美國運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)安德瑪為籃球明星史蒂芬·庫里打造的新品牌 Curry Brand，能取得Air Jordan的成功嗎？ 對于喜歡籃球鞋的球迷朋友們來說，運(yùn)動(dòng)品牌飛人喬丹有著非同尋常的地位 ，這個(gè)本來是耐克為邁克爾 · 喬丹打造的個(gè)人簽名球鞋系列，后來卻以成長為Nike旗下最成功的品牌
。
北京時(shí)間12月1日
，安德瑪舉行發(fā)布會
，宣布Curry Brand正式成立。雙方聯(lián)手能取得Air Jordan之于耐克的成功嗎
？
圖：庫里在安德瑪?shù)牡谝浑p簽名鞋
新品牌的logo似乎是將庫里名字首字母“S”與“C”的組合 ，同時(shí)也像翅膀和三分手勢的設(shè)計(jì)，與庫里每次投進(jìn)三分球的姿勢十分匹配
。
據(jù)悉 ，新品牌涵蓋鞋履、衣服和配飾等產(chǎn)品
。該品牌還計(jì)劃在未來五年內(nèi)幫助10萬名青年
，目標(biāo)要打造20個(gè)競技空間、與125個(gè)年輕運(yùn)動(dòng)員項(xiàng)目合作
，培訓(xùn)超過1.5萬名教練等
，并承諾每年會把收入的一部分捐給資源不足的社區(qū)。
在安德瑪打入美國乃至全世界的主流市場的過程中，庫里的代言起到了至關(guān)重要的作用。2012年下半年，庫里與耐克的新秀球鞋合同到期。庫里選擇改換東家，成為安德瑪?shù)拇匀恕?br data-filtered="filtered" style="margin: 0px; padding: 0px;" />
之后的兩個(gè)賽季，庫里所在的勇士隊(duì)以創(chuàng)隊(duì)史最高的67分奪下當(dāng)年的總冠軍，庫里也成為當(dāng)年常規(guī)賽MVP，全明星三分球大賽的冠軍。他腳下的安德瑪Curry One開始進(jìn)入大眾視野，人們開始重視這雙MVP級別的戰(zhàn)靴。
接下來的一個(gè)賽季，庫里與勇士更加瘋狂，常規(guī)賽庫里單賽季投中402記三分打破歷史記錄，73勝9負(fù)的勇士也將公牛72勝10負(fù)的神話終結(jié)，蟬聯(lián)常規(guī)賽MVP的庫里讓安德瑪球鞋的銷量達(dá)到了一個(gè)新的高度，勢頭不容小覷，安德瑪庫里系列亦成為耐克詹姆斯、科比系列的最大競爭者。
8年的代言合作如今升級為個(gè)人品牌，Curry Brand將直接“battle” Air Jordan。
對于這個(gè)Curry Brand的成立，有人猜測是因?yàn)榘驳卢數(shù)漠a(chǎn)品銷量下降、業(yè)績受挫，所以才想要通過與庫里聯(lián)合推出新品牌變革的方式來另辟蹊徑，刺激消費(fèi)。
耐克本財(cái)年第四季度（2020年3月1日至5月31日）業(yè)績報(bào)告顯示，Air Jordan營收上漲了15%達(dá)36億美元。中國市場的成績尤為亮眼，收入增長超過50%，營收近10億美元。
根據(jù)市場研究公司NPD的數(shù)據(jù)，目前耐克幾乎壟斷了籃球運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)，去年耐克在高性能籃球市場的份額為86%
；而在生活方式籃球類別中耐克更占優(yōu)勢，市場份額達(dá)到了96%
。
此外，在中國市場，Air Jordan作為年輕人追逐的時(shí)尚潮流
，幾乎成為了球鞋文化的代名詞。在興起的球鞋交易平臺的助推下
，球鞋像股票一樣被熱炒
，Air Jordan品牌無疑是其中最大的收益者。
在這格局相對固定，留給新入局者安德瑪及Curry Brand的蛋糕已經(jīng)不多了，若想破局，就須不斷洞察新消費(fèi)需求及消費(fèi)場景，并快速、持續(xù)地開發(fā)出新產(chǎn)品以搶占先機(jī)，以提高核心競爭力。
