當中國的消費品市場面臨低迷之時 ，日本的情況也好不到哪里去 。包括 H&M 、GAP在內(nèi)的歐美 服裝企業(yè)正關閉在日本的門店。優(yōu)衣庫在日本本土的開店速度也幾乎陷入停滯。
近日 ，H&M正式關閉了旗下品牌MONKI在日本東京等地的門店 ，這也標志著這個品牌在日本全面關店。美國最大服裝品牌 ，GAP此前關閉了旗下Old Navy品牌在日本市場的53家門店 。
快時尚企業(yè)紛紛撤出日本市場，背后究竟發(fā)生了什么?
經(jīng)濟陷入大滑坡 居民消費意愿不強
根據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)顯示 ，日本GDP由2012年高峰時的5.957萬億美元下降至2015年的4.123萬億美元 ，以美元計價的GDP蒸發(fā)三成。如果說因為日元貶值的影響GDP數(shù)字不夠準確 ，近日日本內(nèi)閣府公布的數(shù)據(jù)顯示 ，日本第二季度刨除物價因素的GDP環(huán)比名義上增長0.2%，同比增長0.8% ，增幅均低于預期 ，日本經(jīng)濟依舊未脫離困境。
歐美快銷品牌日子不好過的同時 ，日本本土快時尚品牌優(yōu)衣庫母公司迅銷也遭受利潤下滑的壓力 ，在2016年前三季度凈利潤縮水近一半。
![優(yōu)衣庫陷停滯多家快時尚關店 快時尚在日本熄火了<div id=]() ？" src="http://img1.efu.com.cn/upfile/news/commonly/2016/2016-08-24/shuc_fe89d308-7a4a-48c5-8ba4-3ed976a130b6.jpg" />
困于國內(nèi)消費市場萎靡不振 ，優(yōu)衣庫轉(zhuǎn)而開發(fā)海外市場。報告期內(nèi) ，優(yōu)衣庫在日本本土只新開2家門店 ，而在海外市場新增161間門店 ，總數(shù)達到928間 ，海外市場門店數(shù)量已經(jīng)超過日本市場82家。
人力成本攀升 外資企業(yè)日子不好過
日本政近年來推行“安倍經(jīng)濟學” ，希望通過實施寬松貨幣政策 ，促使日元貶值，改善日本經(jīng)濟 。2012年9月到2015年6月日元持續(xù)貶值 ，幅度超過三分之一。在刺激出口的同時 ，日元貶值卻導致服務業(yè)成本持續(xù)上升 ，服裝零售業(yè)同樣遭遇壓力。
這一判斷 ，得到了日本官方報告的支撐 。面包財經(jīng)(微信公眾號ID:mbcaijing)翻查了日本內(nèi)閣府8月份公布的《2016年經(jīng)濟財政報告》(簡稱財政報告)，其中稱：“2015年員工工資連續(xù)第三年高水平增長，一些以小時計費的員工工資創(chuàng)歷史新高 。日元貶值被認為是導致服務業(yè)工資上漲的原因 。”
歐美品牌在日本銷售的服裝，很多都需要在中國或者東南亞國家的代工廠加工 。日元貶值意味著進口成本的持續(xù)攀升 。“性價比”是平價快銷品的競爭利器，成本攀升之后 ，歐美品牌的這一武器已經(jīng)很難奏效 。
但在成本攀升的同時，年輕人的消費意愿卻沒有增加 � ？鞎r尚品牌主要針對年輕人，但《財政報告》顯示：即便收入有所增加 ，日本39歲以下的年輕人 ，消費開支四年未出現(xiàn)增長。
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成本上升 ，而年輕人消費低迷。平價快銷品日子不好過 ，不難理解 。去年下半年以來，日元開始進入升值通道 ，到目前兌美元已經(jīng)升值超過20% 。不過日本官方的報告顯示，日元急劇升值使得收入下降 。這無疑進一步打擊了消費 。
租金持續(xù)攀升 銀座房價逆天265萬一平方
安倍經(jīng)濟學之下的貨幣放水并沒有解決日本增長停滯的問題，卻實實在在推升了房價和租金 。根據(jù)日本總務省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示 ，進入2010年下半年后，東京的商業(yè)公開用地租金連月上漲 ，2013年以來增長更是頻創(chuàng)新高 。
今年5月份，有著“東京的心臟”之稱的日本東京銀座4丁目商業(yè)地產(chǎn)項目開出每平方米4010萬日元(約合人民幣265.18萬元)的售價 ，較去年上漲18.6% 。超越1991年泡沫經(jīng)濟期的3850萬日元和2008年美國次貸危機前的3900萬日元。
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當在日本市場遭遇挫折時 ，快時尚品牌將目光瞄準中國 。
H&M在關閉東京店鋪時稱：“要對旗下品牌的業(yè)務做定期的重新評估，以后會把市場中心放在中國內(nèi)地 、香港 、馬來西亞、俄羅斯和歐洲地區(qū) 。”美國GAP關閉日本Old Navy門店時也提出“Old Navy將主要聚焦于北美市場以及墨西哥和中國市場” 。中國更成為優(yōu)衣庫的主要目標，優(yōu)衣庫管理層之前就已經(jīng)提出計劃要以每年100家的速度在中國新開門店 。
問題在于 ，同樣遭遇經(jīng)濟放緩、成本攀升 、競爭無比慘烈 ，并且房價上漲更猛烈的中國市場，真的會更好嗎?（A03）
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當中國的消費品市場面臨低迷之時 ，日本的情況也好不到哪里去 。包括 H&M、GAP在內(nèi)的歐美 服裝企業(yè)正關閉在日本的門店 。優(yōu)衣庫在日本本土的開店速度也幾乎陷入停滯 。
近日，H&M正式關閉了旗下品牌MONKI在日本東京等地的門店 ，這也標志著這個品牌在日本全面關店 。美國最大服裝品牌，GAP此前關閉了旗下Old Navy品牌在日本市場的53家門店 。
快時尚企業(yè)紛紛撤出日本市場 ，背后究竟發(fā)生了什么?
經(jīng)濟陷入大滑坡 居民消費意愿不強
根據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)顯示，日本GDP由2012年高峰時的5.957萬億美元下降至2015年的4.123萬億美元 ，以美元計價的GDP蒸發(fā)三成 。如果說因為日元貶值的影響GDP數(shù)字不夠準確，近日日本內(nèi)閣府公布的數(shù)據(jù)顯示 ，日本第二季度刨除物價因素的GDP環(huán)比名義上增長0.2% ，同比增長0.8% ，增幅均低于預期 ，日本經(jīng)濟依舊未脫離困境。
歐美快銷品牌日子不好過的同時 ，日本本土快時尚品牌優(yōu)衣庫母公司迅銷也遭受利潤下滑的壓力 ，在2016年前三季度凈利潤縮水近一半。
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困于國內(nèi)消費市場萎靡不振 ，優(yōu)衣庫轉(zhuǎn)而開發(fā)海外市場 。報告期內(nèi)，優(yōu)衣庫在日本本土只新開2家門店 ，而在海外市場新增161間門店 ，總數(shù)達到928間，海外市場門店數(shù)量已經(jīng)超過日本市場82家 。
人力成本攀升 外資企業(yè)日子不好過
日本政近年來推行“安倍經(jīng)濟學” ，希望通過實施寬松貨幣政策，促使日元貶值 ，改善日本經(jīng)濟 。2012年9月到2015年6月日元持續(xù)貶值，幅度超過三分之一 。在刺激出口的同時 ，日元貶值卻導致服務業(yè)成本持續(xù)上升，服裝零售業(yè)同樣遭遇壓力 。
這一判斷 ，得到了日本官方報告的支撐。面包財經(jīng)(微信公眾號ID:mbcaijing)翻查了日本內(nèi)閣府8月份公布的《2016年經(jīng)濟財政報告》(簡稱財政報告) ，其中稱：“2015年員工工資連續(xù)第三年高水平增長 ，一些以小時計費的員工工資創(chuàng)歷史新高。日元貶值被認為是導致服務業(yè)工資上漲的原因 。”
歐美品牌在日本銷售的服裝 ，很多都需要在中國或者東南亞國家的代工廠加工。日元貶值意味著進口成本的持續(xù)攀升 。“性價比”是平價快銷品的競爭利器 ，成本攀升之后，歐美品牌的這一武器已經(jīng)很難奏效 。
但在成本攀升的同時 ，年輕人的消費意愿卻沒有增加� ？鞎r尚品牌主要針對年輕人 ，但《財政報告》顯示：即便收入有所增加，日本39歲以下的年輕人 ，消費開支四年未出現(xiàn)增長 。
成本上升 ，而年輕人消費低迷 。平價快銷品日子不好過，不難理解 。去年下半年以來 ，日元開始進入升值通道 ，到目前兌美元已經(jīng)升值超過20%。不過日本官方的報告顯示 ，日元急劇升值使得收入下降 。這無疑進一步打擊了消費。
租金持續(xù)攀升 銀座房價逆天265萬一平方
安倍經(jīng)濟學之下的貨幣放水并沒有解決日本增長停滯的問題 ，卻實實在在推升了房價和租金 。根據(jù)日本總務省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，進入2010年下半年后 ，東京的商業(yè)公開用地租金連月上漲 ，2013年以來增長更是頻創(chuàng)新高。
今年5月份 ，有著“東京的心臟”之稱的日本東京銀座4丁目商業(yè)地產(chǎn)項目開出每平方米4010萬日元(約合人民幣265.18萬元)的售價 ，較去年上漲18.6%。超越1991年泡沫經(jīng)濟期的3850萬日元和2008年美國次貸危機前的3900萬日元 。
![優(yōu)衣庫陷停滯多家快時尚關店 快時尚在日本熄火了<div id=]() ？" src="http://img1.efu.com.cn/upfile/news/commonly/2016/2016-08-24/shuc_5ffe9650-548a-4629-8dfd-ae2aac07203e.jpg" />
當在日本市場遭遇挫折時，快時尚品牌將目光瞄準中國 。
H&M在關閉東京店鋪時稱：“要對旗下品牌的業(yè)務做定期的重新評估 ，以后會把市場中心放在中國內(nèi)地、香港 、馬來西亞 、俄羅斯和歐洲地區(qū)。”美國GAP關閉日本Old Navy門店時也提出“Old Navy將主要聚焦于北美市場以及墨西哥和中國市場” 。中國更成為優(yōu)衣庫的主要目標 ，優(yōu)衣庫管理層之前就已經(jīng)提出計劃要以每年100家的速度在中國新開門店。
問題在于 ，同樣遭遇經(jīng)濟放緩 、成本攀升、競爭無比慘烈 ，并且房價上漲更猛烈的中國市場 ，真的會更好嗎?（A03）
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當中國的消費品市場面臨低迷之時，日本的情況也好不到哪里去 。包括 H&M、GAP在內(nèi)的歐美 服裝企業(yè)正關閉在日本的門店。優(yōu)衣庫在日本本土的開店速度也幾乎陷入停滯 。
近日 ，H&M正式關閉了旗下品牌MONKI在日本東京等地的門店，這也標志著這個品牌在日本全面關店 。美國最大服裝品牌 ，GAP此前關閉了旗下Old Navy品牌在日本市場的53家門店 。
快時尚企業(yè)紛紛撤出日本市場 ，背后究竟發(fā)生了什么?
經(jīng)濟陷入大滑坡 居民消費意愿不強
根據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)顯示，日本GDP由2012年高峰時的5.957萬億美元下降至2015年的4.123萬億美元 ，以美元計價的GDP蒸發(fā)三成 。如果說因為日元貶值的影響GDP數(shù)字不夠準確 ，近日日本內(nèi)閣府公布的數(shù)據(jù)顯示，日本第二季度刨除物價因素的GDP環(huán)比名義上增長0.2% ，同比增長0.8% ，增幅均低于預期，日本經(jīng)濟依舊未脫離困境 。
歐美快銷品牌日子不好過的同時 ，日本本土快時尚品牌優(yōu)衣庫母公司迅銷也遭受利潤下滑的壓力，在2016年前三季度凈利潤縮水近一半 。
![優(yōu)衣庫陷停滯多家快時尚關店 快時尚在日本熄火了<div id=]() ？" src="http://img1.efu.com.cn/upfile/news/commonly/2016/2016-08-24/shuc_fe89d308-7a4a-48c5-8ba4-3ed976a130b6.jpg" />
困于國內(nèi)消費市場萎靡不振，優(yōu)衣庫轉(zhuǎn)而開發(fā)海外市場 。報告期內(nèi) ，優(yōu)衣庫在日本本土只新開2家門店，而在海外市場新增161間門店 ，總數(shù)達到928間 ，海外市場門店數(shù)量已經(jīng)超過日本市場82家。
人力成本攀升 外資企業(yè)日子不好過
日本政近年來推行“安倍經(jīng)濟學” ，希望通過實施寬松貨幣政策 ，促使日元貶值，改善日本經(jīng)濟 。2012年9月到2015年6月日元持續(xù)貶值 ，幅度超過三分之一。在刺激出口的同時 ，日元貶值卻導致服務業(yè)成本持續(xù)上升 ，服裝零售業(yè)同樣遭遇壓力。
這一判斷 ，得到了日本官方報告的支撐 。面包財經(jīng)(微信公眾號ID:mbcaijing)翻查了日本內(nèi)閣府8月份公布的《2016年經(jīng)濟財政報告》(簡稱財政報告)，其中稱：“2015年員工工資連續(xù)第三年高水平增長 ，一些以小時計費的員工工資創(chuàng)歷史新高 。日元貶值被認為是導致服務業(yè)工資上漲的原因。”
歐美品牌在日本銷售的服裝 ，很多都需要在中國或者東南亞國家的代工廠加工 。日元貶值意味著進口成本的持續(xù)攀升 。“性價比”是平價快銷品的競爭利器，成本攀升之后 ，歐美品牌的這一武器已經(jīng)很難奏效 。
但在成本攀升的同時，年輕人的消費意愿卻沒有增加 � ？鞎r尚品牌主要針對年輕人，但《財政報告》顯示：即便收入有所增加 ，日本39歲以下的年輕人 ，消費開支四年未出現(xiàn)增長。
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成本上升 ，而年輕人消費低迷。平價快銷品日子不好過 ，不難理解 。去年下半年以來，日元開始進入升值通道 ，到目前兌美元已經(jīng)升值超過20% 。不過日本官方的報告顯示，日元急劇升值使得收入下降 。這無疑進一步打擊了消費 。
租金持續(xù)攀升 銀座房價逆天265萬一平方
安倍經(jīng)濟學之下的貨幣放水并沒有解決日本增長停滯的問題，卻實實在在推升了房價和租金 。根據(jù)日本總務省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示 ，進入2010年下半年后，東京的商業(yè)公開用地租金連月上漲 ，2013年以來增長更是頻創(chuàng)新高 。
今年5月份，有著“東京的心臟”之稱的日本東京銀座4丁目商業(yè)地產(chǎn)項目開出每平方米4010萬日元(約合人民幣265.18萬元)的售價 ，較去年上漲18.6% 。超越1991年泡沫經(jīng)濟期的3850萬日元和2008年美國次貸危機前的3900萬日元。
![優(yōu)衣庫陷停滯多家快時尚關店 快時尚在日本熄火了<div id=]() ？" src="http://img1.efu.com.cn/upfile/news/commonly/2016/2016-08-24/shuc_5ffe9650-548a-4629-8dfd-ae2aac07203e.jpg" />
當在日本市場遭遇挫折時 ，快時尚品牌將目光瞄準中國。
H&M在關閉東京店鋪時稱：“要對旗下品牌的業(yè)務做定期的重新評估 ，以后會把市場中心放在中國內(nèi)地 、香港、馬來西亞、俄羅斯和歐洲地區(qū) 。”美國GAP關閉日本Old Navy門店時也提出“Old Navy將主要聚焦于北美市場以及墨西哥和中國市場” 。中國更成為優(yōu)衣庫的主要目標，優(yōu)衣庫管理層之前就已經(jīng)提出計劃要以每年100家的速度在中國新開門店 。
問題在于 ，同樣遭遇經(jīng)濟放緩 、成本攀升 、競爭無比慘烈，并且房價上漲更猛烈的中國市場 ，真的會更好嗎?（A03）
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當中國的消費品市場面臨低迷之時
，日本的情況也好不到哪里去。包括
H&M、GAP在內(nèi)的歐美
服裝企業(yè)正關閉在日本的門店
。優(yōu)衣庫在日本本土的開店速度也幾乎陷入停滯。
近日
，H&M正式關閉了旗下品牌MONKI在日本東京等地的門店
，這也標志著這個品牌在日本全面關店。美國最大服裝品牌
，GAP此前關閉了旗下Old Navy品牌在日本市場的53家門店
。
快時尚企業(yè)紛紛撤出日本市場，背后究竟發(fā)生了什么?
經(jīng)濟陷入大滑坡 居民消費意愿不強
根據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)顯示
，日本GDP由2012年高峰時的5.957萬億美元下降至2015年的4.123萬億美元
，以美元計價的GDP蒸發(fā)三成。如果說因為日元貶值的影響GDP數(shù)字不夠準確
，近日日本內(nèi)閣府公布的數(shù)據(jù)顯示
，日本第二季度刨除物價因素的GDP環(huán)比名義上增長0.2%，同比增長0.8%
，增幅均低于預期
，日本經(jīng)濟依舊未脫離困境。
歐美快銷品牌日子不好過的同時
，日本本土快時尚品牌優(yōu)衣庫母公司迅銷也遭受利潤下滑的壓力
，在2016年前三季度凈利潤縮水近一半。
![優(yōu)衣庫陷停滯多家快時尚關店 快時尚在日本熄火了<div id=]()
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困于國內(nèi)消費市場萎靡不振
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，而在海外市場新增161間門店，總數(shù)達到928間，海外市場門店數(shù)量已經(jīng)超過日本市場82家
。
人力成本攀升 外資企業(yè)日子不好過
日本政近年來推行“安倍經(jīng)濟學”
，希望通過實施寬松貨幣政策，促使日元貶值
，改善日本經(jīng)濟
。2012年9月到2015年6月日元持續(xù)貶值，幅度超過三分之一
。在刺激出口的同時
，日元貶值卻導致服務業(yè)成本持續(xù)上升，服裝零售業(yè)同樣遭遇壓力
。
這一判斷
，得到了日本官方報告的支撐。面包財經(jīng)(微信公眾號ID:mbcaijing)翻查了日本內(nèi)閣府8月份公布的《2016年經(jīng)濟財政報告》(簡稱財政報告)
，其中稱：“2015年員工工資連續(xù)第三年高水平增長
，一些以小時計費的員工工資創(chuàng)歷史新高。日元貶值被認為是導致服務業(yè)工資上漲的原因
。”
歐美品牌在日本銷售的服裝
，很多都需要在中國或者東南亞國家的代工廠加工。日元貶值意味著進口成本的持續(xù)攀升
。“性價比”是平價快銷品的競爭利器
，成本攀升之后，歐美品牌的這一武器已經(jīng)很難奏效
。
但在成本攀升的同時
，年輕人的消費意愿卻沒有增加�
？鞎r尚品牌主要針對年輕人
，但《財政報告》顯示：即便收入有所增加，日本39歲以下的年輕人
，消費開支四年未出現(xiàn)增長
。
成本上升
，而年輕人消費低迷
。平價快銷品日子不好過，不難理解
。去年下半年以來
，日元開始進入升值通道，到目前兌美元已經(jīng)升值超過20%
。不過日本官方的報告顯示
，日元急劇升值使得收入下降。這無疑進一步打擊了消費。
租金持續(xù)攀升 銀座房價逆天265萬一平方
安倍經(jīng)濟學之下的貨幣放水并沒有解決日本增長停滯的問題
，卻實實在在推升了房價和租金
。根據(jù)日本總務省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，進入2010年下半年后
，東京的商業(yè)公開用地租金連月上漲
，2013年以來增長更是頻創(chuàng)新高。
今年5月份
，有著“東京的心臟”之稱的日本東京銀座4丁目商業(yè)地產(chǎn)項目開出每平方米4010萬日元(約合人民幣265.18萬元)的售價
，較去年上漲18.6%。超越1991年泡沫經(jīng)濟期的3850萬日元和2008年美國次貸危機前的3900萬日元
。
![優(yōu)衣庫陷停滯多家快時尚關店 快時尚在日本熄火了<div id=]()
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當在日本市場遭遇挫折時
，快時尚品牌將目光瞄準中國
。
H&M在關閉東京店鋪時稱：“要對旗下品牌的業(yè)務做定期的重新評估，以后會把市場中心放在中國內(nèi)地
、香港
、馬來西亞、俄羅斯和歐洲地區(qū)
。”美國GAP關閉日本Old Navy門店時也提出“Old Navy將主要聚焦于北美市場以及墨西哥和中國市場”
。中國更成為優(yōu)衣庫的主要目標，優(yōu)衣庫管理層之前就已經(jīng)提出計劃要以每年100家的速度在中國新開門店
。
問題在于
，同樣遭遇經(jīng)濟放緩、成本攀升
、競爭無比慘烈
，并且房價上漲更猛烈的中國市場，真的會更好嗎?（A03）
