阿迪達斯繼續(xù)加強潮流化布局。近日，阿迪達斯宣布和美國歌手碧昂絲（Beyoncé）旗下運動休閑品牌Ivy Park推出Icy Park冬季產品系列。目前阿迪達斯面臨業(yè)績下滑、營銷乏力等問題，其王牌產品Yeezy系列鞋款熱度也正在下降。此次聯(lián)手碧昂絲，能讓阿迪達斯再火一次嗎？
阿迪達斯的潮流化布局
根據公開資料，IcyPark系列產品包括反光外套、人造皮草外套、夾克等。值得注意的是，該系列推出了五款鞋，主要以阿迪達斯的經典鞋型為基礎進行改造，以白色為主，突出冰雪主題。據悉，該系列將于今年2月發(fā)售。
除了聯(lián)手碧昂絲之外 ，阿迪達斯還于2020年年底和潮牌FearofGod達成長期合作關系
。另外，該品牌創(chuàng)始人杰里·洛倫佐（JerryLorenzo）將負責阿迪達斯籃球創(chuàng)意和全球商業(yè)戰(zhàn)略制定
。
對于阿迪達斯來說 ，與明星、設計師合作可以說是“輕車熟路”
。此前阿迪達斯和美國說唱歌手坎耶·韋斯特（Kanye West）旗下潮牌Yeezy合作推出的產品可謂是球鞋圈成功的案例之一
。
據悉，2015年 ，雙方合作推出了Yeezy系列鞋款
，該系列產品通過限量發(fā)售、個性化定制等方式營銷
，在社交網絡與二手市場上掀起小高潮
。據媒體報道，2018年9月21日
，純白色的Yeezy350在國內上線發(fā)售
，3分鐘內售賣了近3萬雙，銷售額輕松突破億元
。
熱門系列產品“冷”下來
雖然阿迪達斯和坎耶·韋斯特合作獲得不少熱度和利潤，但坎耶·韋斯特并不滿足于此。2020年6月，坎耶·韋斯特和蓋璞（Gap）集團簽訂了新的合作。同年7月，坎耶·韋斯特對外表示要加入蓋璞和阿迪達斯的董事會，否則就退出與這兩大巨頭的合作，對此阿迪達斯、蓋璞保持沉默。
隨后，一手促成阿迪達斯和坎耶·韋斯特合作的關鍵人物——喬恩·韋克斯勒（JonWexler）突然卸任阿迪達斯Yeezy總經理一職，該行為引發(fā)了業(yè)界廣泛關注。
在一系列動蕩之后，Yeezy系列產品也正在走下“神壇”。有球鞋博主對中國商報記者表示，2017年，該系列產品在上海市環(huán)貿廣場限量發(fā)售時，有消費者為了搶鞋大打出手，但現(xiàn)在很少出現(xiàn)這種情況了，“連排隊購鞋的場景也很少見了。”
在二級市場，部分產品的轉售價出現(xiàn)和發(fā)售價持平甚至低于發(fā)售價的情況。“這個系列已經上市五年了，大眾總有審美疲勞的時候，而且有些產品的配色太個性，實用性不高。”上述博主表示。
為了再造爆款，2020年，阿迪達斯曾與中國設計師品牌AngelChen合作推出2020春夏系列；與環(huán)保運動品牌歐布斯（Allbirds）合作研發(fā)兼?zhèn)涓咝阅芘c低碳足跡的運動鞋
；還與奢侈品牌普拉達（Prada）發(fā)布聯(lián)名系列，但都沒能掀起足夠大的浪花
。
競爭對手發(fā)展勢頭良好
與阿迪達斯的尷尬處境不同，老對手耐克去年與迪奧（Dior）的聯(lián)名鞋款引發(fā)了搶購熱潮，其轉售價一度高達13萬元
；另外
，耐克與韓國明星權志龍推出的聯(lián)名鞋一度登上微博熱搜。
2021年1月初，有消息稱，耐克或將和路易威登（LouisVuitton）男裝創(chuàng)意總監(jiān)維吉爾·阿布洛（VirgilAbloh）推出新的合作系列“TheTwenty”，接棒“The Ten”系列鞋款。
據悉，“TheTen”系列球鞋被視為球鞋圈最經典的聯(lián)名之一，部分鞋款在二級市場的價格已炒至上萬元。
另外，安踏、李寧等國產運動品牌的鞋款近年來熱度不減。例如安踏的克萊·湯普森（KT）系列以及李寧的韋德之道系列，都曾在社交媒體上引發(fā)討論。安踏相關負責人對中國商報記者表示，安踏的產品始終圍繞運動科技，為消費者提供極致的產品專業(yè)體驗。
金融機構持謹慎態(tài)度
產品營銷乏力，業(yè)績也不容樂觀。2020年前三季度，阿迪達斯營業(yè)利潤同比下降78%至5.26億歐元。值得關注的是，2020年第三季度其大中華區(qū)營收同比下降5%。而露露樂蒙（Lululemon）、耐克等品牌在大中華區(qū)的營收保持良好勢頭。
耐克相關負責人對中國商報記者表示，耐克將中國市場看作重要的市場，集團將不斷創(chuàng)新產品、加深與消費者的連接，滿足更多樣的運動消費需求，推動中國體育運動產業(yè)高質量發(fā)展
。
值得一提的是，阿迪達斯的表現(xiàn)也引起了金融機構的注意。近日
，金融機構瑞士信貸分析師對外表示
，阿迪達斯可能落后于其他運動品牌。據媒體報道
，部分金融機構同樣對阿迪達斯的前景持謹慎態(tài)度
。法國興業(yè)銀行將阿迪達斯的股票評級從“買入”降至“持有”，摩根士丹利重申對阿迪達斯股票的“減持”評級
。
阿迪達斯的業(yè)績能否好轉？碧昂絲又能否力挽狂瀾，讓阿迪達斯重回高光時刻
？中國商報記者將持續(xù)關注
。
（來源：中國商報）
