圖為LVMH集團(tuán)旗下奢侈品牌Celine ，該品牌一直遠(yuǎn)離社交媒體和電商
。
時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道：全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH日前明確表示，將不會(huì)與電商平臺(tái)亞馬遜合作
。雖然亞馬遜目前已在銷售Michael Kors
、Calvin Klein和Kate Spade等輕奢品牌，并渴望吸納更多高端奢侈品牌
，但旗下?lián)碛蠰ouis Vuitton
、Givenchy、Celine和Marc Jacobs的LVMH集團(tuán)認(rèn)為
，亞馬遜并不是一個(gè)合適的奢侈品銷售平臺(tái)。
LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在周二的電話會(huì)議上表示
，亞馬遜的業(yè)務(wù)不能滿足LVMH的要求
，與集團(tuán)旗下的品牌定位并不相符，目前無法與他們有任何合作
。
近幾年來
，線上購物平臺(tái)假貨泛濫以及對(duì)奢侈品牌造成傷害引發(fā)業(yè)界廣泛的關(guān)注，大量針對(duì)中國電商巨頭阿里巴巴的訴訟案件持續(xù)發(fā)生
。不過
，亞馬遜為了防御阿里巴巴的競爭實(shí)行對(duì)中國賣家開放的策略后，導(dǎo)致該電商平臺(tái)的產(chǎn)品也越來越不能得到保證
。
假貨問題是奢侈品牌進(jìn)軍電商的最大障礙之一。旗下?lián)碛蠫ucci和巴黎世家等奢侈品牌的法國開云集團(tuán)陸續(xù)向阿里巴巴提起訴訟
，指控阿里縱容售假并從中獲益
。
美國財(cái)經(jīng)新聞?lì)l道日前撰文指出，亞馬遜一直鼓吹用戶至上的理念
，但是并沒有關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量問題
，亞馬遜電商平臺(tái)正逐漸演變成為山寨品的集散地，如果亞馬遜平臺(tái)制止假貨販賣行為失敗
，將加劇假冒商品通過各種平臺(tái)涌入的現(xiàn)象
，導(dǎo)致消費(fèi)者信心的下降。亞馬遜必須找到方法來清理平臺(tái)的假貨市場
，否則將只剩下大量低質(zhì)買家購買假貨
。
亞馬遜近年來一直在增加其時(shí)裝
，珠寶和手表的零售范疇，不過未能吸引重量級(jí)的奢侈品牌
，因?yàn)樯莩奁放茡?dān)心亞馬遜的平臺(tái)品質(zhì)和折扣可能會(huì)損害他們的形象。LVMH和其他奢侈品集團(tuán)如Chanel和歷峰Richemont
，在2010年就向歐盟委員會(huì)申請(qǐng)獲得拒絕與某些網(wǎng)站合作的權(quán)利
，因?yàn)樗鼈儗?duì)定價(jià)過低與充斥假冒商品的電商網(wǎng)站感到擔(dān)憂。
亞馬遜近年來努力發(fā)展時(shí)裝零售產(chǎn)業(yè)
，為改變其在業(yè)界形象
，投入巨資贊助各種時(shí)尚盛事，如2012年的Met Gala和紐約男裝周等
。但有分析人士認(rèn)為
，無論亞馬遜手上的資金有多么龐大，但其平臺(tái)依然不適合銷售奢侈品
，真正的奢侈品牌依舊會(huì)保持自身的格調(diào)
。為與亞馬遜平臺(tái)抗衡，去年6月
，厲峰集團(tuán)曾邀請(qǐng)LVMH集團(tuán)與開云集團(tuán)一同入駐Yoox-Net-A-Porter
。
2014年4月奢侈品牌商Burberry正式入駐天貓，兩年多時(shí)間過去了 ，各奢侈品牌對(duì)國內(nèi)電子商務(wù)平臺(tái)選擇仍然持觀望態(tài)度
。
Net-a-porter作為奢侈品在線銷售的平臺(tái)鯰魚效應(yīng)越來越強(qiáng)，幾乎所有的奢侈品牌都往它聚集
，去年四月
，Net-a-porter與Chanel合作推出Coco Crush高級(jí)珠寶系列，這也標(biāo)志著Chanel的首個(gè)電子商務(wù)項(xiàng)目是選擇跟Net-a-porter合作測試
。隨后Tom Ford也宣布其品牌成衣系列將在Net-a-porter上售賣目前包括Gucci
、Prada、Dolce & Gabbana和Tiffany&Co都有跟Net-a-porter展開合作
。
不過有分析人士表示
，礙于Net-a-porter在中國的市場份額依然很小，在國內(nèi)市場
，奢侈品牌將會(huì)在阿里巴巴的天貓和微信平臺(tái)做出選擇，為了爭奪奢侈品牌入駐
，阿里巴巴去年再度布局，投資超過1億美元控股奢侈品零售電商魅力惠
。據(jù)魅力惠透露
，目前合作品牌超過2400家
，也是280個(gè)品牌在國內(nèi)電商的唯一合作伙伴，如巴黎老佛爺
、Armani
、Zegna、Michael Kors
、Tumi以及嬌蘭等
。
有分析人士指出，奢侈品牌紛紛進(jìn)軍電子商務(wù)
，契合了前不久麥肯錫報(bào)告指出的觀點(diǎn)
， 那就是對(duì)于年輕的消費(fèi)者而言，顧客服務(wù)的定義已經(jīng)與過去大不相同
，奢侈品零售時(shí)代已發(fā)生改變
，數(shù)字化是奢侈品牌實(shí)現(xiàn)增長的關(guān)鍵
，但將面臨數(shù)字銷售平臺(tái)的艱難抉擇
。
（文/周惠寧）
