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國際動(dòng)向
受快時(shí)尚和電商猛烈沖擊 美國青少年服飾品牌無一幸免不是關(guān)店就是破產(chǎn)
發(fā)表時(shí)間：2016-09-06 09:49:43 作者： 來源：: LADYMAX時(shí)尚頭條網(wǎng) 瀏覽：次上周，在破產(chǎn)中苦苦掙扎的青少年服飾品牌Aéropostale 終于跟競投財(cái)團(tuán)達(dá)成了協(xié)議
，品牌集團(tuán)Authentic成功中標(biāo)Aéropostale
，拯救了Aéropostale 229間門店和超過5千個(gè)工作職位。Aéropostale于1980年由R.H. Macy's & Co建立
，曾經(jīng)是全美最紅火的青少年服飾品牌
，銷售旺盛之勢力壓耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌
，一度和American Eagle Outfitters以及 Abercrombie & Fitch 主導(dǎo)美國年輕人的服裝市場
。
今年5月，Aéropostale開始申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)
。Aéropostale在2002年登陸資本市場
，由于業(yè)績持續(xù)遭受打擊其在紐約證交所股票已在4月退市。根據(jù)一份數(shù)據(jù)顯示
，公司在美國50個(gè)州內(nèi)運(yùn)營739家門店，公司資產(chǎn)價(jià)值在1億美元至5億美元范圍，但負(fù)債也維持在1至5億美元之間。據(jù)路透社報(bào)道，Aéropostale破產(chǎn)原因主要是消費(fèi)者向競爭對(duì)手快時(shí)尚和電商轉(zhuǎn)移而帶來連年嚴(yán)重虧損。
青少年服裝零售商漸失市場份額
，導(dǎo)致越來越多品牌申請(qǐng)破產(chǎn)
。今年以來，至少有八個(gè)青少年服裝零售商在殘酷的競爭和銷售停滯不前的情況下申請(qǐng)破產(chǎn)
，其中包括American Apparel
、Aeropostale Inc、Pacific Sunwear of California Inc
、Quiksilver
、Sports Authority、The Wet Seal Inc
。
去年
，以其充滿性暗示廣告著稱的美國青少年服裝零售商American Apparel正式宣布破產(chǎn)，曾經(jīng)市值超5億美元如今只有2000萬
，股價(jià)長期在一美元以下面臨紐約證券交易所除牌
。在品牌巔峰時(shí)期，American Apparel曾經(jīng)擁有超過6億美元營業(yè)額
，但現(xiàn)在品牌收入已被嚴(yán)重削減
，陷入過多的庫存剩余和公司效率低下的泥潭，現(xiàn)在公司試圖從前CEO Dov Charney掌權(quán)時(shí)期的性感服飾風(fēng)格轉(zhuǎn)型
，為了壓縮運(yùn)營成本
，早前有消息稱公司正考慮將洛杉磯總部搬遷至一個(gè)更便宜租金的地方
。
上個(gè)月，American Apparel公司已聘請(qǐng)了投資銀行華利安Houlihan Lokey商討公司出售事宜
。American Apparel公司在宣布破產(chǎn)的僅僅6個(gè)月后
，前創(chuàng)始人與首席執(zhí)行官Dov Charney由于無法扭轉(zhuǎn)公司一直虧損的局面，最終選擇下臺(tái)
，現(xiàn)在American Apparel公司又再?zèng)Q定將公司出售
。今年一月在投資公司Hagan Capital Group和Silver Creek Capital Partners的支持下，Dov Charney欲以3億美元的價(jià)格重購American Apparel公司
，但最后American Apparel公司拒絕了其收購請(qǐng)求
。
上周，具由代表性的美國青少年服飾品牌Abercrombie&Fitch發(fā)布第二財(cái)季業(yè)績
，數(shù)據(jù)顯示其銷售額連續(xù)14個(gè)季度下滑，公司表示將關(guān)閉60家門店。第二財(cái)季中Abercrombie&Fitch虧損1310萬美元，合每股虧損19美分，而去年同期凈利潤是800萬美元，由于在商場中開設(shè)的品牌店消費(fèi)者數(shù)量下降，公司已下調(diào)今年全年業(yè)績預(yù)期。Abercrombie & Fitch是最近多個(gè)季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不佳的服飾零售公司，一直受到全球經(jīng)濟(jì)放緩和美國主要消費(fèi)者購物模式變化的影響。青少年服飾零售低迷人才也正在流向競爭對(duì)手快時(shí)尚行業(yè)，今年1月份，Gap集團(tuán)挖走其前營銷副總裁Craig Brommers出任Gap集團(tuán)首席營銷官。目前美國的服飾零售的業(yè)績?cè)絹碓匠錆M不確定性
，Urban Outfitters第二度Urban Outfitters利潤大漲，但其CEO Richard Hayne 依然對(duì)時(shí)尚零售的前景感到擔(dān)憂，他透露在服飾零售市場做好了削減門店的準(zhǔn)備。Urban Outfitters在前幾年就開始轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在其消費(fèi)者的家居產(chǎn)品消費(fèi)以及餐飲支出占據(jù)了總消費(fèi)的大部分，而消費(fèi)者在服裝上的消費(fèi)逐年下降。Urban Outfitters表示希望運(yùn)用服飾市場的變化和經(jīng)驗(yàn)去拓展別的領(lǐng)域，去年早些時(shí)候Urban Outfitters收購一間名為Pizzeria Vetri的披薩連鎖店。
傳Richard Hayne強(qiáng)調(diào)
，時(shí)尚零售的變革正在發(fā)生，一旦成為潮流趨勢便沒有什么能阻擋, Urban Outfitters一些競爭對(duì)手也在以一種合理的速度關(guān)閉門店，但這對(duì)產(chǎn)業(yè)而言是個(gè)積極正面的事情，所有人都在討論關(guān)店這就意味著變革的到來。毫無疑問 ，該CEO暗指的變革是電商的沖擊
。
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