時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道：近日，由于英鎊出現(xiàn)閃跌至1985年3月以來(lái)的新低，這個(gè)話題成為各大新聞媒體頭條——若英鎊延續(xù)暴跌趨勢(shì)，英國(guó)物價(jià)將何去何從？ 據(jù)德勤最新的調(diào)查報(bào)告顯示，英鎊的持續(xù)疲軟使英國(guó)已成為全球奢侈品價(jià)格最低的國(guó)家，自英國(guó)六月投票決定離開(kāi)歐洲聯(lián)盟以來(lái)，截至星期五收盤，英鎊已下跌超過(guò)17%，創(chuàng)下三年來(lái)新低。

 

 

由于英鎊下滑至新低點(diǎn)，目前倫敦已成為奢侈品消費(fèi)者的新目的地。消費(fèi)者們夢(mèng)寐以求的Louis Vuitton包包正用全球最低價(jià)迎接著海外游客的到來(lái)。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》研究，Louis Vuitton經(jīng)典的Speedy手袋在倫敦售價(jià)為645英鎊即802美元，法國(guó)地區(qū)售價(jià)為870美元，美國(guó)定價(jià)為970美元，中國(guó)則高達(dá)1115美元。而B(niǎo)alenciaga流蘇連衣裙在英國(guó)的售價(jià)也跌至全球最低僅1312美元，其他地區(qū)如法國(guó)、美國(guó)和中國(guó)的售價(jià)均在1560美元或以上。

 

 

英鎊大跌，導(dǎo)致的一大趨勢(shì)就是旅客激增，官方數(shù)據(jù)顯示，僅7月英國(guó)的海外游客量高達(dá)380萬(wàn)人次，游客在英消費(fèi)總額錄得25億英鎊。 免稅購(gòu)物公司環(huán)球藍(lán)聯(lián)表示，鑒于8月份英國(guó)旅游業(yè)的繁榮態(tài)勢(shì)，剛結(jié)束的中國(guó)國(guó)慶黃金周對(duì)英國(guó)旅游和奢侈零售業(yè)有一定的提振作用。

據(jù)悉，今年8月份英國(guó)國(guó)際免稅購(gòu)物總額同比增長(zhǎng)37%，環(huán)球藍(lán)聯(lián)英國(guó)及愛(ài)爾蘭區(qū)總經(jīng)理Gordon Clark指出，“由于脫歐公投帶來(lái)的匯率影響，將有更多的國(guó)家游客計(jì)劃到英國(guó)旅行，惠及更多的英國(guó)零售商。英國(guó)是中國(guó)游客赴歐旅行的最重要目的地，我們預(yù)計(jì)10月份旅游業(yè)將延續(xù)八月份的繁榮勢(shì)頭。”

公投脫歐后，英國(guó)旅游局?jǐn)?shù)據(jù)也顯示，今年10-12月期間英國(guó)旅行預(yù)訂率出現(xiàn)新高，來(lái)自美國(guó)地區(qū)的旅客同比增長(zhǎng)6%，印度地區(qū)比去年同期上升11%，而中國(guó)地區(qū)的赴英旅行預(yù)訂率則高達(dá)24%。據(jù)了解，中國(guó)赴英旅游團(tuán)在脫歐后價(jià)格下調(diào)了20%，顯然低價(jià)格是吸引高端旅游者赴英消費(fèi)的一個(gè)關(guān)鍵。VisitBritain戰(zhàn)略總監(jiān)Patricia Yates說(shuō)道：“旅客在計(jì)算匯率時(shí)就可發(fā)現(xiàn)，他們手中的貨幣可以換得更多的英鎊，自然會(huì)選擇到英國(guó)旅游。”

此外，根據(jù)瑞銀提供的一項(xiàng)退稅服務(wù)數(shù)據(jù)可見(jiàn)，海外人士在英國(guó)購(gòu)買退稅品的支出同比去年上漲36%，其中倫敦希斯羅機(jī)場(chǎng)奢侈品銷量自7月以來(lái)激增16.6%。據(jù)英國(guó)統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)珠寶和手表7月銷量同比去年也有16.6%的增幅。與英國(guó)的上升態(tài)勢(shì)相比，歐洲其他地區(qū)的奢侈品消費(fèi)依舊低迷。受接連不斷的恐怖襲擊影響，法國(guó)同類商品購(gòu)買量同比下降近20%，意大利同樣也出現(xiàn)了11%的下滑。

在L2數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的 2016年中國(guó)地區(qū)奢侈品消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告中，中國(guó)是全球奢侈品價(jià)格最貴的地區(qū)，僅29%的奢侈品牌在中國(guó)平均售價(jià)與海外售價(jià)差距小于15%。在英鎊匯率暴跌后，Burberry在中英地區(qū)同款商品差價(jià)高達(dá)37%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前英國(guó)近64%的奢侈品價(jià)格低于全球其他地區(qū)。 為彌補(bǔ)英鎊下跌造成的利潤(rùn)差，英國(guó)部分日銷品價(jià)格已開(kāi)始上調(diào)。

在脫歐初期，大部分奢侈品牌表示短期內(nèi)不會(huì)調(diào)整英國(guó)地區(qū)價(jià)格，例如Burberry首席執(zhí)行官Christopher Bailey曾明確表示，至少在一年內(nèi)，Burberry沒(méi)有調(diào)整英國(guó)地區(qū)價(jià)格的計(jì)劃。 目前，英鎊暴跌正導(dǎo)致代購(gòu)等灰色地帶重新崛起，即使年初中國(guó)海關(guān)加強(qiáng)對(duì)進(jìn)出口奢侈品的查驗(yàn)與征稅，但巨大的差價(jià)還是吸引了許多人冒險(xiǎn)代購(gòu)。受中國(guó)游客偏愛(ài)的Westfield 集團(tuán)的歐洲與英國(guó)區(qū)首席營(yíng)銷官M(fèi)yf Ryan表示，英國(guó)脫歐公投結(jié)束后，中國(guó)游客在英國(guó)購(gòu)買設(shè)計(jì)師品牌產(chǎn)品量大量增加，平均每人購(gòu)買10件物品，是去年同期的兩倍。

隨著全球其他地區(qū)消費(fèi)者紛紛選擇到英國(guó)地區(qū)旅游消費(fèi)，奢侈品牌們不得不重新考量應(yīng)對(duì)措施。

針對(duì)奢侈品牌會(huì)否調(diào)整英國(guó)地區(qū)價(jià)格這一問(wèn)題，旗下?lián)碛蠰ouis Vuitton、Celine和Fendi等多個(gè)品牌的全球奢侈品巨鱷LVMH集團(tuán)發(fā)言人拒絕置評(píng)，但其他奢侈品牌如Chanel自7月脫歐后就已對(duì)英國(guó)地區(qū)產(chǎn)品提價(jià)10%，而最近大熱的Gucci也被傳將漲價(jià)10%。對(duì)此，德勤時(shí)尚和奢侈品專員Nick Pope指出，若英鎊在接下來(lái)的6至12個(gè)月內(nèi)持續(xù)走低，利潤(rùn)率受影響的奢侈品零售商很有可能上調(diào)價(jià)格。（文/周惠寧）