此番創(chuàng)作連續(xù)劇發(fā)布新一季產(chǎn)品，摒棄傳統(tǒng)時(shí)裝季節(jié)性的呈現(xiàn)方式，以獨(dú)特的創(chuàng)新空間、設(shè)計(jì)語(yǔ)言與互動(dòng)平臺(tái)作為載體，向觀眾們講述了古馳不一樣的時(shí)裝故事，也讓品牌們看見(jiàn)了時(shí)裝和虛構(gòu)敘事之間更廣闊深遠(yuǎn)的可能性。

　　此外，拍攝系列短片相比單純的服裝植入，掌握更大的主動(dòng)權(quán)，有更多想象空間和表現(xiàn)空間，不受限制地塑造品牌形象、傳遞品牌歷史和文化。

　　品牌新一季產(chǎn)品在短片中，從頭至尾貫穿，擔(dān)任重要的敘事載體，服務(wù)于故事的敘述，無(wú)論是人物和故事情節(jié)，還是品牌和產(chǎn)品，又或者是品牌所表達(dá)的內(nèi)涵，這樣的形式對(duì)于品牌的傳播無(wú)疑是高效的。

　　緊隨其后，法國(guó)奢侈品品牌巴黎世家（Balenciaga）也宣布將于12月6日北京時(shí)間21點(diǎn)，以游戲視頻的形式發(fā)布2021年秋季系列。

　　據(jù)悉，此款游戲?qū)�為此季設(shè)計(jì)打造，名為《后世：明日世界（Afterworld: The Age of Tomorrow）》，使用了業(yè)內(nèi)目前最為先進(jìn)的攝影測(cè)量和游戲主機(jī)技術(shù)，游戲中的時(shí)間線為2031年。

　　無(wú)論是古馳以系列段短片為依托發(fā)布新系列產(chǎn)品，還是巴黎世家依托游戲視頻發(fā)新系列產(chǎn)品。可以看出，他們都在持續(xù)嘗試以不同的創(chuàng)作形式，不斷去打破常規(guī)的局限性，以創(chuàng)新的姿態(tài)去呈現(xiàn)一場(chǎng)具有時(shí)代意義的新式時(shí)裝秀，讓時(shí)尚走下T臺(tái)，承載更豐富、更深層的表達(dá)。

　　除了國(guó)外大牌，國(guó)內(nèi)服飾品牌例外也參與出品文學(xué)紀(jì)錄片《掬水月在手》，此紀(jì)錄片在第33屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)中摘得最佳紀(jì)錄片/科教片。

　　一直以來(lái)，例外植根于傳統(tǒng)文化，力求將現(xiàn)代設(shè)計(jì)與民族本源融合，表現(xiàn)出極強(qiáng)的民族自信與當(dāng)代審美，這與當(dāng)下消費(fèi)者的所追求的民族文化及精神富有相契合。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌精神始終是抽象的，而當(dāng)這種精神轉(zhuǎn)化在熒幕上，代入感便極強(qiáng)，使消費(fèi)者產(chǎn)生一種心理和情感上的共鳴。

　　上述的品牌跨界，不僅是跨界營(yíng)銷的最佳示范，也代表了新時(shí)代所倡導(dǎo)的生活哲學(xué)及文化理念。

　　跨界營(yíng)銷，往往能夠突破原有的場(chǎng)景，以創(chuàng)新的方式引爆話題，為品牌開(kāi)拓新的想象空間。然而在流量紅利逐漸消失的當(dāng)下，真正具有影響力的跨界方式，未必是聯(lián)名，全方位的深度聯(lián)動(dòng)，或許是品牌們抓住消費(fèi)者的“法寶”。而在以跨界營(yíng)銷為代表的多元玩法背后，品牌更應(yīng)該思考的是究竟要傳達(dá)什么內(nèi)容，意義何在。