2015年，中國(guó)超過(guò)法國(guó)成為歐萊雅集團(tuán)僅次于美國(guó)的全球第二大市場(chǎng)
 

時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道：全球最大的美妝集團(tuán)歐萊雅SA日前公布第二季度及2016年上半年財(cái)報(bào)，其中，歐萊雅第二季銷(xiāo)售額增長(zhǎng)4.3%，低于分析師預(yù)測(cè)的4.6%。集團(tuán)稱(chēng)現(xiàn)在正面臨一個(gè)“非常困難”的法國(guó)和香港地區(qū)市場(chǎng)。

法國(guó)巴黎銀行證券部分析師Jeff Stent表示，該結(jié)果令人失望。消息傳出后，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周五歐萊雅集團(tuán)股價(jià)一度下挫5%，收市時(shí)跌幅收窄至下挫2.7%。

歐萊雅集團(tuán)第二季度化妝品部門(mén)營(yíng)業(yè)額同比上漲4.6%，低于預(yù)測(cè)的10個(gè)基點(diǎn)。集團(tuán)歐洲市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額在可比基礎(chǔ)和恒定匯率基礎(chǔ)上上漲1.4%，依然低于分析師預(yù)測(cè)的1.8%。

據(jù)悉，歐萊雅集團(tuán)旗下彩妝品牌美寶蓮和Urban Decay正在尋求并購(gòu)，希望在美國(guó)市場(chǎng)上推出更多高附加值產(chǎn)品，以抵消在法國(guó)和香港等市場(chǎng)的銷(xiāo)售額下降。

歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon 周五在電話會(huì)議中表示，恐怖襲擊對(duì)旅游業(yè)的重?fù)魧?dǎo)致人流減少，美妝零售商之間的價(jià)格戰(zhàn)也使集團(tuán)利潤(rùn)減少，另外，受法國(guó)本土不穩(wěn)定的天氣影響，防曬和身體護(hù)理等產(chǎn)品類(lèi)的銷(xiāo)量明顯減少，法國(guó)市場(chǎng)正經(jīng)歷著一個(gè)非常困難的時(shí)期。

 

歐萊雅集團(tuán)旗下品牌蘭蔻6月上旬遭遇中國(guó)市場(chǎng)遇最大危機(jī) ，蘭蔻曾一度暫時(shí)關(guān)閉香港地區(qū)的店鋪及專(zhuān)柜

除了法國(guó)和香港市場(chǎng)遭遇困境，Jean-Paul Agon稱(chēng)歐萊雅集團(tuán)2016年上半年的表現(xiàn)依然穩(wěn)固，集團(tuán)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)上漲1.7％錄得23.6億歐元，整體營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)0.6％至128.9億歐元。至于錄得業(yè)績(jī)下滑的香港市場(chǎng)，Jean-Paul Agon沒(méi)有回應(yīng)集團(tuán)旗下品牌蘭蔻危機(jī)事件 ，今年6月，蘭蔻曾一度暫時(shí)關(guān)閉香港的店鋪及專(zhuān)柜，集團(tuán)旗下的其他品牌也受波及，蘭蔻事件發(fā)生后導(dǎo)致歐萊雅集團(tuán)股價(jià)連續(xù)多日下跌。

有分析人士表示，大中華地區(qū)的市場(chǎng)對(duì)歐萊雅越來(lái)越重要，2015年，中國(guó)超越法國(guó)成為歐萊雅集團(tuán)僅次于美國(guó)的全球第二大市場(chǎng)，其2015年在華全年銷(xiāo)售總額達(dá)149.6億元人民幣，較2014年增長(zhǎng)4.6%。另外，對(duì)于旅游購(gòu)物，歐萊雅集團(tuán)指出中國(guó)是其最大的旅行消費(fèi)者來(lái)源國(guó)家。

歐萊雅集團(tuán)正在加快數(shù)字化改造，今年上半年數(shù)字媒體支出占?xì)W萊雅傳媒投放支出的30％以上，高于去年同期的25%，Jean-Paul Agon透露，歐萊雅集團(tuán)電子商務(wù)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)摷径壬仙��?3％，占整個(gè)集團(tuán)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的6％，電子商務(wù)不僅僅是蛋糕上的櫻桃，集團(tuán)更將其視為一個(gè)新的市場(chǎng)蛋糕。

對(duì)于集團(tuán)在2014年收購(gòu)的中國(guó)護(hù)膚品牌美即, 該集團(tuán)CEO承認(rèn)其在2016年上半年的表現(xiàn)低于集團(tuán)預(yù)期，美即在目前市場(chǎng)中的處境并不明朗，歐萊雅集團(tuán)對(duì)此采取了謹(jǐn)慎嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，做好了品牌減值的心理準(zhǔn)備，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年Clarisonic和美即的表現(xiàn)低于集團(tuán)預(yù)期，商譽(yù)折損分別為2.34億歐元和2.13億歐元，受此影響，歐萊雅集團(tuán)上半年凈利潤(rùn)較去年同期大跌21.3%至14.8億歐元。

上周，歐萊雅集團(tuán)發(fā)起8年來(lái)最大的并購(gòu)，以12億美元現(xiàn)金收購(gòu)了美國(guó)化妝品牌IT Cosmetics，這一并購(gòu)將為其增加超過(guò)300種護(hù)膚和美妝產(chǎn)品。有分析指出面對(duì)正在放慢的亞洲及拉丁美洲市場(chǎng)，歐萊雅集團(tuán)期望透過(guò)收購(gòu)來(lái)進(jìn)一步刺激銷(xiāo)售收入的增長(zhǎng)。（文/陳舒  周惠寧）