時尚頭條網(wǎng)報道：Prada SPA上半年財報顯示，該期間集團營業(yè)額全球地區(qū)均出現(xiàn)下降，整體降幅達15%跌至15億歐元；凈利潤暴跌25%至1.419億歐元，營業(yè)利潤劇減27%至2.137億歐元。

按品類分，曾經(jīng)是推動品牌利潤的皮具類產(chǎn)品業(yè)績下滑最為慘重，跌幅為22%。按地區(qū)來看，遠東區(qū)營業(yè)收入下降22%；而歐洲市場受恐怖襲擊引起的旅游業(yè)低迷也出現(xiàn)20%的下跌；不過英國地區(qū)是一個例外，由于英鎊匯率的大幅下調(diào)，銷售業(yè)績出現(xiàn)激增；香港地區(qū)風光不再，近年來業(yè)績增長持續(xù)放緩。

這樣的低迷景象促使Prada位于米蘭的總部開始重新審視品牌戰(zhàn)略，為吸引更多年輕消費者，品牌通過削減成本來調(diào)整產(chǎn)品價格，重新整合產(chǎn)品組合并對店面進行翻新。然而，新推出的低價包包系列，如Prada Cahier和Miu Miu Dahlia等并沒有獲得預期效果。同時，品牌在廣告、銷售和開銷等方面的成本削減并不足以幫助品牌恢復收入增長。

為更好地引起年輕消費者的關注，Prada更加注重品牌與電子商務方面的結合，Exane BNP 巴黎銀行的分析師Luca Solca表示Prada的線上營業(yè)額占其總營業(yè)額的占比不到2%，Prada與電商合作的最新舉動是入駐Net-a-Porter和mytheresa.com等奢侈品電商平臺，以期能增加品牌在消費者中的曝光率。

Prada董事長Carlo Mazzi告訴分析師：“接下來的三年里，集團期望品牌的線上營業(yè)收入能夠達到每年兩位數(shù)的增長。”為此，Prada將于2017年年底在中國大陸、香港和新加坡推出新的電商平臺。

此外，Prada還計劃重整門店結構，將關閉部分表現(xiàn)不佳店鋪，還會對新增店鋪進行風格重塑，為客戶提供超級私密的獨立試衣間，以更新其品牌形象。品牌也將重新調(diào)整產(chǎn)品定價策略，特別是包包的定價。最近品牌一直注重發(fā)展Prada售價高于2000歐元的包包產(chǎn)品，但未能彌補其較低價產(chǎn)品包包銷售的滯后。Prada營銷主管表示：“我們產(chǎn)品必須覆蓋所有的價格范圍，每個價格區(qū)間都有著巨大的潛在商機。”

盡管Prada上半年利潤與營業(yè)收入的大幅下降，品牌仍計劃繼續(xù)其重整計劃，并表示在今年底扭轉這一低迷局面實現(xiàn)收入增長。不過早前瑞銀指出，由于奢侈品行業(yè)疲軟和全球旅客人數(shù)減少，預測Prada 2017年銷售更悲觀下滑為7%，原先預測為下滑3%，2017及2018年每股盈利預測分別下調(diào)11%及10%。

回顧2年多年前的奢侈品行業(yè)，曾經(jīng)跟Prada一起掙扎在盈利邊緣的Gucci已全面復蘇，后者在今年第二季度呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢銷售額錄得7.4％的強勁增長。上半年營業(yè)利潤同比增長7%至5.369億歐元。品牌創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的才華和創(chuàng)造力不僅被業(yè)內(nèi)時尚專家認可，也逐漸獲得消費者追捧。有消息指Prada 手袋正悄悄降價，并仿效 Gucci 推更多的手袋款式。

截止至6月30日，對比Gucci母公司開云集團、愛馬仕集團以及路易威登母公司LVMH等發(fā)布的2016年上半年業(yè)績，Prada不論是股價和業(yè)績都墊底奢侈品行業(yè)。毫無疑問，中國經(jīng)濟模式和消費環(huán)境的轉變給國際奢侈品品牌的全球表現(xiàn)帶來嚴峻的挑戰(zhàn)，特別是中國憑借29%的全球奢侈品消費份額成功超越美國和歐洲的今天，對中國市場措手無策對于任何一個國際化奢侈品品牌來說都是致命的打擊。（文/周惠寧）