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國際動向

還在玩聯(lián)名？看服裝品牌這一波操作
！

發(fā)表時間：2020-12-03 15:26:31 作者： 來源：中國服飾 瀏覽：次

 當下

，跨界合作屢見不鮮
，眾多品牌在跨界聯(lián)名這件事上越玩越嗨
，但靠新奇吸引眼球始終難長久。

　　11月10日
，意大利奢侈品牌古馳（Gucci）發(fā)布由其創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele和國際導(dǎo)演Gus Van Sant共同執(zhí)導(dǎo)的系列時尚電視劇《無邊序曲（Ouverture of Something that Never Ended）》
，此系列短片連續(xù)七天放映七集同名迷你劇集，曼妙而又大膽的創(chuàng)意使迅速引發(fā)大眾的廣泛討論
。

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　　此番創(chuàng)作連續(xù)劇發(fā)布新一季產(chǎn)品，摒棄傳統(tǒng)時裝季節(jié)性的呈現(xiàn)方式

，以獨特的創(chuàng)新空間
、設(shè)計語言與互動平臺作為載體，向觀眾們講述了古馳不一樣的時裝故事
，也讓品牌們看見了時裝和虛構(gòu)敘事之間更廣闊深遠的可能性
。

　　此外

，拍攝系列短片相比單純的服裝植入
，掌握更大的主動權(quán)，有更多想象空間和表現(xiàn)空間
，不受限制地塑造品牌形象
、傳遞品牌歷史和文化。

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　　品牌新一季產(chǎn)品在短片中

，從頭至尾貫穿
，擔任重要的敘事載體
，服務(wù)于故事的敘述，無論是人物和故事情節(jié)
，還是品牌和產(chǎn)品
，又或者是品牌所表達的內(nèi)涵，這樣的形式對于品牌的傳播無疑是高效的。

　　緊隨其后

，法國奢侈品品牌巴黎世家（Balenciaga）也宣布將于12月6日北京時間21點
，以游戲視頻的形式發(fā)布2021年秋季系列。

　　據(jù)悉

，此款游戲?qū)榇思驹O(shè)計打造，名為《后世：明日世界（Afterworld: The Age of Tomorrow）》
，使用了業(yè)內(nèi)目前最為先進的攝影測量和游戲主機技術(shù)
，游戲中的時間線為2031年。

　　無論是古馳以系列段短片為依托發(fā)布新系列產(chǎn)品

，還是巴黎世家依托游戲視頻發(fā)新系列產(chǎn)品
。可以看出
，他們都在持續(xù)嘗試以不同的創(chuàng)作形式
，不斷去打破常規(guī)的局限性
，以創(chuàng)新的姿態(tài)去呈現(xiàn)一場具有時代意義的新式時裝秀
，讓時尚走下T臺，承載更豐富
、更深層的表達
。

　　除了國外大牌，國內(nèi)服飾品牌例外也參與出品文學(xué)紀錄片《掬水月在手》

，此紀錄片在第33屆中國電影金雞獎中摘得最佳紀錄片/科教片
。

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　　一直以來

，例外植根于傳統(tǒng)文化
，力求將現(xiàn)代設(shè)計與民族本源融合，表現(xiàn)出極強的民族自信與當代審美
，這與當下消費者的所追求的民族文化及精神富有相契合
。對于消費者來說，品牌精神始終是抽象的
，而當這種精神轉(zhuǎn)化在熒幕上
，代入感便極強，使消費者產(chǎn)生一種心理和情感上的共鳴
。

　　上述的品牌跨界，不僅是跨界營銷的最佳示范

，也代表了新時代所倡導(dǎo)的生活哲學(xué)及文化理念
。

　　跨界營銷

，往往能夠突破原有的場景，以創(chuàng)新的方式引爆話題
，為品牌開拓新的想象空間
。然而在流量紅利逐漸消失的當下，真正具有影響力的跨界方式
，未必是聯(lián)名
，全方位的深度聯(lián)動
，或許是品牌們抓住消費者的“法寶”
。而在以跨界營銷為代表的多元玩法背后，品牌更應(yīng)該思考的是究竟要傳達什么內(nèi)容
，意義何在
。

 
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