，Gucci品牌來(lái)自持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大跌6.7%，從上年同期的11.318億歐元跌至10.56億歐元
。不僅如此
，Gucci業(yè)績(jī)下滑延續(xù)到2015年一季度，Gucci凈利潤(rùn)暴跌5.7%
，除美國(guó)和
西歐市場(chǎng)外，中國(guó)和日本在內(nèi)的亞太市場(chǎng)表現(xiàn)均不盡如人意
。由于Gucci業(yè)績(jī)一路下挫
，其母公司開(kāi)云集團(tuán)一季度業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了2.6%的負(fù)增長(zhǎng)，為近年來(lái)最差表現(xiàn)
。
對(duì)此，周婷則指出
，Gucci漲價(jià)和打折的原因更多是受到業(yè)績(jī)影響
，前年Gucci業(yè)績(jī)一路狂跌，導(dǎo)致去年品牌5折甩庫(kù)存
。而今年業(yè)績(jī)有所好轉(zhuǎn)
，品牌則開(kāi)始進(jìn)行調(diào)價(jià)。無(wú)論是打折促銷還是提價(jià)維護(hù)品牌
，Gucci都只看到了短期眼前利潤(rùn)
，而忽略了奢侈品安身立命的品牌價(jià)值
。
定價(jià)策略恐損傷品牌價(jià)值
面對(duì)其他奢侈品牌紛紛在華實(shí)施降價(jià)策略，以求可以實(shí)現(xiàn)全球價(jià)格一體化
。Gucci任性漲價(jià)除了帶來(lái)消費(fèi)者對(duì)品牌的質(zhì)疑之外
，還有可能造成國(guó)內(nèi)消費(fèi)的進(jìn)一步流失。
雖然Gucci兩次漲價(jià)都有涉及到歐洲市場(chǎng)
，但只有10-30歐元的漲價(jià)幅度遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)10%的水平。普遍而言
，海外奢侈品價(jià)格比國(guó)內(nèi)要低大約40%左右
，Gucci國(guó)內(nèi)外漲價(jià)差則會(huì)進(jìn)一步加大國(guó)內(nèi)外價(jià)格差。
業(yè)內(nèi)人士分析指出
，去年海外代購(gòu)給奢侈品廠商帶來(lái)的銷售額高達(dá)340億-500億元人民幣
。中國(guó)市場(chǎng)逐漸淪為品牌的展示廳，越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)海外途徑購(gòu)買奢侈品
。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)租金
、人力成本等不斷上漲，許多品牌開(kāi)始采取全球價(jià)格一體化
，希望可以留住國(guó)內(nèi)消費(fèi)者
，Gucci顯然還沒(méi)有意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題的嚴(yán)重性。
周婷對(duì)此補(bǔ)充道：“如今越來(lái)越多年輕一代的消費(fèi)者
，已經(jīng)越來(lái)越來(lái)輕品牌、重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì)
，Gucci盲目的打折和提價(jià)讓會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生逆反心理
。品牌不能只是簡(jiǎn)單的漲價(jià)或降價(jià)，需不斷創(chuàng)新產(chǎn)品
，樹(shù)立良好品牌形象
，改善經(jīng)營(yíng)和拓展策略。”
