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國際動(dòng)向
英鎊持續(xù)貶值導(dǎo)致英國奢侈品全球最便宜 奢侈品牌扛不住要漲價(jià)
發(fā)表時(shí)間：2016-10-18 09:58:34 作者： 來源：時(shí)尚頭條 瀏覽：次
時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道：近日
，由于英鎊出現(xiàn)閃跌至1985年3月以來的新低
，這個(gè)話題成為各大新聞媒體頭條——若英鎊延續(xù)暴跌趨勢，英國物價(jià)將何去何從
？ 據(jù)德勤最新的調(diào)查報(bào)告顯示
，英鎊的持續(xù)疲軟使英國已成為全球奢侈品價(jià)格最低的國家，自英國六月投票決定離開歐洲聯(lián)盟以來
，截至星期五收盤
，英鎊已下跌超過17%，創(chuàng)下三年來新低
。
由于英鎊下滑至新低點(diǎn)
，目前倫敦已成為奢侈品消費(fèi)者的新目的地。消費(fèi)者們夢寐以求的Louis Vuitton包包正用全球最低價(jià)迎接著海外游客的到來
。據(jù)《華爾街日報(bào)》研究
，Louis Vuitton經(jīng)典的Speedy手袋在倫敦售價(jià)為645英鎊即802美元，法國地區(qū)售價(jià)為870美元
，美國定價(jià)為970美元
，中國則高達(dá)1115美元。而Balenciaga流蘇連衣裙在英國的售價(jià)也跌至全球最低僅1312美元，其他地區(qū)如法國、美國和中國的售價(jià)均在1560美元或以上。
據(jù)悉，今年8月份英國國際免稅購物總額同比增長37%，環(huán)球藍(lán)聯(lián)英國及愛爾蘭區(qū)總經(jīng)理Gordon Clark指出，“由于脫歐公投帶來的匯率影響，將有更多的國家游客計(jì)劃到英國旅行，惠及更多的英國零售商。英國是中國游客赴歐旅行的最重要目的地，我們預(yù)計(jì)10月份旅游業(yè)將延續(xù)八月份的繁榮勢頭。”
公投脫歐后，英國旅游局?jǐn)?shù)據(jù)也顯示，今年10-12月期間英國旅行預(yù)訂率出現(xiàn)新高，來自美國地區(qū)的旅客同比增長6%，印度地區(qū)比去年同期上升11%，而中國地區(qū)的赴英旅行預(yù)訂率則高達(dá)24%。據(jù)了解，中國赴英旅游團(tuán)在脫歐后價(jià)格下調(diào)了20%，顯然低價(jià)格是吸引高端旅游者赴英消費(fèi)的一個(gè)關(guān)鍵。VisitBritain戰(zhàn)略總監(jiān)Patricia Yates說道：“旅客在計(jì)算匯率時(shí)就可發(fā)現(xiàn)，他們手中的貨幣可以換得更多的英鎊，自然會(huì)選擇到英國旅游。”
此外，根據(jù)瑞銀提供的一項(xiàng)退稅服務(wù)數(shù)據(jù)可見，海外人士在英國購買退稅品的支出同比去年上漲36%，其中倫敦希斯羅機(jī)場奢侈品銷量自7月以來激增16.6%
英鎊大跌
據(jù)悉，今年8月份英國國際免稅購物總額同比增長37%，環(huán)球藍(lán)聯(lián)英國及愛爾蘭區(qū)總經(jīng)理Gordon Clark指出，“由于脫歐公投帶來的匯率影響，將有更多的國家游客計(jì)劃到英國旅行，惠及更多的英國零售商。英國是中國游客赴歐旅行的最重要目的地，我們預(yù)計(jì)10月份旅游業(yè)將延續(xù)八月份的繁榮勢頭。”
公投脫歐后，英國旅游局?jǐn)?shù)據(jù)也顯示，今年10-12月期間英國旅行預(yù)訂率出現(xiàn)新高，來自美國地區(qū)的旅客同比增長6%，印度地區(qū)比去年同期上升11%，而中國地區(qū)的赴英旅行預(yù)訂率則高達(dá)24%。據(jù)了解，中國赴英旅游團(tuán)在脫歐后價(jià)格下調(diào)了20%，顯然低價(jià)格是吸引高端旅游者赴英消費(fèi)的一個(gè)關(guān)鍵。VisitBritain戰(zhàn)略總監(jiān)Patricia Yates說道：“旅客在計(jì)算匯率時(shí)就可發(fā)現(xiàn)，他們手中的貨幣可以換得更多的英鎊，自然會(huì)選擇到英國旅游。”
此外，根據(jù)瑞銀提供的一項(xiàng)退稅服務(wù)數(shù)據(jù)可見，海外人士在英國購買退稅品的支出同比去年上漲36%，其中倫敦希斯羅機(jī)場奢侈品銷量自7月以來激增16.6%
。據(jù)英國統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，英國珠寶和手表7月銷量同比去年也有16.6%的增幅
。與英國的上升態(tài)勢相比，歐洲其他地區(qū)的奢侈品消費(fèi)依舊低迷。受接連不斷的恐怖襲擊影響，法國同類商品購買量同比下降近20%，意大利同樣也出現(xiàn)了11%的下滑。
在L2數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的 2016年中國地區(qū)奢侈品消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告中，中國是全球奢侈品價(jià)格最貴的地區(qū)，僅29%的奢侈品牌在中國平均售價(jià)與海外售價(jià)差距小于15%。在英鎊匯率暴跌后，Burberry在中英地區(qū)同款商品差價(jià)高達(dá)37%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前英國近64%的奢侈品價(jià)格低于全球其他地區(qū)。 為彌補(bǔ)英鎊下跌造成的利潤差，英國部分日銷品價(jià)格已開始上調(diào)。
在脫歐初期，大部分奢侈品牌表示短期內(nèi)不會(huì)調(diào)整英國地區(qū)價(jià)格，例如Burberry首席執(zhí)行官Christopher Bailey曾明確表示，至少在一年內(nèi)，Burberry沒有調(diào)整英國地區(qū)價(jià)格的計(jì)劃。 目前，英鎊暴跌正導(dǎo)致代購等灰色地帶重新崛起，即使年初中國海關(guān)加強(qiáng)對進(jìn)出口奢侈品的查驗(yàn)與征稅，但巨大的差價(jià)還是吸引了許多人冒險(xiǎn)代購。受中國游客偏愛的Westfield 集團(tuán)的歐洲與英國區(qū)首席營銷官M(fèi)yf Ryan表示，英國脫歐公投結(jié)束后，中國游客在英國購買設(shè)計(jì)師品牌產(chǎn)品量大量增加，平均每人購買10件物品，是去年同期的兩倍。
隨著全球其他地區(qū)消費(fèi)者紛紛選擇到英國地區(qū)旅游消費(fèi)，奢侈品牌們不得不重新考量應(yīng)對措施。
針對奢侈品牌會(huì)否調(diào)整英國地區(qū)價(jià)格這一問題，旗下?lián)碛蠰ouis Vuitton、Celine和Fendi等多個(gè)品牌的全球奢侈品巨鱷LVMH集團(tuán)發(fā)言人拒絕置評，但其他奢侈品牌如Chanel自7月脫歐后就已對英國地區(qū)產(chǎn)品提價(jià)10%
在L2數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的 2016年中國地區(qū)奢侈品消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告中，中國是全球奢侈品價(jià)格最貴的地區(qū)，僅29%的奢侈品牌在中國平均售價(jià)與海外售價(jià)差距小于15%。在英鎊匯率暴跌后，Burberry在中英地區(qū)同款商品差價(jià)高達(dá)37%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前英國近64%的奢侈品價(jià)格低于全球其他地區(qū)。 為彌補(bǔ)英鎊下跌造成的利潤差，英國部分日銷品價(jià)格已開始上調(diào)。
在脫歐初期，大部分奢侈品牌表示短期內(nèi)不會(huì)調(diào)整英國地區(qū)價(jià)格，例如Burberry首席執(zhí)行官Christopher Bailey曾明確表示，至少在一年內(nèi)，Burberry沒有調(diào)整英國地區(qū)價(jià)格的計(jì)劃。 目前，英鎊暴跌正導(dǎo)致代購等灰色地帶重新崛起，即使年初中國海關(guān)加強(qiáng)對進(jìn)出口奢侈品的查驗(yàn)與征稅，但巨大的差價(jià)還是吸引了許多人冒險(xiǎn)代購。受中國游客偏愛的Westfield 集團(tuán)的歐洲與英國區(qū)首席營銷官M(fèi)yf Ryan表示，英國脫歐公投結(jié)束后，中國游客在英國購買設(shè)計(jì)師品牌產(chǎn)品量大量增加，平均每人購買10件物品，是去年同期的兩倍。
隨著全球其他地區(qū)消費(fèi)者紛紛選擇到英國地區(qū)旅游消費(fèi)，奢侈品牌們不得不重新考量應(yīng)對措施。
針對奢侈品牌會(huì)否調(diào)整英國地區(qū)價(jià)格這一問題，旗下?lián)碛蠰ouis Vuitton、Celine和Fendi等多個(gè)品牌的全球奢侈品巨鱷LVMH集團(tuán)發(fā)言人拒絕置評，但其他奢侈品牌如Chanel自7月脫歐后就已對英國地區(qū)產(chǎn)品提價(jià)10%
，而最近大熱的Gucci也被傳將漲價(jià)10%
。對此，德勤時(shí)尚和奢侈品專員Nick Pope指出
，若英鎊在接下來的6至12個(gè)月內(nèi)持續(xù)走低
，利潤率受影響的奢侈品零售商很有可能上調(diào)價(jià)格。（文/周惠寧）
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