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國際動向

奢侈品扎堆盯上體育圈這塊蛋糕,合作效應實現(xiàn)1+1>2

發(fā)表時間:2021-06-28 15:48:59 作者: 來源:中國服裝協(xié)會 瀏覽:次

 

近日有消息稱
,意大利奢侈品牌古馳(Gucci)即將與某知名體育運動品牌展開合作
,雙方將聯(lián)手為西甲足球俱樂部皇家馬德里打造2022—2023賽季球衣。從網(wǎng)傳疑似合作款服裝來看
,球衣沿用了皇馬經(jīng)典藍白配色及Gucci經(jīng)典老花圖案。目前品牌未對此傳聞進行回應

 

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  Gucci自2020年起開始深耕運動領(lǐng)域
,與戶外運用品牌The North Face合作開發(fā)完整系列,邀請歐美老牌電競俱樂部Fnatic推出合作手表
。同樣與電競俱樂部合作的還有美國高級時裝品牌Ralph Lauren
,其為歐洲電競巨頭G2 Esports戰(zhàn)隊成員提供獨家服飾,品牌因此成為首家長期服務(wù)電子競技領(lǐng)域的奢侈品牌
  法國高級時裝屋LANVIN與FILA推出FILA x LANVIN系列鞋款
,將LANVIN經(jīng)典的母女標識再次演繹,并融合FILA品牌標志
,打造雙品牌專屬聯(lián)名Logo
,在營造奢華和藝術(shù)感的同時,帶來了不同的運動活力
,實現(xiàn)經(jīng)典與現(xiàn)代的完美平衡
  而未與體育領(lǐng)域合作的奢侈品,也在通過營銷積極向運動靠攏
。比如,2021年2月愛馬仕推廣的視頻片段中
,手鐲
、皮手套、腰帶和絲巾暢銷單品成為女性運動的輔助工具
,產(chǎn)品出現(xiàn)的情景發(fā)生巨大改變
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  奢侈品牌對運動領(lǐng)域展示出極大的熱情。這種趨勢在疫情之前就已開始
,隨著疫情進一步刺激消費者對健康的需求
,一定程度上改變了人們的工作場景和習慣
,奢侈品牌也越來越多地利用運動來改變他們的營銷策略。
  體育運動和賽事本身也是新的奢侈品
,人們在生活方式
、健康和公益方面的關(guān)注日益增長,這也是奢侈品牌尋找體育合作對象的原因
。這或許意味著
,奢侈品牌的創(chuàng)意和設(shè)計正在被大IP驅(qū)動。
  奢侈品與體育圈合作效果實現(xiàn)“1+1大于2”
,強強聯(lián)合將各自目標消費人群聚集在一起
,實現(xiàn)利益最大化

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