭麗舍大街Rond-Point 6號(hào)的精品店將于今年9月重新開(kāi)業(yè)，這家關(guān)閉了數(shù)十年之久的店鋪曾是Carven品牌創(chuàng)始人 Marie-Louise Carven于1945年開(kāi)設(shè)的首個(gè)高級(jí)時(shí)裝屋 ，這次重啟凸顯了之禾集團(tuán)復(fù)興Carven品牌的決心 。
，有著太多前車之鑒 ，國(guó)內(nèi)服飾品牌的海外擴(kuò)張之路并不順利，甚至無(wú)一例外地遇到水土不服的困境 。
，李寧開(kāi)始進(jìn)軍美國(guó)、西班牙 、波蘭 、希臘 、法國(guó)等歐美市場(chǎng)，但直到近三年才在國(guó)潮崛起的浪潮下獲得國(guó)際消費(fèi)者的關(guān)注 。2004年 ，江南布衣就逐漸把觸角伸到國(guó)外，陸續(xù)在美國(guó) 、俄羅斯和澳大利亞等國(guó)家開(kāi)設(shè)門店 ，但國(guó)外業(yè)務(wù)至今在總收入中的占比也只有1%。
，波司登斥資3000萬(wàn)英鎊在英國(guó)倫敦開(kāi)設(shè)旗艦店，卻在2017年2月關(guān)閉了這家英國(guó)唯一門店及官網(wǎng)，海外擴(kuò)張計(jì)劃擱淺，一年后才在新戰(zhàn)略的引導(dǎo)下重新開(kāi)業(yè)。在與Jean Paul Gaultier國(guó)際設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名系列以及在米蘭、倫敦時(shí)裝周辦秀的舉措推動(dòng)下，波司登才慢慢走進(jìn)國(guó)際消費(fèi)者的視野。
，貨物的進(jìn)出口難度和運(yùn)輸成本更是大幅增加，安踏、海瀾之家、太平鳥(niǎo)等國(guó)內(nèi)品牌國(guó)際化擴(kuò)張的相關(guān)戰(zhàn)略和計(jì)劃正陷入停滯。
，銀座三越 、松屋銀座 、Ginza Six 等位于東京銀座商圈中心區(qū)域的高端百貨也相繼宣布關(guān)閉門店，引發(fā)廣泛關(guān)注 。顯然 ，在中國(guó)游客連續(xù)兩年的“缺席”下，作為日本東京最核心的購(gòu)物商圈 ，銀座的蕭條景象已無(wú)法掩蓋 。
。
，全球人員流通的形勢(shì)都不太可能恢復(fù)常態(tài)，低欲望的日本年輕人又無(wú)法彌補(bǔ)中國(guó)游客缺失所造成的巨大缺口 ，包括阪急百貨在內(nèi)的日本零售商以及優(yōu)衣庫(kù) 、MUJI和等日本品牌正在加速發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，以盡可能挽回?fù)p失。
。
，首次采用中國(guó)傳統(tǒng)文化作為靈感來(lái)源，以“閤”為主題
，系列靈感源于地素時(shí)尚創(chuàng)始人馬瑞敏2019年的一次敦煌之行。
，只有得到人群的驗(yàn)證，所有構(gòu)想才能成立
。
，好的產(chǎn)品和扎實(shí)的品牌根基是一個(gè)要素，但終究還是要有合適的環(huán)境和把握住對(duì)的時(shí)機(jī)
，國(guó)內(nèi)服飾品牌要想實(shí)現(xiàn)真正意義上的國(guó)際化還有很長(zhǎng)的一段路
。
