時尚頭條網(wǎng)報道：美妝品牌M∙A∙C的唇膏業(yè)務(wù)銷售收入挺進10億美元俱樂部。

M∙A∙C彩妝創(chuàng)立于1984年，原創(chuàng)加拿大，現(xiàn)為美國美妝巨頭雅詩蘭黛集團旗下所有。從第一批產(chǎn)品開始，M∙A∙C化妝品就以其豐富的色彩和獨特的配方取得了成功，奠定了專業(yè)彩妝品牌的地位。M∙A∙C也是雅詩蘭黛化妝品集團旗下第一個非雅詩蘭黛本人自創(chuàng)的品牌。

M∙A∙C彩妝近日發(fā)布了全新系列Liptensity，推出14款不同質(zhì)地和超過250種顏色的唇膏，特點為非常容易上色，該系列擁有24種不同色調(diào)范圍，包含高強彩色，色釉程度超過任何M∙A∙C現(xiàn)有唇膏，這也是迄今為止最潮流的唇膏產(chǎn)品，零售價為每支21美元，大約比普通唇膏貴25%。

M∙A∙C新推出的唇膏最大的亮點在于真實的色彩，色彩的范圍在膚色最深到最淺的人身上都能清晰凸顯。此外，色彩保真度也獨具特色，唇膏色彩可以保持8小時之久。明亮的色彩并不等于炫彩，顏色范圍包含多層次的紅色、漿果色、褐色和裸色。

在M∙A∙C唇膏業(yè)務(wù)由唇膏、唇筆、唇鏡、唇部護理和唇部調(diào)色板組成，根據(jù)其財務(wù)數(shù)據(jù)來源稱，M∙A∙C年營業(yè)額超過10億美元，唇膏作為一個單一品類，將在2017財年為品牌貢獻9億美元營業(yè)額，這比大多數(shù)美妝品牌的整體業(yè)務(wù)規(guī)模更加龐大，目前，唇膏是集團除了面部護理產(chǎn)品外增長最快銷量第二高的業(yè)務(wù)，主要受到Studio Fix Powder Plus和Studio Fix Fluid帶動，在美國市場，M∙A∙C每月出售約100萬支唇膏。

根據(jù)公司相關(guān)消息人士透露，Liptensity系列可以在第一年內(nèi)銷售收入達到6000萬美元至6500萬美元，將在品牌14款不同產(chǎn)品暢銷榜中占據(jù)第三或第四的位置。M∙A∙C 全球品牌總裁Karen Buglisi Weiler預(yù)計新系列將成為現(xiàn)有唇膏業(yè)務(wù)很重要的一部分，強調(diào)這款產(chǎn)品推向全球市場時，它就是增長最快的品類，因為M∙A∙C是口紅界的權(quán)威。

Liptensity系列將在9月14日開始發(fā)售給品牌忠誠用戶，并在9月21日通過指定M∙A∙C門店和maccosmetics.com上市。隨后將分別在10月3日和10月6日登陸合作伙伴電商平臺和線下門店。Liptensity將在全球110個國家內(nèi)的品牌2500個分銷點進行售賣，同時品牌還會開展全球市場營銷推廣活動，包括門店活動和社交媒體數(shù)字營銷。

Karen Buglisi Weiler指出，2014年秋季，Kylie Jenner使用Soar唇線和Velvet Teddy唇膏打造著名的裸妝形象后，Soar在2015年秋季從暢銷榜第六名飆升至第一，一年后，它依然保持著銷售榜首的位置。該品牌觀察到消費者對這種裸妝唇色的強大需求后創(chuàng)造出如Soar、Spice和Boldly Bare這樣的知名系列，幾個月內(nèi)產(chǎn)品在美國和英國同時售罄。

對于如何推廣唇膏產(chǎn)品，這位高管表示時尚意見領(lǐng)袖影響著全球時尚，最近的一個例子是一位韓國流行歌手Bae Suzy在2015年秋季使用Chili紅色唇膏后，Chili突然之間一夜爆紅，從2015年秋季唇膏銷量排行榜第44位，在2016年秋季已一躍登上第9位。M∙A∙C透露在maccosmetics.com上每天的唇膏營業(yè)額超過100萬美元，這是雅詩蘭黛旗下品牌有史以來最大的在線營業(yè)額數(shù)據(jù)。

早前WWD分析稱，雅詩蘭黛集團旗下另一品牌Tom Ford有望成為下一個銷售收入達十億美元的美妝品牌。有分析師預(yù)計Tom Ford美妝的年銷售量將在2020年達到10億美元。雅詩蘭黛集團將從2017財年起對Tom Ford美妝每年增加1億美元的投資，令其規(guī)模達到2014年的兩倍。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示Tom Ford美妝品牌獲得強勢增長，截止到6月30日的年度銷售收入突破5億美元，同比去年猛漲29%。

截至6月30日的2016財年內(nèi)，雅詩蘭黛集團凈利潤增長2%，從去年同期的10.9億美元增長至11.1億美元，集團凈營業(yè)額錄得112.6億美元，相比去年同期增長4%，除去外匯影響，營業(yè)額增長7%。雅詩蘭黛集團彩妝營業(yè)額增長9%，從去年同期的43億美元增長至47億美元，其中M∙A∙C和Tom Ford表現(xiàn)最搶眼，收入錄得兩位數(shù)增幅。（文/Katrina Lei)