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國際動(dòng)向
“寒冬”之后，體育用品行業(yè)整體復(fù)蘇
發(fā)表時(shí)間：2016-09-06 09:54:51 作者： 來源：中國鞋網(wǎng) 瀏覽：次
線上銷售 對(duì)業(yè)績貢獻(xiàn)加大
8月29日
，安踏發(fā)布2016年上半年業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示，截至2016年6月30日，安踏營業(yè)收入61.4億元(人民幣，下同)，同比增長20.2%，這是安踏連續(xù)三年中期收益增長超20%。同時(shí)，毛利率再創(chuàng)新高至47.9%，毛利達(dá)29.4億元，股東應(yīng)占凈利人民幣11.3億元，同比增長17%。
而更早之前的8月中下旬
，361°、特步也相繼發(fā)布了2016年上半年業(yè)績報(bào)告，報(bào)告顯示的數(shù)字均呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。根據(jù)報(bào)告，上半年361°營業(yè)額增加15.7%至25.555億元，毛利增加16.2%至10.59億元;特步上半年?duì)I收人民幣25.34億元，同比增長6%，凈利按年上升10.6%至3.8億元。
值得關(guān)注的是
，在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)端購物漸成消費(fèi)趨勢的背景下，企業(yè)更加重視構(gòu)建電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò) 。半年報(bào)顯示 ，特步2016年上半年電子商務(wù)業(yè)務(wù)收入增長近翻倍，占特步營收額約15% 。特步方面表示 ，電子商務(wù)為其營收和凈利貢獻(xiàn)頗大。
361°在電商網(wǎng)絡(luò)布局上也動(dòng)作頻頻
，除了在官網(wǎng)上進(jìn)行線上銷售之外 ，同時(shí)還進(jìn)駐天貓、淘寶 、京東及唯品會(huì)等國內(nèi)主要電商平臺(tái) 。為實(shí)現(xiàn)品牌差異化，361°還推出網(wǎng)上專供產(chǎn)品 ，形成電商與零售店鋪的線上線下協(xié)同效應(yīng) 。報(bào)告顯示，截至今年6月30日 ，該企業(yè)出售給電子商務(wù)分銷商網(wǎng)上專供產(chǎn)品錄得的營業(yè)額為1.664億元，較去年同期增長166.7%，占總營業(yè)額的6.5%。
智能化產(chǎn)品研發(fā)成重頭戲
經(jīng)歷了2012年前后的行業(yè)“寒冬”
，2015年體育用品行業(yè)整體復(fù)蘇，銷售業(yè)績持續(xù)進(jìn)入春天。從企業(yè)半年報(bào)告分析，今年以來，行業(yè)在專注于體育用品鞋服市場的同時(shí)，繼續(xù)堅(jiān)持產(chǎn)品的研發(fā)和多品牌運(yùn)營戰(zhàn)略。
產(chǎn)品開發(fā)上，智能化產(chǎn)品的研發(fā)已成為企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的重頭戲。據(jù)了解
，去年下半年，361°開始自主研發(fā)iMate智能跑鞋系列，通過鞋、智能芯片和手機(jī)應(yīng)用程序APP三大元素的結(jié)合，以提升跑步運(yùn)用體驗(yàn)。特步也不斷提高功能性產(chǎn)品的比重，繼續(xù)升級(jí)“動(dòng)力巢”、“減震旋”、“氣能環(huán)”三個(gè)專業(yè)跑鞋系列，并與美國陶氏化學(xué)公司共同研發(fā)柔軟墊科技。今年6月該公司還推出新的足球產(chǎn)品線。
此外
，報(bào)告顯示，安踏通過安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE(迪桑特)及NBA多品牌組合覆蓋不同的零售渠道，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。數(shù)據(jù)表明，今年上半年，安踏兒童、FILA等業(yè)務(wù)增長顯著，已成為安踏業(yè)績和利潤增長的新動(dòng)力(310328,基金吧)。
開拓海外市場應(yīng)對(duì)行業(yè)競爭
業(yè)內(nèi)人士分析，隨著國內(nèi)體育品牌不斷回暖
，競爭壓力逐漸增大，越來越多的國內(nèi)體育品牌將目光投向海外市場，欲在海外市場持續(xù)開拓中應(yīng)對(duì)不斷加劇的市場競爭。
根據(jù)報(bào)告
，截至今年6月30日，361°已在巴西及美國設(shè)立全資附屬子公司以發(fā)展海外業(yè)務(wù)，并在巴西、美國及歐洲分別擁有908個(gè)、180個(gè)及52個(gè)銷售點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，相較于去年同期，該公司海外業(yè)務(wù)的銷售增長超過一倍，達(dá)4520萬元，占集團(tuán)總營業(yè)額約1.7%。
“我們正在研究進(jìn)入美國市場，系統(tǒng)性地進(jìn)去
。”安踏總裁鄭捷此前在接受媒體采訪時(shí)透露，目前安踏手上大部分資源與中國消費(fèi)者有關(guān)系，但不是全球的，我們想嘗試通過NBA球星，看看安踏是不是能被海外消費(fèi)者接受，此前小范圍群體的市場反應(yīng)還可以。
領(lǐng)導(dǎo)與支持單位:四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì) 版權(quán)所有：四川省服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會(huì) 合作單位：四川大學(xué)輕紡與食品學(xué)院
地址：成都市金牛區(qū)金仙橋路18號(hào) 四川省絲綢科學(xué)研究院科研4樓2410室
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線上銷售 對(duì)業(yè)績貢獻(xiàn)加大
8月29日
，安踏發(fā)布2016年上半年業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示
，截至2016年6月30日
，安踏營業(yè)收入61.4億元(人民幣，下同)，同比增長20.2%，這是安踏連續(xù)三年中期收益增長超20%。同時(shí)，毛利率再創(chuàng)新高至47.9%，毛利達(dá)29.4億元，股東應(yīng)占凈利人民幣11.3億元，同比增長17%。
而更早之前的8月中下旬
，361°、特步也相繼發(fā)布了2016年上半年業(yè)績報(bào)告，報(bào)告顯示的數(shù)字均呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。根據(jù)報(bào)告，上半年361°營業(yè)額增加15.7%至25.555億元，毛利增加16.2%至10.59億元;特步上半年?duì)I收人民幣25.34億元，同比增長6%，凈利按年上升10.6%至3.8億元。值得關(guān)注的是
，在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)端購物漸成消費(fèi)趨勢的背景下，企業(yè)更加重視構(gòu)建電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò) 。半年報(bào)顯示
，特步2016年上半年電子商務(wù)業(yè)務(wù)收入增長近翻倍，占特步營收額約15%
。特步方面表示
，電子商務(wù)為其營收和凈利貢獻(xiàn)頗大。
361°在電商網(wǎng)絡(luò)布局上也動(dòng)作頻頻
，除了在官網(wǎng)上進(jìn)行線上銷售之外
，同時(shí)還進(jìn)駐天貓、淘寶
、京東及唯品會(huì)等國內(nèi)主要電商平臺(tái)
。為實(shí)現(xiàn)品牌差異化，361°還推出網(wǎng)上專供產(chǎn)品
，形成電商與零售店鋪的線上線下協(xié)同效應(yīng)
。報(bào)告顯示，截至今年6月30日
，該企業(yè)出售給電子商務(wù)分銷商網(wǎng)上專供產(chǎn)品錄得的營業(yè)額為1.664億元，較去年同期增長166.7%，占總營業(yè)額的6.5%。
智能化產(chǎn)品研發(fā)成重頭戲
經(jīng)歷了2012年前后的行業(yè)“寒冬”
，2015年體育用品行業(yè)整體復(fù)蘇，銷售業(yè)績持續(xù)進(jìn)入春天。從企業(yè)半年報(bào)告分析，今年以來，行業(yè)在專注于體育用品鞋服市場的同時(shí)，繼續(xù)堅(jiān)持產(chǎn)品的研發(fā)和多品牌運(yùn)營戰(zhàn)略。產(chǎn)品開發(fā)上，智能化產(chǎn)品的研發(fā)已成為企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的重頭戲。據(jù)了解
，去年下半年，361°開始自主研發(fā)iMate智能跑鞋系列，通過鞋、智能芯片和手機(jī)應(yīng)用程序APP三大元素的結(jié)合，以提升跑步運(yùn)用體驗(yàn)。特步也不斷提高功能性產(chǎn)品的比重，繼續(xù)升級(jí)“動(dòng)力巢”、“減震旋”、“氣能環(huán)”三個(gè)專業(yè)跑鞋系列，并與美國陶氏化學(xué)公司共同研發(fā)柔軟墊科技。今年6月該公司還推出新的足球產(chǎn)品線。此外
，報(bào)告顯示，安踏通過安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE(迪桑特)及NBA多品牌組合覆蓋不同的零售渠道，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。數(shù)據(jù)表明，今年上半年，安踏兒童、FILA等業(yè)務(wù)增長顯著，已成為安踏業(yè)績和利潤增長的新動(dòng)力(310328,基金吧)。
開拓海外市場應(yīng)對(duì)行業(yè)競爭
業(yè)內(nèi)人士分析，隨著國內(nèi)體育品牌不斷回暖
，競爭壓力逐漸增大
，越來越多的國內(nèi)體育品牌將目光投向海外市場，欲在海外市場持續(xù)開拓中應(yīng)對(duì)不斷加劇的市場競爭。
根據(jù)報(bào)告
，截至今年6月30日，361°已在巴西及美國設(shè)立全資附屬子公司以發(fā)展海外業(yè)務(wù)，并在巴西、美國及歐洲分別擁有908個(gè)、180個(gè)及52個(gè)銷售點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，相較于去年同期，該公司海外業(yè)務(wù)的銷售增長超過一倍，達(dá)4520萬元，占集團(tuán)總營業(yè)額約1.7%。“我們正在研究進(jìn)入美國市場，系統(tǒng)性地進(jìn)去
。”安踏總裁鄭捷此前在接受媒體采訪時(shí)透露，目前安踏手上大部分資源與中國消費(fèi)者有關(guān)系，但不是全球的，我們想嘗試通過NBA球星，看看安踏是不是能被海外消費(fèi)者接受，此前小范圍群體的市場反應(yīng)還可以。領(lǐng)導(dǎo)與支持單位:四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì) 版權(quán)所有：四川省服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會(huì) 合作單位：四川大學(xué)輕紡與食品學(xué)院
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