為了爭奪影響力和廣告份額，國內(nèi)時(shí)尚媒體在微信公眾號的競爭愈加激烈,不斷有傳統(tǒng)的時(shí)尚雜志加大投入或新成立專門部門來應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)
，早前數(shù)據(jù)領(lǐng)域權(quán)威人士透露，微信公號80%的閱讀量來自朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)
。
時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道： 9月28日有消息稱，微信公眾號刷閱讀量平臺崩潰
，有很多網(wǎng)友爆料稱
，很多平常看起來有嫌疑的時(shí)尚媒體微信公眾大號
，閱讀量直線下降
，很多所謂時(shí)尚博主的狐貍尾巴也露了出來。
刷微信公眾號閱讀量已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公開的秘密
，在淘寶上搜索“微信公眾號 閱讀”，會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多商家都在從事這類生意
，有的店家交易量已經(jīng)達(dá)到了數(shù)萬筆
。對此，微信團(tuán)隊(duì)表示：“我們一貫堅(jiān)決打擊任何虛假
、欺騙用戶
、影響體驗(yàn)的行為
。”
不過現(xiàn)在微信公號的廣告市場水太深了
，一位業(yè)界人士表示，很長時(shí)間以來甲方時(shí)尚品牌
、乙方公關(guān)廣告公司
、微信公號自媒體以及刷閱讀量執(zhí)行公司其實(shí)都是一個(gè)利益共同體，大家都需要好看的數(shù)據(jù)裝點(diǎn)自己的業(yè)績
，因此誰也不會(huì)點(diǎn)破
。
誰才是真正實(shí)力時(shí)尚媒體大號
，以下是時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)跟蹤統(tǒng)計(jì)時(shí)尚媒體公號閱讀量在微信打擊刷閱讀量前后對比數(shù)據(jù)，以給業(yè)界參考
。
以上圖左為微信打擊刷閱讀量后 ，昨天或今天的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 右為前天各時(shí)尚媒體微信公號頭條的閱讀量
時(shí)尚頭條網(wǎng)以某個(gè)時(shí)尚類媒體微信公眾號為例
，其最新一篇公眾號文章的發(fā)出時(shí)間是9月28日19點(diǎn)20分左右，但截止到今日11點(diǎn)30分
，閱讀量僅有600多
，而其9月27日、26日發(fā)出的文章
，閱讀量則超過4萬
。
此前，微信就曾對刷閱讀量進(jìn)行過表態(tài)
，對于用惡劣手段刷閱讀量的行為
，微信團(tuán)隊(duì)已經(jīng)制定嚴(yán)格的防范措施和處罰機(jī)制
，刷閱讀量者一經(jīng)查實(shí)
，將嚴(yán)格懲罰，不排除微信后臺采取封號措施
，有業(yè)界人士對時(shí)尚頭條網(wǎng)透露微信有可能采用舉報(bào)的機(jī)制來打擊刷閱讀量的行為
。
對于如何判斷微信公眾號的真實(shí)閱讀量，業(yè)內(nèi)人士坦言
，公眾號刷量其實(shí)非常容易分辨
，公眾號閱讀量的增長曲線一般是由發(fā)出后的高點(diǎn)趨于平緩的走向，而如果你發(fā)現(xiàn)一篇文章在發(fā)出后前半小時(shí)還在幾百的級別
，到第二天再看突然漲到了幾萬甚至10萬＋，那必定是造假無疑
，另外微信公號閱讀數(shù)跟點(diǎn)贊大約是100：1
，如果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這個(gè)比例，那也說明該篇文章閱讀數(shù)據(jù)存在刷量行為
。
另外
，判斷刷量的標(biāo)準(zhǔn)還有微信公共號后臺的“閱讀來源”以及閱讀點(diǎn)贊比。去年微信后臺上線了閱讀來源功能
，其中包含了朋友圈
、點(diǎn)對點(diǎn)分享等各個(gè)微信文章閱讀渠道的分布情況，如果一篇文章閱讀量大部分由歷史閱讀貢獻(xiàn)
，那么也很可能是刷閱讀量，因?yàn)闄C(jī)器刷量利用的漏洞正是這個(gè)歷史閱讀
。
微信全面接入閱讀數(shù)功能是2014年7月25號
，因?yàn)槲恼麻喿x數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)可以直接反應(yīng)賬號影響力和商業(yè)價(jià)值，在很大程度上決定著時(shí)尚雜志，時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)媒體和時(shí)尚博主對于企業(yè)商家乃至廣告主的吸引力
，隨著微信進(jìn)一步打擊刷量行為
，提倡數(shù)據(jù)公開化與透明化，誰才是真正有影響力的時(shí)尚大號將會(huì)有一個(gè)比較說服力的依據(jù)
。
微信“閱讀數(shù)”是如何計(jì)算的？
一、每個(gè)微信 ID 每天可以貢獻(xiàn) 5 個(gè)閱讀數(shù)
，但只有 1 個(gè)贊。連續(xù) 5 次打開文章
，也沒問題
，閱讀數(shù)會(huì)增加，但超過將不再計(jì)算
。過晚上12點(diǎn)后
，打開文章又可以增加 5 個(gè)閱讀數(shù)。
二
、只計(jì)算微信App打開的文章
，將文章鏈接轉(zhuǎn)發(fā)到手機(jī)瀏覽器或PC瀏覽器均無效。無論是直接將文章“發(fā)送給朋友”
，還是先“復(fù)制鏈接”再把URL發(fā)送給微信好友，都是有效的
，只要在微信中打開就算有效
。
三、Web 版或 Mac 版微信打開的文章會(huì)跳轉(zhuǎn)到 PC 瀏覽器
，也是無效的閱讀統(tǒng)計(jì)
。微信文章在PC瀏覽器中是不顯示閱讀數(shù)的，也不顯示“贊”數(shù)
，手機(jī)瀏覽器同理
。
四、貢獻(xiàn)“閱讀數(shù)”不需要關(guān)注公眾號
，在對話或朋友圈打開的文章均有效
。只要在微信手機(jī)客戶端里即可
。
五
、“閱讀數(shù)”是實(shí)時(shí)的，不是（截止到）前一天的累計(jì)數(shù)據(jù)
。在公開數(shù)據(jù)之前
，公眾號運(yùn)營者可以在后臺看到前一天的累計(jì)“閱讀數(shù)”
。
六：通過關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)功能獲得的文章不計(jì)入閱讀數(shù)
。如果設(shè)定回復(fù)某關(guān)鍵詞獲得一個(gè)“圖文消息”
，這篇文章將從 0 開始計(jì)“閱讀數(shù)”。
