；而歐洲市場(chǎng)受恐怖襲擊引起的旅游業(yè)低迷也出現(xiàn)20%的下跌；不過(guò)英國(guó)地區(qū)是一個(gè)例外
，由于英鎊匯率的大幅下調(diào)
，銷售業(yè)績(jī)出現(xiàn)激增；香港地區(qū)風(fēng)光不再
，近年來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)持續(xù)放緩
。
這樣的低迷景象促使Prada位于米蘭的總部開(kāi)始重新審視品牌戰(zhàn)略，為吸引更多年輕消費(fèi)者
，品牌通過(guò)削減成本來(lái)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格
，重新整合產(chǎn)品組合并對(duì)店面進(jìn)行翻新。然而
，新推出的低價(jià)包包系列
，如Prada Cahier和Miu Miu Dahlia等并沒(méi)有獲得預(yù)期效果。同時(shí)
，品牌在廣告
、銷售和開(kāi)銷等方面的成本削減并不足以幫助品牌恢復(fù)收入增長(zhǎng)。
為更好地引起年輕消費(fèi)者的關(guān)注
，Prada更加注重品牌與電子商務(wù)方面的結(jié)合
，Exane BNP 巴黎銀行的分析師Luca Solca表示Prada的線上營(yíng)業(yè)額占其總營(yíng)業(yè)額的占比不到2%，Prada與電商合作的最新舉動(dòng)是入駐Net-a-Porter和mytheresa.com等奢侈品電商平臺(tái)
，以期能增加品牌在消費(fèi)者中的曝光率
。
Prada董事長(zhǎng)Carlo Mazzi告訴分析師：“接下來(lái)的三年里，集團(tuán)期望品牌的線上營(yíng)業(yè)收入能夠達(dá)到每年兩位數(shù)的增長(zhǎng)
。”為此
，Prada將于2017年年底在中國(guó)大陸、香港和新加坡推出新的電商平臺(tái)
。
此外
，Prada還計(jì)劃重整門(mén)店結(jié)構(gòu)，將關(guān)閉部分表現(xiàn)不佳店鋪，還會(huì)對(duì)新增店鋪進(jìn)行風(fēng)格重塑
，為客戶提供超級(jí)私密的獨(dú)立試衣間
，以更新其品牌形象。品牌也將重新調(diào)整產(chǎn)品定價(jià)策略
，特別是包包的定價(jià)
。最近品牌一直注重發(fā)展Prada售價(jià)高于2000歐元的包包產(chǎn)品，但未能彌補(bǔ)其較低價(jià)產(chǎn)品包包銷售的滯后
。Prada營(yíng)銷主管表示：“我們產(chǎn)品必須覆蓋所有的價(jià)格范圍
，每個(gè)價(jià)格區(qū)間都有著巨大的潛在商機(jī)。”
盡管Prada上半年利潤(rùn)與營(yíng)業(yè)收入的大幅下降
，品牌仍計(jì)劃繼續(xù)其重整計(jì)劃
，并表示在今年底扭轉(zhuǎn)這一低迷局面實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)。不過(guò)早前瑞銀指出
，由于奢侈品行業(yè)疲軟和全球旅客人數(shù)減少
，預(yù)測(cè)Prada 2017年銷售更悲觀下滑為7%，原先預(yù)測(cè)為下滑3%
，2017及2018年每股盈利預(yù)測(cè)分別下調(diào)11%及10%
。
回顧2年多年前的奢侈品行業(yè)，曾經(jīng)跟Prada一起掙扎在盈利邊緣的Gucci已全面復(fù)蘇
，后者在今年第二季度呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢(shì)銷售額錄得7.4％的強(qiáng)勁增長(zhǎng)
。上半年?duì)I業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)7%至5.369億歐元。品牌創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的才華和創(chuàng)造力不僅被業(yè)內(nèi)時(shí)尚專家認(rèn)可
，也逐漸獲得消費(fèi)者追捧
。有消息指Prada 手袋正悄悄降價(jià)，并仿效 Gucci 推更多的手袋款式
。
截止至6月30日
，對(duì)比Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)、愛(ài)馬仕集團(tuán)以及路易威登母公司LVMH等發(fā)布的2016年上半年業(yè)績(jī)
，Prada不論是股價(jià)和業(yè)績(jī)都?jí)|底奢侈品行業(yè)
。毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)模式和消費(fèi)環(huán)境的轉(zhuǎn)變給國(guó)際奢侈品品牌的全球表現(xiàn)帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)
，特別是中國(guó)憑借29%的全球奢侈品消費(fèi)份額成功超越美國(guó)和歐洲的今天，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)措手無(wú)策對(duì)于任何一個(gè)國(guó)際化奢侈品品牌來(lái)說(shuō)都是致命的打擊
。
（文/周惠寧）
